龙虎网讯（记者 祁锋）近年来，随着新理念、新模式在消费领域广泛渗透，策展型营销等新业态快速迭代，体验式、沉浸式、互动式消费新场景不断涌现，商旅文体、线上线下加快融合。“浦口约惠季 十城联动 千万人种草”，今年7月28日至8月24日，南京市浦口区将策展型营销模式嫁接到文旅资源推介，开展2023长三角、都市圈（上海、杭州、淮安、扬州、合肥、常州、镇江、滁州、马鞍山、芜湖）十城文旅营销推广月活动，探索文旅融合发展新路径，为区域文旅资源一体化积累经验。

聚焦核心主题 打造推广热点品牌

随着新零售浪潮崛起，“策展”这项艺术慢慢演变成了一种商业模式，国内也不乏优秀的成功案例。7月中旬，浦口文旅赴上海考察淮海TX、K11两大商业综合体运营，深入剖析“策展式商业模式”。

“淮海TX的高迭代策展式真正实现了营销、产品、艺术展陈的融会贯通。”相关工作人员表示，受此启发，浦口文旅决定把策展理念融入长三角、都市圈营销推广中，聚焦“玩什么”“怎么玩”等核心主题，打造“浦口约惠季”品牌，将青年群体关注的网络热梗与浦口夏季推广产品相关联，打造策展型文旅路演吸引年轻人。

7月底，为期一个月的2023长三角、都市圈十城文旅营销推广月启动，轻社交、高颜值、有个性、强体验、可“淘”可秀的场景吸引了大量年轻人群体参与、拍照、打卡。据统计，活动期间，十城浦口话题营销曝光超千万，“浦口约惠季”、“在浦口安居乐夜”等话题全网点击量突破3000万；浦口夏季玩水线路小红书搜索量超1000万。

聚力特色活动 十城特点匹配浦口资源

8月22日，马鞍山万达广场，一场花式小轮车表演正在上演，选手的各种极限动作引来观众的阵阵惊叹。这正是十城文旅营销推广月中的一场。当天，浦口文旅将水墨大埝的骑行文化带到现场，让大家深度感受骑行的魅力。

如何让十城的推广更接地气，如何将浦口资源融入十城特色……活动策划之初，浦口文旅就致力研究“密码解”，基于各地年轻人喜好、玩法进行分析，梳理现有资源有效嫁接：上海年轻人喜爱微醺酒会，定向输送佛手湖、不老村等小情调、强互动的景点；镇江年轻人以缤纷游玩为主，定向策划逛吃打卡展；扬州的露营展，则是通过打卡烧烤露营、飞盘大赛、晚风舞台等，以社交互动为主线，输出露营地图、露营套装。

此外，在每个城市，活动还组织当地流量博主参与，依托小红书、等平台，通过“前宣+后宣”“线上+线下”多维度、多平台、多话题发力，宣推浦口优质线路、优质景点、优质产品，短时间内实现高流量话题推送。数据显示，十城来浦旅游人次均超40%增长，来浦旅游消费整体实现超80%增长。

聚拢重点资源 部门联动激发消费活力

“走出去”推介，也希望更多游客“走进来”看看。为更好地吸引十城游客来浦口体验，活动在前期就组织浦口黎家营等25家民宿酒店、华昌龙之谷等19家景区景点、去哪儿等5家OTA平台，开展3次线下座谈会，进行信息集成、资源搭建，累计设计酷爽飞行、天幕烧卡、老山嬉水等一日游、二日游、三日游精品线路26款，整体在市场价6-8折左右。

在此基础上，活动结合策展主题直接链接十城专属套票，比如马鞍山人爱泡澡，定向输出温泉康养之旅套票，让当地人切身感受到“我与浦口有个约惠”。目前，线上平台销售订单额已超1500万元。同时，浦口文旅强调消费联动，联合农业农村、商务、房产等部门，携手7家房地产商、10家景区景点等进行整体策展，共同在十大城市路演，激发游客在浦口的消费活力。

数据显示，十城联动带动浦口夜间消费增长36.7%。十地来浦游客35.37万人次，其中，过夜游（两日游及以上）占比73.58%；浦口夜游景点订单量同比增长121.6%，民宿酒店GMV同比增长223.4%，客单价同比增长43.4%。