制定一批品牌标准，提升品牌质量竞争力

标准赋能，山东好品扬帆出海

2023港澳山东周期间，“好客山东 好品山东”品牌大放异彩。在“好品山东”优质农产品走进粤港澳大湾区（香港站）推介会上，来自山东的青瓜、番茄、苹果、秋月梨、黄桃，以及面粉、杂粮、粉条等200余种山东好品亮相大湾区。

大湾区是农产品国际贸易的前沿，是农产品走向国际市场，特别是欧美市场、葡语系国家市场的桥头堡。省农业农村厅相关负责人表示，与大湾区开展农业合作，对促进山东农产品国际贸易，提升“好品山东”优质农产品知名度有非常积极的作用。

如何向大湾区推介“好品山东”优质农产品？山东蔬菜行业用标准说话。2020年9月，《粤港澳大湾区蔬菜生产基地良好农业规范》团体标准，由山东省蔬菜协会批准发布，并成为山东粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地推广应用的标准。凭借标准体系，“好品山东”优质农产品抱团打开了大湾区市场。

不仅是粤港澳大湾区，还有广阔的国外市场。数据显示，我省农产品主要出口日本、东盟、欧盟、韩国、美国等市场，2022年出口总额达到1394亿元，约占全国的21.3%，连续24年领跑全国。

不只是农业，我省在标准化的布局和运用上，正向全域化转变。青岛市崂山区提出打造“中国虚拟现实产业之都”的构想，目前已经汇聚了全国约70%的虚拟现实科研力量；枣庄市以企业带产业，致力打造“中国北方锂电之都”；邹城市聚集北京珞石、上海达野等28家机器人企业，成为一座不可小觑的“机器人之城”；烟台市精密轴承项目打破国外垄断，年可生产高端轴承2000余台套……

有了高标准，才有高质量。围绕提升“十强产业”核心竞争力，聚焦重大共性关键技术标准研制难点，我省先后部署30个省级标准化战略性重点项目，推动重大科技成果和突破性技术向标准转化，搭建技术创新、专利创造、标准制定和产业实现的一体化工作平台，培育32个省级技术标准创新中心。标准激活创新，中车高速动车组、潍柴高效率内燃机、威高手术机器人等成为智造好品的担当，让山东智造打开更广阔的世界市场。

为了激发发展活力，争取更多市场话语权，众多“老字号”好品也在聚焦标准化求突破。由东阿阿胶股份有限公司主导制定的全国首个阿胶糕行业标准于去年10月1日正式实施。6月9日，第七届中华老字号（山东）博览会将在山东国际会展中心举行。“2000余家企业将带来数万款高质量产品，共同打造一场专业化、市场化的高标准行业盛会。”山东省老字号企业协会轮值会长、东阿阿胶股份有限公司总裁程杰说。

“随着标准化体系建设的推进，‘好品山东’家族会随着标准的完善越来越庞大，成员也会越来越多。”山东省标准化研究院质量品牌研究中心主任孙良泉说。据了解，我省将持续实施“好品山东”建设工程，构建“好品山东”品牌体系，融合“山东制造”“山东手造”“山东海工”“食安山东”等品牌，提升品牌建设软实力，开展“好品山东”品牌建设、评价、运营推广等理论研究，鼓励高校开设品牌相关课程，培养引进一批产品设计和营销人才，培育一批具有国际视野和品牌运营能力的企业家。到2025年，制定300项以上品牌标准，提升品牌质量竞争力。

（大众日报记者 刘英 报道）