城乡市集春意浓，过年购物合家欢。2023年春节是疫情防控政策作出重大调整后的第一个长假，随着“苏新消费·冬季购物节”系列促进活动的深入开展，江苏省消费市场供销两旺，商品品类丰富、价格平稳有序，“烟火气”加速回归，消费意愿进一步激发。据省商务厅对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节期间（1月21日至1月27日），全省重点商贸流通企业累计实现销售额约46.9亿元。

商超人气旺盛，餐饮活力回归

春节假期，各地迎来久违的“返乡潮”，各大商业综合体也是人满为患。“太挤了太挤了，连个下脚的地方都没有！”在扬州宝应吾悦广场，压抑已久的消费需求迎来爆发，餐厅、影城、电玩城均是“一座难求”，商场乘势推出“年货”收集站市集活动，各式零食、花灯、萌宠等品类丰富，吸引了众多市民围观选购。在苏果、大润发等大型商超，保健品礼盒、时令水果礼品、盒装酒等商品琳琅满目，成为人们购买礼品、馈赠亲友的首选。此外，各大电商企业也开足马力“迎战”春节消费市场。南京市在前期启动2023网上年货节的基础上，持续推出“千品万店”南京专场直播、“暖心特色小店大联播”等千余场直播。节日7天，南京市商务局重点监测的17家电商企业实现营业额1966.6万元，同比增长13.6%。

节庆消费的火爆也集中体现在餐饮行业中。除夕夜，南京多家餐饮店年夜饭包厢爆满，古南都饭店、好记大酒店等知名餐饮品牌更是一“厢”难求。小厨娘除夕当天及春节期间的外带家宴预定同比去年增长40%，梅花餐饮推出的年夜饭预制菜被全部预订一空。扬州市14家重点餐饮门店春节期间实现销售收入1471.7万元，同比增长106.3%；客流量达12万余人次，同比增长257%。春节假期还是订婚、结婚的高峰期，正月初三中午，一场超过200人的盛大婚宴在徐州新沂戴斯大酒店举办，据酒店负责人介绍，这样的宴席在春节期间每天都有近十场，酒店也坚持“春节不打烊”，在节庆消费的东风中逐渐恢复元气。

文旅融合发力，丰富“年味”氛围 

春节假期是全家出游的好时节，各地文旅市场也迎来全面复苏。除夕夜，无锡拈花湾张灯结彩、人声鼎沸，阖家前来迎新纳福的游客络绎不绝。据统计，当天，整个灵山景区游客总数达2.3万人，是寅虎年里游客最多的一天。正月初一，扬州烟雨蒙蒙，在游人如织的瘦西湖景区内，“舞动新春展宏‘兔’”系列快闪、清曲表演、非遗体验、新春书画展等活动，吸引众多游客前来观赏。春节期间，扬州市推出新春文旅惠民“大礼包”，全市所有国有景区春节期间免费开放。为了让游客感受到浓浓的扬州年味，该市文旅部门还策划推出“我的扬州你的家，欢欢喜喜过大年”2023新春文旅惠民季活动，开展扬州地方艺术专场演出等85项200多场活动，并整合自身丰富“非遗”资源，举办非遗主题展览、专场演出等百场系列文旅活动。据统计，春节假期期间，扬州市81家正常开放的各类景区游客接待量超200万人次，较去年春节同期增长约1倍。

秦淮灯会、年味市集、花灯集市……今年春节，南京夫子庙传统灯市重启，民间灯彩艺人扎制的各式花灯缤纷亮相。在景区主入口，一串串大红灯笼高高悬挂，60余个花灯摊位在景区道路两侧依次排开，其中兔子灯最受游客青睐。由于景区游客众多、人满为患，夫子庙附近的四个地铁车站都被临时关闭。“太久没见过这种景象了，虽然给出行造成了一些影响，但总比冷冷清清的好呀！”一位居住在夫子庙附近的居民说。据南京市商务局统计，节日期间，夫子庙步行街客流量比去年同期增长64%，营业额同比增长7.8%。此外，门东历史文化街区客流量同比增长23%，营业额同比约增长50%；南京1912街区客流量较去年同期增长36.2%，营业额实现526万元，较去年同期增长36.6%。

 此外，电影消费也成为消费市场强劲引擎。春节期间，多部精彩纷呈的大片集中上映。截至1月26日24时，全国电影票房达57.68亿元，其中，江苏影迷贡献6.22亿元，观影人次超过1000万，观影人次、院线票房均居全国首位。

政策服务保障，促进消费复苏

正月初二，泰州靖江市东兴镇旺稼村村民姚继发，在家门口从邮递员手里拿到紧急添购的年货。从向“年货快闪店”打电话订购，到邮递员配送上门，他只等待了20分钟。此次靖江市于春节期间推出的“年货快闪店”春节消费促进便民服务，由该市商务、邮政系统与各大商超联动，依托村级便民服务站打造24个“年货快闪店”，覆盖域内所有镇村。全市121名邮递员保持“在线”状态，市民一旦有需要添购的年货，可就近在“年货快闪店”采购，也可直接电话订购，由邮递员迅速配送到位。此外，靖江还面向广大市民发放700万元“新春满减消费券”，围绕百货、餐饮、电器、汽贸、家居等5大重点领域，开展“3+5+N”促消费系列活动，鼓励各类商户在“新春满减消费券”的基础上配套让利优惠，形成“折上折”效应。

 此外，江苏各地的“苏新消费·冬季购物节”主题促进活动也在春节期间进入高潮。南京“冬日暖心·年味十足”主题活动持续推进，开展了200余场消费促进活动，推出了以“过年‘宁’来这”为主题的南京“年味地图”。重点监测的130家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长3.8%。常州举办“第三届网上年货节”“非遗过大年”“中国龙DIY”等系列新春促消费主题活动，活动期间，网上年货节销售额达1060万元。苏州第三届“双12苏州购物节”闹新春大型促销活动火热开启，推出439场促进活动，商超累计让利超50亿元。南通举办“商圈购物节”“邻里生活节”“年货大集”“无人机灯光秀”等系列活动，累计发放消费券3000余万元。盐城“新春年货购物节”活动全面启动，投入1.2亿元促消费专项资金，举办130余场富有年味、各具特色的消费促进活动。

此前，为改善社会心理预期、提振发展信心，以全力推动经济运行率先整体好转，江苏于1月中旬印发《关于推动经济运行率先整体好转的若干政策措施》，明确提出将持续办好“苏新消费”四季主题系列购物节、江苏味道餐饮促消费活动和全省销售竞赛季活动，安排9000万元省级文旅产业发展资金，促进文旅企业恢复发展、创新发展，同时精心办好2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等措施，着力恢复和提振消费。下一步，江苏将狠抓政策落地落实，使得市场主体能够尽快享受到政策红利，为全国经济高质量发展贡献更多优质增量。 

江苏经济报记者 周凯航