滩头年画与茶颜悦色联名推出的手工木版年画《五牛图·牛里牛气过牛年》、植物扎染的围巾、虎头帽……在隆回，文创产品一路“野蛮生长”，不少产品因为绝妙的创意大受欢迎，而隆回县的传统文化也借助这些跨界文创中不断破圈，以更多方式走近了大众，唱响文旅融合富民之歌。
滩头年画 “非遗+”跨界圈粉
滩头镇始建于隋朝，旧称“楚南摊镇”。走在巷内青石板路上，看着巷内人家大门上的门画“尉迟恭”和“秦叔宝”，粗眉大眼，威风凛凛，饶有趣味。
门画就是滩头年画的前身，形成于300年前，民国时期空前繁盛，百余家年画作坊临街而建，“现代民间年画之乡”由此得名。
滩头镇老街中段一块“高腊梅作坊”的牌匾挂在沿路小楼的大门上门，这是已故国家级非遗传承人高腊梅和丈夫钟海仙经营传承的年画作坊，已经开设100余年。
如何让百年传承在新时代焕发出勃勃生机呢？高腊梅作坊第四代传承人钟星琳认为，要采取“非遗+”的形式，开展各种跨界活动。她在滩头镇的老作坊旁边，办起了文创艺术馆，实现跨界圈粉。
“你这个红包好有特色，是‘大展鸿兔’的年画，今年正好是兔年，我要这个。”还未走进高腊梅文创艺术馆，就听到游客惊喜的声音。踏入文创艺术馆，年画红包、年画礼盒、年画帆布袋、年画眼镜盒等一批文创产品摆放在桌子上，色彩艳丽喜庆，让人挪不开眼。
2020年，滩头年画还携手肯德基打造湖南肯德基首家滩头年画主题店，大量顾客到店沉浸式体验非遗文化，传递了良好的品牌文化；与茶颜悦色联名推出的手工木版年画《五牛图·牛里牛气过牛年》，也成“抢手货”。
而在不远处的福美祥年画作坊，滩头木版年画省级非遗传承人尹冬香正在印制滩头年画，几十盏悬挂在屋顶上的年画灯笼映衬的年画熠熠生辉，“年画灯笼一般是民宿老板买的多，一盏卖188元，还挺受欢迎的。”尹冬香表示。
植物染 染出幸福新生活
初秋时节，隆回县虎形山瑶族乡白水洞村天空湛蓝、白云悠悠，驾车从草原水库经过蜿蜒的山路，从悬崖底到悬崖之上蜿蜒而上，如一条银蛇穿插于山林，夕阳西下，白水洞村的山脊、农田、公路、房屋交织出了一副美丽山水图。
在白水洞村里，有一家典雅精致的木质围栏小院，牌匾上写有“中国花瑶米兰植染”几个字。丝绵等天然织物通过扎、缝、缚等多种形式组合，在蓝靛里染出深深浅浅、层次丰富的蓝白色晕和皱印，晾晒在小院的竹竿上，与蓝天白云交相辉映，让不少过往行人沉醉在如画美景中。
植物扎染，就是收集板蓝根茎叶沉淀后的颜色来染布。2016年，白水洞村民米兰开始接触“植物扎染”这一传统工艺，在湖南大学驻白水洞村工作队的支持和自身努力下，建起了“米兰植染”的工作坊。
这里既是米兰植物扎染的工作坊，也是她的民宿。
身着植物扎染而成的越锦，挂着耳坠，侧扎麻花辫的米兰如同从画中走来一般，步步生花，摇曳生姿。谈起她的植物染和民宿，米兰美丽的眼睛亮起了光。“我做植物染做得最多的是围巾、抱枕、窗帘……昨天的客人就直接拿了个围巾，做自己热爱的事情还能谋生，我很幸福……”米兰表示。
米兰的民宿共有2层，第一层是植物染成果展示，第二层是民宿，共有7个房间，能够容纳16个人居住，地下一层是花瑶手工艺品体验中心，是学生研学的好地方，曾接待过清华美院、湖南大学等一批高校学子，以及当地一些小学的研学。
文化活了，旅游旺了。白水洞村如盛装的花瑶少女，风情摇曳，魅力迷人。民宿一家接一家，旅游协会和旅游公司也办了起来，村里的姑娘小伙、媳妇汉子当上了导游、绣工、店主和民俗表演演员。目前全村民宿达29家，年接待游客超过10万人次。
花瑶挑花 从卖产品到卖文化
鲜艳夸张的帽子，天空一般湛蓝的上衣，五彩缤纷的腰带，黑白素雅的挑花裙，配以艳丽的裙摆裙边。这是花瑶人的一项传统技艺——挑花，这种独特的手工艺，已被列入国家非物质文化遗产。当地每一个妇女都会，她们从小就学着绣这色彩和谐而又夸张的挑花裙。
然而，由于花瑶挑花费时费眼，挑花裙价格昂贵，很难在市场推广，这项极具特色的非遗面临传承难题。
经湖南大学驻村帮扶工作队引入文创团队后，花瑶挑花就像长了翅膀，乘风飞出大山，飞向了广阔的市场。
从2012年开始，湖南大学先后邀请来自7个国家的110位设计师，组建“花瑶挑花”文创设计团队，建立花瑶文化展示基地和挑花设计工作坊，对花瑶地区少数民族生活方式、特色文化资源进行跟踪研究，围绕花瑶挑花等非物质文化遗产开展联合创新，开发文创产品200余款，古老又时尚的产品亮相米兰世博会、巴黎国际博览会等国际大型展览活动，成为隆回县的一张亮丽名片。
后来，驻村工作队继续协调师生团队指导当地绣娘制作围裙、相机带、枕套等系列具有花瑶特色和元素的文创产品，并搭建线上线下销售平台，借助企业定制、在各类电商、展会、展览等推销，既支持了少数民族妇女参与非遗文化生产性保护，又增加了创收渠道。“以前我们只是用来做自己穿的衣服，不知道它的价值。现在制作一条挑花相机背带可增收50元，一个挑花包装袋可增收30元。”在白水洞村花瑶挑花设计工坊，村民奉娟花正在缝制挑花作品。
“花瑶挑花传承人不断创新样式，推出大众化的小件挑花饰品、背包、虎头帽、壁画等非遗工艺品，推动花瑶挑花从卖产品到卖文化的转变。”花瑶挑花国家级传承人奉雪妹介绍，当地已催生挑花文创商品、花瑶服饰展示或租赁等多种新业态，经济价值不断凸显，助力乡村文化振兴。
一刻一印蕴藏大千世界，一针一线串起文明进程。隆回县以创新为引领,以文创产品为载体，让文化活起来，进而在共富道路上燃起“燎原之火”。
（记者 彭欢 通讯员 陈斌）