随着“陆虎淋过雨要把王栎鑫的伞也撕烂”等热搜的出现，新一期由再就业男团参与的《密室大逃脱IP对撞季》节目上线。这季与“明星版”“大神版”不同的是，邀请的嘉宾以参加过“披哥”与“浪姐”节目的艺人为主。

“比明星版好看”“真的该换人了，元老们已经见怪不怪没有效果了，只有换新人才能有新的火花”“再就业男团的熟人局太精彩了！”在芒果TV《密室大逃脱 IP对撞季》豆瓣评论区，充斥着“换人玩更有意思”的言论。

除了芒果，目前很少有一档视频平台的综艺，可以用同一个场景玩三遍。这背后不仅得益于平台所依附的强大艺人阵容，还有其IP内容制作能力的长期探索与延伸。

伴随着“0713”男团新一期节目的上线，相关话题又接连登上微博热搜、抖音热榜等平台，二创视频又在不断传播与发酵，为这个本应属于暑假档的“综N代”持续引流。

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为什么总是芒果走在前面？

从内容的剧情设定到嘉宾的反应，观众对于密室大逃脱的IP再熟悉不过了。高度的用户粘性还是让节目保持了一定的收视率。

但如同大多数老牌“综N代”的通病，套路化的设置和固定不变的嘉宾搭档已经让部分观众失去新鲜感。因此，第五季的密室大逃脱引入了“无限流”的概念，在内容设定上加入游戏场景的融入，在情节上NPC也与嘉宾与更多的互动。

从品牌情况来看，除了一直合作的美年达之外，淘宝、华莱士等在节目中的植入相对隐晦，相较于第四季嘉宾全体吃必胜客、把某些植入品牌经常挂在嘴边的形势来看，这一季的品牌投放力度显然不及前一季。

一直走在衍生综艺前面的芒果，也想方设法再次发挥IP的长尾效应。《密室大逃脱 IP对撞季》的出现正是如此。

从此次《密室大逃脱 IP对撞季》的嘉宾来看，以芒果TV之前的爆款节目“披哥”“浪姐”为主，最新一期请的是“0713男团”。不难看出，这波节目IP的嘉宾依旧延续了“名侦探学院”的熟人局，以芒果TV曾有过密切合作的艺人为邀请对象，通过联动效应，试图挖掘节目的新火花以及设置新的话题，从而将降本增效新环境下综N代的价值最大化。

值得注意的是，此次新嘉宾的出现，的确给节目观众带来很多新鲜感。这使得芒果多年来沉淀的老IP发挥出尽可能大的长尾效应。相对于市场上其他IP的乏力与流量渐退，《密室大逃脱 IP对撞季》是一个具有行业思考意义的案例。

同时，对于综N代来说，制作成本是一个无法绕开的话题，这在降本增效的大环境下，更应该反思与思考。除了这次密室综艺场景的重复利用，芒果在《向往的生活》的中也同样做出尝试。

作为生命力更早的老牌综艺，《向往的生活》的场景布置也要耗费节目组不少心力。在2022年，其衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》诞生，节目的场景得以充分利用。而再就业男团也正是这档综艺顺利翻红，不少粉丝因为二创的视频片段，特意去看了完整的节目，将一个综N代盘活了起来。

这种形式之所以能由芒果开启并且延续下来，是由芒果一直以来的艺人布局以及强大内容制作基因决定的。

芒果TV依附着湖南广电的内容生产能力，无论是剧集，还是综艺，基本都以平台自制为主，并搭建了一套平台自身的内容生产体系——工作室制度。换言之，就是平台通过自有工作室和外部工作室的合作，共同打造和构建自制内容的全景生态。

截止目前，芒果TV已组建25 个左右的综艺节目制作团队，并通过新芒S计划，创立 30 个战略工作室。

不仅在内容制作上有较大的话语权，且各个工作室相对独立，风险和成本由平台承担，收益由平台和工作室共享。

因此，对于芒果来说，“一景多用”的开发逻辑与长尾效应的挖掘，都是在平台可控范围内的，无论从哪一个角度，都是内容产业化布局的重要一环。从结果来看，被市场验证过的播出效果也为后面综N代的深度开发提供了一定启示意义。

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以芒果为例的全域生态布局，

有哪些启示？

事实上，芒果在内容联动方面的布局已经从很多年前就开始了。早在2018年芒果就已经开始试水密室综艺，彼时相关产业还不像如今般发达。一档叫做《密室逃脱·暗夜古宅》的综艺开启了芒果早期的密室综艺探索。

当时的常驻嘉宾有今年参加《披荆斩棘的哥哥3》的嘉宾唐禹哲，飞行嘉宾中有第一季参加“披哥”的高瀚宇。而高瀚宇凭借“披哥”走红后，又再次参加了现如今的《密室大逃脱IP对撞季》。在当时的综艺表现中，高瀚宇的口碑备受争议，但这次的新节目，表现却出其意料得好。

而唐禹哲在当时的节目中就以聪明的“人设”拉满观众的好感，这种“人设”也延顺至这次“披哥3”的节目中。

不难看出，由于强大的艺人布局与联动，在节目未播出前就能保证人设的铺盖与效果，从错率大为减少。并且，通常参加过热门节目并为人所知的艺人，都会在芒果的其他节目中出现，帮助节目实现引流的效果。

一直以来将创新看作其“基因”的湖南广电，的确在综艺IP的长尾领域“遥遥领先”。

线上，《老铁我们来了》不仅开启了内地剧集衍生综艺的先河，招揽了7家赞助，并且首先开发出热门综艺IP《明星大侦探》的互动衍生剧《目标人物》。线下，则以体验店、节目衍生体验活动、青春芒果节等形式，进一步撬动IP衍生市场的价值，盘活资本和流量，试图打造一幅全景生态流量的地图。

但可惜的是，一些看似开创与引领的做法，因为前期策划的不足与套路化的打法，导致带有创新基因的节目，没有收到预期的效果。

比如，前不久刚刚完结的最新综艺《一路笑开花》，尽管在芒果TV独家播出，节目嘉宾则由另一个长视频平台——爱奇艺中热门综艺IP“一年一度喜剧大赛”的成员组成。这一创新的举动，本来可以有一些出圈的场面，但因为内容策划上缺乏新意，无论在战内还是站外，都没有水花。

还有备受关注的《封神训练营》，作为首部电影延伸综艺，本身的热度在市场上颇具影响力，但因为节目策划太过偷懒，用电影制片方提供的早期素材堆砌起来，再接一些嘉宾的reaction，导致最后的播出效果不及预期。

以芒果为代表的长视频平台，在长尾内容的开发上已逐渐成熟，在全域流量的利用上也更有心得，但仍需要警惕的是过于投机取巧的开发形式。

以优质内容为核心的同时，增强IP的生命力，也要扎到合适的途径。以芒果为代表推出的“院人全年无修计划”，给予市场一定启示意义的基础上，是否有其他的全域运营策略，后续还需继续创新与开发。