海风千万里，不如花开四季簪
“海风千万里，不如花开四季簪。”位于泉州丰泽的蟳埔渔村，因年初“蟳埔女簪花围”视频火爆“出圈”。这样的一个古渔村因何而火？爆火后村里发生了怎样的变化？给村民生活带来了哪些改变？记者深入探寻——
今年，蟳埔村火了：
周末及节假日，入村客流量迎来了20多倍的涨幅；
六个月时间不到，售卖簪花围的店家猛增到150余家；
举办的“海丝·蟳埔”民俗文化节，全网浏览量突破3亿；
中央广播电视总台带着参加“丝路寻游记”主题采访的阿尔巴尼亚语、塞尔维亚语、德语网红主播，慕名探寻，一时间“大裾衫、宽腿裤”成为国外社交平台大牌秀场里的新时尚……
“蟳埔女文化”的热潮，让蟳埔村千年来的营生方式发生了巨大变化，越来越多的村民从渔场转战商场，从售卖鱼货转入民俗、文创、餐饮等领域，成为新时代浪潮中的新“讨海”人。
蟳埔似乎火得突如其来，却也火得顺理成章。在海丝遗珍、非遗文化与多业态融合的加持下，乡村振兴之花在这片热土悄悄绽放。
从海里“上岸” “花”中开出渔村的春天
11月5日早上6点不到，“吱”的一声，“蟳埔花米文化馆”的木栈门开了。
搬出各式花环、饰品，将挂满蟳埔特色服饰的长衣架推到院子中央，再擦一擦招牌上的细尘，店主秀珍奶奶忙活起来。
年初还是上午8点开门营业，如今在每天暴涨的客流量推动下，开店时间被一点点提前。
“好在年轻时讨过海，习惯了半夜两三点起床。”从海里“上岸”做起簪花围生意后，年逾花甲的秀珍奶奶依旧保持早起的习惯。她边说边往炉子上架壶烧水，等待第一波预约客人的到来。
那双常年浸泡海水、布满裂痕和厚茧的双手，在簪花围时却格外灵巧，速度惊人。“最快时3分钟就能盘好一个发髻，高峰期200多人，一天下来这双手就没停过。”她笑道。
“蟳埔花米文化馆”所在的这条小巷不过百米长，却布满各式小店，“簪花围”三个字不时映入眼帘。
拐出巷子来到主街，海鲜店、小吃店、民俗体验馆、研学基地、新概念餐厅、摄影写生所、文创园等招牌随处可见，铃声、吆喝声此起彼伏，店门前摆放的海货和鲜花奇妙又和谐。
不时路过的电瓶车上满载着头顶花环、服饰各异的外地旅人，口音五花八门；熙熙攘攘的行人间有大裾衫，也有娘惹服和马面裙，花团锦簇的图文格外吸睛。
街上，手举“长枪短炮”的摄影师们随客而行，时而抓拍，时而指导造型。“村里的网红打卡点大都是由这些‘野生’摄影师挖掘的，网上发布的大量美照带火了村子。”来自龙岩市区的摄影工作室老板曾放告诉记者，最火的时候，一条不到50米的小巷里，坐在小马扎上候客的摄影师超过百人。
由城进“村”的还有江西籍化妆师小曦。放弃上海的固定工作到蟳埔定居，两个多月里她没有休息一天。客流高峰期，她一天能给30多位客人进行妆造。
位于妈祖庙旁的“余念·绽放花园”两层小楼里，一边是忙碌簪花的蟳埔姨，一边是操着各国语言喝着早茶的背包客，院子中是滋滋冒着香气的BBQ烤架。“簪花围只是‘引流’因子，我们还进行文创、餐饮和影视拍摄，每天营收最高可以过万元。”主理人郭永红说。
高峰期单日客流量突破4万人次、车流量日均5000辆次、村民人均月收入增加20%……当眼前“人从众”的场景被具象成一个个数字，这场从“花”中被唤醒的“火”也变得更加直观：沉睡千年的小渔村，正蹚出一条新的致富振兴路。
蟳埔女服饰非遗传承人黄晨
黄晨家传数代的蟳埔女传统首饰
蟳埔女金饰制作技艺非遗传承人王勇跃
由海丝寻因 千年“火”种点燃文脉的传承
戴上花、拍张照，就能让蟳埔成为新晋“顶流”吗？
答案显而易见：不能。
在蟳埔蚵壳厝非遗代表人黄荣辉看来，“以美赋能”固然能让乡村发展跑上快车道，但是这份“美”不应只流于表象，它是基于乡村文化沉淀的内在吸引力，“就好像蟳埔古厝墙上的蚵壳，层叠如鱼鳞般嵌入墙体，无需水泥胶和就能牢固融入建筑上千年，不易腐蚀也不渗水，这比它们本身被海浪冲刷出的装饰纹路更得村民的心”。
蟳埔村的“出圈”，有她的“天时、地利、人和”。
翻开小渔村的史志，坐落于古代海上丝绸之路起点泉州港北岸的蟳埔村，曾是无数远洋商船的出发地，拥有近千年历史。闽越文化遗存及唐宋以来海洋商贸发展带来的多元文化交融，使得蟳埔村至今仍保留着独特的渔女原生态习俗。
2008年，“蟳埔女习俗”被列入国家级第二批非遗保护项目。这颗千年前便已种下的“火”种开始滋长。
“头上簪花围、身披大裾衫、下着宽腿裤、耳戴丁香坠”，外在勾勒出的闽南渔女形象里，有迎着潮汐千帆竞渡的勇敢，有挑着刚起水的海货穿街走巷叫卖的勤劳，有“以花为冠、以蚝筑宅”的风情，还有脚跨摩托驰骋渔市忙碌营生的飒爽和自豪。
慕名而来的游客们学着渔女戴花拍照，学的是“形”，钟情的却是“魂”。
靠海的便利让村民可以多次头戴簪花走出国门，前往新加坡、马来西亚等地开展文化交流；也让来自欧洲、美洲、中东等国的访问团能够远渡重洋，深入村子参观体验；簪花围体验馆被开办到厦门、漳州、福州等周边城市，抖音、小红书等平台及明星直播轮番拉动一波波游客线下体验潮……“蟳埔”两个字再也无法低调。
蟳埔路上有间特别的店面，玻璃柜里静静陈列着6件大裾衫，从长到短，或素色或艳丽，一字排开。这些是蟳埔女服饰非遗传承人黄晨的“家传宝”，里面 “年纪”最大的一件黑色长衫传承至今已有千岁高龄。
他的服饰店面也是一间传习所。2008年“蟳埔女习俗”被列入第二批国家级非物质文化遗产保护名录后，黄晨便与黎明职业大学、泉州滨海小学的学子们结成对子，开班讲述蟳埔服饰的古技艺和创新。“这些年来社交网络兴起，孩子们又教我如何在抖音、小红书、B站和淘宝直播间进行互动传播。”年入花甲的黄晨孩子般笑了起来，“这才是我所期待的传承。”
不仅有传习所、研学社，蟳埔还通过社区民俗文化展示馆开设“蟳埔故事讲堂”，举办“蟳埔家风”宣传、故事会和“四点半课堂”等公益活动。在首届“海丝”蟳埔民俗文化节、首届蟳埔女盘头大赛、“海丝·蟳埔”民俗文化节活动期间，宋代祭海祈福、妈祖巡香、非遗展示、民俗表演等生动场景，一次次呈现在海内外游客面前，一次次打造出万人空巷的火爆场面……
以簪花为引撬动文化富矿，让传统民俗以崭新面貌步入新时代。当渔女形象不再是“落后”“老土”的代名词，而有了实质积极的指代意义，这个传统渔村精心守护着的文脉便已跨越千年，为乡村振兴之“火”注入新动能。
渔女形象不再“老土”，更显时尚。
游客在蚵壳厝前拍照
循海风图强 让乡村“火”出不一样的振兴路
蟳埔火了。但这样的“火”要想延续下去，似乎还欠点“火候”。
“我找不到住宿的地方。”走在蟳埔老街，时不时能听到外地游客的抱怨。打开手机地图，最近一处有空房的酒店距离蟳浦村还需要十多分钟的车程。
作为村子里仅有的几家民宿之一，“蠔园”店主告诉记者，10间客房目前均已住满，“是被旅拍团队提前预订的，一次性就包下了所有房间，这种情况很常见”。
若衣食住行的配套服务跟不上，村里聚集的巨大人流便很难留下来。
丰泽区东海街道党政办主任苏毅表示，蟳埔村属于闽南文化生态整体性保护示范点，不能大拆大建。目前由东海街道与蟳埔社区共同成立的合资公司，正规划将村里的闲置房屋改造为民宿区，打造一批具有蟳埔文化特色、满足现代旅游需求的精品民宿，盘活闲置用地的同时增加村财收入。
游客一多，停车成了新问题。目前，蟳埔社区紧急新建两个停车场，新增施划免费道路泊位，并设立起微公交接驳服务、旅游导览图和公厕导向牌，在村口建设游客服务驿站。“希望来这儿的人能够感受到家一样的舒适便利。”蟳埔社区党支部副书记庄群说。
为避免“宰客”现象，蟳埔村对簪花、餐饮等业态进行了统一定价；为维护村落卫生，社区组织党员干部开展“四清四美”和占道经营整治行动；为规范管理，街道成立蟳埔社区党员先锋队、簪花巾帼志愿队、海上青年突击队、蟳埔女子民兵队、民俗技艺巧匠队5支自治队伍，搭建群众恳谈会、党员议事会、乡贤参事会、社区监事会等协商议事平台，为应对突发情况提出“一揽子”方案。
面对当前乡村文化产业发展规模较小、市场信息闭塞等短板，蟳埔人又动了起来：蟳埔海鲜啤酒节、渔人码头市集、蚝厝边闽南语乡村音乐节等轮番上演，以妈祖巡香为核心的民俗文化活动持续举办，全力打造蟳埔文化IP品牌；展示蚵壳厝与渔村风貌的口袋公园正一批批建设，聚焦“海丝起点经济带”，未来将会在文创资源、人才引荐、创意产品等方面积极嫁接社会资源，为蟳埔村的渔文旅产业高质量发展赋能助力……
文化铸魂，产业培基。蟳埔正以“小步快走”的方式，向古文化历史街区、海丝起点观光带、海丝旅游综合体迈进。
海风劲吹了千万里，为这座泉州湾入海口的小渔村吹来了“涨海声中万国商”的海丝繁华，吹出了八方来客的多元文化交融，吹开了当地经济的蓬勃生机、花团锦簇，也吹响了不一样的乡村振兴号角。
记者手记： 让“一时火”变“一直火”
2023年初，赵丽颖的“蟳埔女”造型“出圈”。明星效应让泉州蟳埔迅速跻身一线网红打卡点。
蟳埔的“火”，看似偶然，实非偶然。我们在采访中发现，千百年传承下来的深厚海丝文化积淀，是蟳埔“火”的根本。一组簪花围照，只是发挥了“引信”作用，让蟳埔村民长期守护的文化富矿开始“变现”。
面对“一时火”，蟳埔人在火热中找到冷静。他们清醒地意识到，只有积极应对，主动出击，才能让“一时火”变“一直火”。
要“一直火”，改变群众观念是关键。面对突如其来的新变化，蟳埔人既要保持淳朴民风不变，还要紧跟新形势，掌握新本领。要“一直火”，进一步挖掘文化内涵刻不容缓。在蟳埔，除了服饰租赁之外，还可以充分利用“海上丝绸之路起点”的宝贵资源，推出更多消费点，满足游客的体验需求。要“一直火”，做好规划，完善配套是保障。比如，增加路线导引、现场解说、餐饮民宿等，让游客进得来还留得住。
当下，乡村振兴的号角已经吹响，站在漳州看泉州，蟳埔之访是一趟学习之旅。漳州也不乏像泉州蟳埔这样的网红打卡点，大家只有找准切口，开拓思路，修炼内功，深耕细作，才能打出品牌，让“一时火”变“一直火”。
☉陈益雄 蔡柳楠 张旭 王鹏程 黄宇萱 林婷婷