2023年端午假日期间，全省着力推动优质旅游，丰富文旅产品和节庆活动供给，统筹公共服务保障与安全生产，加强文旅市场监管，文旅市场总体安全、文明、有序运行。

全省文化和旅游市场运行情况

端午假期，全省纳入假日统计监测单位共957家，累计接待游客416.39万人次，同比增长80.60%，实现营业收入4.82亿元，同比增长53.88%。

道县龙船赛开幕

纳入监测的旅游区共347家，累计接待游客351.47万人次，同比增长84.78％，实现营业收入4.13亿元，同比增长56.9％。其中15家5A级景区景点接待游客74.88万人次，同比增长88.14%，实现营业收入1.69亿元，同比增长59.85%；128家4A级景区景点接待游客146.05万人次，同比增长91.53%，实现营业收入1.15亿元，同比增长46.23%；204家3A级及以下景区景点接待游客130.55万人次，同比增长76.03%，实现营业收入1.28亿元，同比增长63.62%；56家红色旅游区接待游客72.21万人次，同比增长74.07%，实现营业收入5672.16万元，同比增长89.55%；其中76家乡村旅游区接待游客36.37万人次，同比增长109.51%；实现营业收入2592.25万元，同比增长51.97%。

404家住宿单位累计接待住宿游客16.15万人次，同比增长31.72%，实现营业收入6259.36万元，同比增长39.78%，纳入监测的住宿单位客房累计出租率为67.92%。

206家文化服务单位累计接待游客48.77万人次，同比增长73.71%。其中，49家博物馆和纪念馆接待游客24.53万人次，同比增长80.21%；89家图书馆接待读者16.15万人次，同比增长44.06%；68家文化馆服务8.08万人次，同比增长148.79%。

纳入监测的单位中有文化和旅游新业态单位209家，累计接待游客142.72万人次，同比增长98.87%，实现营业收入1.47亿元，同比增长65.03%。

全省文化和旅游市场主要特点

游客在参加长沙海底世界举办的端午节粽夏汉服游园会活动

（一）特色民俗活动丰富文旅产品新供给。端午假日，全省各地紧紧围绕“端午”，推动中华优秀传统文化传承弘扬，深入挖掘和拓展文化旅游内涵，开展了丰富多彩、各具特色的民俗节庆活动。长沙市非遗中心体验活动（夏布织造技艺、传统和香制作技艺、长沙棕叶编）参与游客较多，热闹非凡；坡子街火宫殿举行“端午节庙会”。永州江华千年瑶寨桐冲口举办“神州瑶都·五色江华”2023年“健康五月五”叩瘟吉暨瑶医药节，推出“上刀山、下火链、包福满粽、泼水洗尘抓福鱼、有氧踏步挑战、瑶医免费问诊、瑶药农特产品展销”等活动。益阳市资阳区文化馆开展“观廉洁作品 过清廉端午——廉洁主题作品线上展览活动”。湘西州吉首矮寨奇观旅游区“粽”情端午游，推出致青春·礼遇毕业季、挂丝带祈福，吸引众多学子前往；凤凰古城、边城茶峒、浦市古镇等景区景点节目内容丰富、民族特色浓郁，举办了赛龙舟·抢鸭子等民俗活动迎来旅游小高峰。衡阳县非遗舞蹈《龙腾狮跃庆盛世》等节目好评如潮，老百姓在家门口就可享受丰富多彩的“文化盛宴”。

游客在黄石寨游览

（二）暑期家庭游、自驾游成为推动消费复苏新动能。端午佳节大量人员返乡探亲，游客多以自驾出行，探亲访友为主。家庭游、周边游、探亲游、乡村休闲游成为今年全省端午新的增长点；端午民俗、农耕采摘、露营野餐、下乡消暑成为端午节假期四大热门主题。永州道县濂溪故里、陈树湘烈士纪念园、何宝珍故里游客数量持续火爆，两河口景区、月岩国家森林公园等景区游客量大幅上升；宁远县文庙-下灌-九嶷山景区-九嶷河旅游区线路受到广大游客欢迎；江永勾蓝瑶寨花海正值花开烂漫时节，吸引不少游客前往打卡拍照。常德桃花源景区以“ 浓浓端午情，畅游桃花源”为主题的端午系列文旅惠民活动，针对中、高考应届学生推出景区游玩优惠政策，凭2023年准考证原件和本人身份证可免费游览桃花源景区；欢乐水世界举办“嗨浪音乐节”，国内明星艺人加盟，热烈酷炫的氛围嗨爆全场。娄底市蔡和森纪念馆，游客摩肩接踵，每天接待游客超三千人次；新化渠江源景区、桃花源景区和雅天门景区，成为市民避暑旅游首选。

游人在吉首市乾州古城胡家塘赏荷休闲

（三）龙舟竞渡激发文旅融合新活力。赛龙舟是我国端午节的传统习俗之一，人民群众对龙舟竞渡活动热情空前高涨，“百舸争流、万人空巷”的壮观景象在全省各地轮番上演。益阳市各县市区有18个乡镇累计下水龙舟166条，参加活动人数达66万人次。特别是2023年“山乡新巨变 多彩新赫山”兰溪双桡龙舟表演赛凭借世界独有的双桡龙舟被《新闻联播》报道，长99.9米、宽1.88米、可同时容纳428人的“船王”霸气登江更是引爆眼球，线上线下过亿人次观看。娄底市涟水河龙舟文化节缅怀、祭祀爱国诗人屈原，双峰杏子铺镇水府庙生态旅游度假区举办首届龙舟文化节，营造了浓厚的节日氛围。湘西州花垣第二届旅发大会暨第十一届湘渝黔边区龙舟赛更是极大地激发了三省居民的出游热情。在“德武之乡 龙腾东安”中国东安2023“舜皇杯”乡村龙舟超级联赛中，一条202.3米的长龙把现场气氛推上高潮，20艘龙舟和594名参赛选手逐浪紫溪河。一场场精彩的龙舟赛，点燃全省端午旅游市场，品香粽、话龙舟成为端午假期的“袅袅余音”。

（四）旅游新业态提供市民出游新选择。端午期间，全省各地紧紧围绕加快建设世界旅游目的地目标，大力丰富文旅产品供给，努力打造文旅消费新模式新场景。湘西州土司大营度假区露营地、八面山房车营地、长潭岗休闲度假村露营地、峡谷星空露营基地等项目被年轻游客追捧；赛龙舟、旅拍、漂流、骑行、放风筝，成为当地文旅消费热门新项目。点亮“夜经济”成为城镇文旅消费提质升级的发力点。娄底新化向东街打造夜宵一条街，让游客流连忘返。张家界七十二奇楼、凤凰磁浮星空光影奇幻夜、凤凰古城、乾州古城等景区灯光秀表演更是吸引众多游客驻足打卡留恋，接待游客再创新高。

监制/任帅

主编/谌伟春

编辑/李蕾蕾、曾千千（实习）

来源/文旅湖南