万物复苏，花开满城，大理，最是一年好“颜色”。在一派欣欣向荣的景象中，好消息接踵而至：

大理成功创建国家级文化生态保护区，成为目前云南首个国家级文化生态保护区；

剑川县获批列为国家历史文化名城，大理目前已拥有3座历史文化名城；

大理文旅强势崛起、加倍复苏，1—3月，大理州累计接待海内外旅游者2789.18万人次，同比增124.87%；实现旅游业总收入389.16亿元，同比增128.09%，成为全国最热旅游目的地、错峰旅游人气目的地……

大理文旅，从2023年的春天全新出发。

业态多元 体验升级

春风劲疾，与风同行。

在苍山脚下、洱海湖心，大理首场海上目的地婚礼举行，持续深化“中国最佳爱情表白地”文旅IP，为大理婚礼产业创造了更大的发展空间。

在天龙八部影视城景区，融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”新业态打造的“天龙八部武侠沉浸街区”，开创大理武侠文化国潮新风尚。

在蝴蝶泉景区，《寻梦蝴蝶泉》沉浸式夜游项目为市民、游客提供着“互动+体验+沉浸”的全新夜游体验。

在洱海之源，衔接“霞客文化”的“霞客春风·穿越时空——跟着霞客游洱源”活动举办，成为大理深挖“霞客文化”、打造“跟着徐霞客游大理”线路品牌的实践范本。

女子迷你马拉松、2023“颖战百马”大理洱海百日百马接力挑战活动、“安踏儿童跑步顽炼营追风开跑”活动开展；在鸡足山景区，“七彩霞客路·美丽滇西行”（鸡足山—丽江）徒步活动举办，不断拓展“旅游+体育”消费内容。

与此同时，电视剧《去有风的地方》同款拍摄地、民宿、美食、非遗，深受“追风青年”青睐；结合白族三道茶等大理茶文化，推出的围炉煮茶玩乐项目火爆“出圈”；喜洲稻田有风集市、大理床单厂艺术区市集、寻光农场面包市集等市集“百花”齐放；“露营+赏花”“露营+房车”“露营+旅拍”等旅游方式成为“新宠”……

苍洱大地，春潮涌动，随着“文旅+”和“+文旅”融合发展新模式的不断推进，各种沉浸式体验应用场景和产品的持续开发，促使八方游客汇聚，邂逅“有一种生活叫大理”，共享春日里的“诗与远方”。

活动不停 宣传 “出圈”

这个春天，大理文旅动作频频——

州内，四季有主题，月月有活动。

以梅花、桃花、梨花等春花为主题的中国•大理洱源第二届梅花文化节、苴力镇第五届桃花文化旅游节、2023中国•大理鹤庆奇峰梨花文化旅游节等节庆活动轮番上演；巍山小吃节、祥云天峰山歌会等民俗活动好戏连台；一年一度的“三月街”民族节将于5月4日开街，千人吃长街宴、千人打跳狂欢活动、“大家乐”全州广场舞大赛、赛马大会、大理情歌汇、非遗创意市集等系列精彩活动即将上演……4月20日，“有一种叫云南的生活”·大理美好生活季专场新闻发布会召开，接下来，大理将持续举办音乐季、诗歌季、舞蹈季、影像季等重大文化艺术活动，包括“美好生活 诗意大理”2023首届大理诗歌节以及2023澜沧江—湄公河合作大理马拉松·首届“为爱奔跑”大理爱情马拉松、第72届世界小姐中国区总决赛、大理国潮音乐会、2023年第十三届中国（大理）国际兰花、茶花博览会等系列活动，让国内外游客在大理从“游山玩水”到“游文赏艺”，让大理日益成为大家的美好生活之选、品质康旅之选。

州外，频频“登台亮相”，推介步履不停。

“侬好大理——去有风的地方”文旅招商推介会在上海举办；2023中国（杭州）户外露营生活展暨浙江省户外露营产业发展高峰论坛在杭州国际博览中心开幕，大理与“人间天堂·美丽杭州”共商合作……

线上，系列主题宣传不断，文旅IP持续深化。

2023“有一种生活叫大理”发布会暨抖音心动目的地启动仪式在大理举行，截至目前，“有一种生活叫大理”抖音话题播放量达78亿次；电视剧《去有风的地方》的都市爱情故事让大理火遍全网，“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.3亿次，线上热度持续升温。策划推出“去有风的地方 品最美的风物”“跟着徐霞客游大理”等专题宣传，从多角度帮助游客“种草”大理……

整个春日出游季，营造了线上线下高频互动和热议大理的浓厚氛围，形成了大理文旅走出去、四方游客走进来的生动局面。

经过春的孕育，大理文旅蓄势待发，将继续乘着电视剧《去有风的地方》的东风，发挥文旅资源优势，围绕文化要提兴、品质要提效、品牌要提质、业态要提新、宣传要提热等多方面要求，深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，把大理加快建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城，闯出一条高质量、高能级、高品质的文旅发展之路。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文责编 康莞悦审核 华芳