■钟二毛

“阔别两年，延期三次，北京图书订货会终于人山人海”“全国各地的出版人接踵而至，赴一场迟了3年的约”……这几天，总能看到媒体如此兴奋地报道北京图书订货会，甚至有评论说“图书业终于迎来雄起之时”。

兴奋归兴奋、热闹归热闹，但行业发展还得要面对数据：根据北京开卷发布的《2022年图书零售市场年度报告》，去年图书零售市场码洋（指全部图书定价总额）进一步下降，同比下降11．77％，市场规模倒退到2018年的水平，跌破900亿元关口。同时，2022年京东、当当等平台电商失去流量优势，业绩下滑，同比下降16．06％。实体书店的惨也不必多说。根据中国书刊发行业协会发布的《全国实体书店经营情况调研报告》，2022年上半年营收50万元以下的占比超过56％，其中收入10万元以下的为32．09％，完全无收入的有9．56％。数据是冰冷的，现实是残酷的。

图书行业遇冷，原因很多。有的原因一直都在，有的原因“与时俱进”新增的。“一直都在”的原因是根本原因，那就是科技的发展进步，让我们每个人每时每刻都忙得不亦乐乎，各种社交媒体、娱乐方式、即时获得满足感的科技产品夺走了我们的时间和注意力。人们不再通过读书获取知识和娱乐。越来越多的人不读、不买书了；又比如现在主流购书的渠道都是网络，网络购书方便是方便，但读者往往不知道该选哪一本。读者无法根据一个封面和几段文案判断这本书是否适合自己。当当网在线销售的书有500万本，要找到属于自己的五百万分之一，确实伤脑筋。“与时俱进”的原因也不少，比如时下最流行的直播带书，谁谁谁一个晚上帮助某本书卖出多少多少万册，看上去很美，可它实际上是行业毒药。因为这些有带书能力的平台、主播要求出版机构提供低到4．2折的折扣，所谓让利给读者。读者高兴了，但出版社傻了，赔本赚吆喝。再说残酷点，赚来的吆喝水分也很大，因为读者仅仅是图便宜、冲动消费把书买了，然后呢，可能就没有然后了。这种本末倒置的玩法是刀口舔血，玩多了，真的会要行业的命。

怎么办？如何拯救图书业？有人说这个问题是伪命题，因为每个行业有它的兴衰、起落，人为拯救终归治标不治本。这也是有一些道理的。但合理不一定合情。我觉得图书业仍需拯救，因为图书毕竟不是一般的商品，它有它的特殊性，且事关人的精神，事关国家和民族的发展。不读书、不重视读书的社会，肯定是可怕的。基于此，图书行业甚至更高的层面，是否可以有所作为？比如，一方面，针对网络平台、直播平台要求的低折扣卖书，是否可以规范起来，设计一个底线，保护出版机构多少有些利润；另一方面，对于那些凭借情怀一直在出好书的机构，相关部门能否给与更多的、更高的、形式更灵活的补贴与扶持，让他们获得更多尊严？我觉得，这都是可以操作，有关方面也有能力操作的事。

来源|晶报APP