封面新闻记者 易弋力

“为一场赛事奔赴一座城”，近年来，“文化+体育+旅游”的深度融合进一步加快，显示出1+1+1>3的综合效应。

10月28日，骑遍四川·2023年“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛正式进入“石棉时间”。石棉于2021年首次加入“环茶马古道”雅安国际公路自行车赛全域阵营，以赛事的成功举办打开了一扇推介“雅西明珠·贡嘎门户”的窗口。石棉的红色文化、川矿文化、民族文化等多种极具特色的文化资源更是享誉国内，素有“天下第一烧”之称的石棉烧烤从石棉走向全国。石棉县更是将推动文化体育旅游深度融合发展作为县域经济高质量发展的重要抓手，围绕打造大贡嘎高端温泉度假旅游目的地和大贡嘎世界山地度假旅游目的地核心区，加快推进王岗坪国家 5A景区创建，加快建设王岗坪、安顺场、孟获城、田湾河、龙头石、蟹螺堡子六大龙头景区，大力融入文化活动和体育赛事，着力打造“9·5”泸定地震文旅产业重建的典范。

2023年“环雅安自行车赛”石棉赛段

“跟着赛事去旅行”，体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。统计数据显示，2023年国庆期间我国共有8.26亿人次出游，旅游收入达到7534.3亿元，其中体育旅游消费占比达到12.6%，同比增长11.2%。

来自美团、大众点评等平台的数据显示，假期里台球、网球、壁球等订单增长超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”，为了体验一项新奇有趣的运动踏上旅途成为时兴的短途旅行选择。

亚运会期间，“亚运会”狂揽热搜1875个，亚运会举办城市“杭州”登上热搜超200次，一跃成为国庆顶流旅游城市。

专家表示，文体旅是快乐产业。近年来，全国各地涌现出不少文体旅融合发展的典型案例，其中沉淀的思路、做法、经验有着重要参考价值。“跟着赛事去旅行”，需要更多地方主动创新，真正推进文体旅深度融合发展，让体育赛事在更高层次、更广领域发挥功效。