一年之计在于春,元旦刚过,青岛西海岸新区综合行政执法局就围绕助力“稳增长、扩消费”谋划新年新举措,1月13日,该局联手区商务局,先行推出了“开门红”大礼包——“滨宾有礼”百家商场室外展(促)销活动。
“黄海之滨迎贵宾,青岛西海岸有礼了”,综合执法局以“滨宾有礼”为总揽主题,在清晰界定参与范围、展销区域、环境保障、气氛营造等“正面清单”基础上,为全区各大型商超、商业综合体设计了全年12轮的集中室外展(促)销会,新政发布12小时内,利群、维客、中泽、鲁疆、中泽、家家悦、盛客隆旗下各商超,吾悦、家佳源、融创茂、万达广场、中建幸福Mall、佳世客、梦乐城等大型商场悉数报名参与,安子农贸、佳乐家、康大财富广场、鑫都汇、茶马古道等规模超市、商业体全部踊跃参加,百店联袂向全国人民献礼。
受需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力影响,前期消费市场活跃度明显降低,为提振消费信心,加注消费活力,中央、省、市、区先后召开经济工作会议作出了要求和部署,区综合行政执法局积极响应和贯彻会议精神,在全市范围率先从城管执法领域开辟赋能政策和助力举措,新颖出台“一个主题搭平台,百家商超齐抱团”的主题室外展销会方式,构建城市特色市集,并联合商务部门融入消费券派送、福兔迎春等活动,进一步推动促消费政策资源共享。
“滨宾有礼”主题室外展销从2023年第一轮“福兔迎春”开始,后续还有“女神来了”“相约踏青”“致敬劳动”“畅饮消夏”“月是故乡明”等专项活动,各项活动与传统节假日紧密结合;在每轮活动中,各参与商场可根据节假日和自身特点设立副主题,这样就能集中火力打造品牌集聚力和产生规模影响力,让“滨宾有礼”家喻户晓,吸引广大市民朋友来“逛一逛”;同时,我们也组织区视觉设计协会免费提供主题视觉设计方案,允许对其二次创作,鼓励使用灯光秀、歌舞曲艺、张挂宣传品等进行气氛营造,让顾客逛的有感觉,买的有新意——区综合执法局党组副书记李斌向记者介绍了本项主题活动的初衷。
“新冠疫情发生以来,一些区市采取了鼓励地摊经济、特色市集等措施,但从社会效益和经济效益方面都收效不大,主要是政策支持上不硬朗、不明朗,也缺乏统一组织、指导和协调,各商场过去开设室外展销活动主题分散,单纯为促销而促销,缺少氛围营造和文化底蕴,人气招揽不足,最终使零散的促销活动没有形成集聚效应。”区综合执法局直属三中队中队长丁星强说,“而滨宾有礼系列主题活动我们全程执法服务保障到位,与区商务局建立联合服务保障组,通过微信群综合调度属地执法中队共同加强服务指导,引导举办方同属地执法中队共建共享,实现商业促销和环境秩序双赢。”
记者随访时看到,新区各户外大型LED广告屏正集中播放着“滨宾有礼”宣传页面,各大商场消费复苏强劲,人头攒动,不少商场搭桥全区集中宣传的机遇,建好了“年货大街”,开启了“年货大集”,发起了“年货大赏”,室内开花室外香,里里外外人气旺。
“这项活动太有创意了,替我们商场考虑的非常周到,我们早就期待这样的政策和活动,美中不足的是通知来的有点晚,物料公司和上线供货商早就放假了,影响了室外布景设展和商品供应,我们正抓紧联系组织营销团队,借助春节期间搭上政策红利末班车。”金鼎购物广场鄂健楠经理说。