数字化浪潮裹挟各行业滚滚向前。随着数字技术的发展，内容呈现形态得到了极大丰富，从文字到图片、声音、视频、模型、场景、数据的多模态内容表达，内容生产正迎来升维时代。面对各行业衍生的海量3D数字内容需求，内容生产中的技术门槛高、制作周期长和制作成本高等问题逐渐凸显，制约了3D内容的大规模落地，亟需工具进行升级。

为什么我们需要3D内容？

为了突破信息传播的时空局限，人类陆续发明了各种技术化的媒介。无论是印刷术还是电子媒介，均以技术突破为起点。但受限于每一时期的技术水平和生产力水平，从文字、图片到视频，之前各阶段的主流内容形态均以二维为主，会牺牲掉真实世界中的许多信息，例如文字会牺牲掉声音、色彩等信息，视频会牺牲掉三维立体感、交互性等信息。

亚里士多德曾经说，“技术一边做自然所不能及的事，一边模仿自然”。从纸媒时代、共享主机时代、移动计算时代到未来的空间计算时代，人们试图在强化时空延展的同时，不断弥补和重获早期因受到技术限制而丢失的自然传播中的元素。随着数字技术的发展，3D内容逐渐走进人们的视野。其实，3D内容并不是一个新概念，但由于其所携带的光、影、材质、几何等多维度信息，能够带来远超2D内容的感官体验和交互体验，一直热度不减。同时，由于3D内容能够更好的展现事物的复杂结构，所以在工业、医疗、建筑等大量领域有着天然优势。

事实证明，3D内容能够带来更高效的信息传递、更大幅度的效率提升和商业价值转化。例如，在泛工业领域，据Gartner分析报告显示，基于数字孪生的产品智能服务、维修人员的响应时间从原来的300分钟缩短到了15分钟，同时一次性修复率从75%提升到92%。在数字营销领域，据某直播服务商统计，通过引入AR、VR等技术对家电内部结构、大型家装产品等进行虚拟化展示，直播间人均观看时长增加74%，新增粉丝人数提升286%，引导支付转化提升213%。

降本增效方能大规模落地

近年来，元宇宙、Web3.0、空间计算等行业浪潮翻涌，每一片浪潮都将内容载体指向3D内容。在数智赋能、降本增效等因素的推动下，3D内容需求迎来爆发式增长。据华为云预测，未来5-10年，3D互联网带来的市场价值将超过万亿美元。在产业井喷的背后，发展过程中的痛点也不可忽视。受限于高技术门槛、漫长的制作周期和高昂的制作成本，3D内容消耗和供给之间存在巨大缺口。

增强现实技术应用示意图

从技术门槛方面来说，3D内容生产需要使用多个专业软件，具备美术、建模、动画制作甚至编程（交互设计涉及）等多种能力，通常需要半年到一年左右的学习周期。从制作周期和成本方面来说，3D内容制作需要经历原画、建模、UV拆分、烘焙贴图、绘制材质、动画制作、渲染等多个环节，其中渲染是最耗时的环节之一。根据全球最大3D内容公司Sketchfab数据显示，3D模型成本在数百美元到数千美元间，生产所需时长从数小时到数天不等。

生产3D内容模型的费用和时间，数据来源：Sketchfab

举个直观的例子，《新神榜：杨戬》的总时长为127分钟，其仅灯光部分的总渲染量就高达3.6亿核小时（处理器单元数量乘以小时），整体制作成本和周期可以想象。显然，这种超高精度的非实时渲染方式，很难支撑大规模、高频次、短周期、实时交互的泛行业3D数字内容生产。基于实时3D渲染技术的数字内容生产工具就显得更加不可或缺。

化解3D内容生产“卡脖子”风险

3D建模和生成软件起步于上世纪七八十年代，经过几十年的迭代发展，形成了以Autodesk、Maxon等少数主流厂商为主的全球3D内容生产软件市场格局。耳熟能详的3D制作软件，例如3ds MAX、Maya、Cinema4D、Zbrush等等软件均都源自国外，且这些软件都是非实时的三维创作软件。更甚一提的是，像Blender这样的实时三维创作软件市面上寥寥无几。其根本原因在于，这类软件的实时渲染要求，对于底层3D引擎技术的研发难度进一步增加。

设计人员使用主流DCC软件进行工作

提升3D数字内容生产效能

各行业衍生的海量3D内容需求，必须通过推动生产力的大突破才能得以满足，打造新一代数字内容生产工具正当其时。今年5月，艾迪普发布了iArtist 4.0。这款软件支持文字、图片、声音、视频、VR视频以及数据、场景、事件等全类型内容的实时3D创作。短期内，它在实时3D内容为基础的实时演播、直播视觉增强、VR/AR/MR、虚拟仿真、数字孪生、数据可视化内容制作等领域正在逐步实现商业应用，有望以其通用能力成为下一代互联网的基础内容创作工具，赋能元宇宙数字资产的高效生产。

目前，国外软件依然牢牢占据着设计、制造、服务在内的中国市场，很多是涉及到民生的重要行业，如何深入实现3D数字内容生产核心技术的国产突围，打破国外企业垄断成为当务之急。随着近年来市场需求和国产化政策双重驱动，国产化软件迎来前所未有的发展机遇，一批拥有核心技术的数字内容生产领域技术和工具厂商正在快速崛起。

当前，泛媒体、泛工业、泛金融、数字教育、数字医疗、数字营销等各行业的3D内容需求正在持续增长，内容生产力亟待释放。在此背景下，新工具的涌现有望带动3D内容生产效率的大幅提升。未来需要更多像艾迪普这样的国产企业，不断突破技术壁垒，持续优化产品能力，加速构建国产3D软件应用生态，安全高效的满足泛行业的大规模3D内容需求。