王作利 贺富荣 张 红
传统期刊受管理体制的影响，普遍存在市场化程度偏低的问题，相较于快速发展的新媒体与自媒体来说，科技期刊在新媒体发展方面严重滞后。在激烈的市场竞争环境下，再加上大众阅读方式、阅读习惯的不断变化，科技期刊正面临巨大的挑战。微信公众号本身具有移动性、社交性、定制性、媒体性等多种特征，尤其是在具有海量用户的基础上，微信公众号已经成为传统媒体发展新媒体的重要部分。对科技期刊来说，要想积极推进新媒体建设，必然需要加强微信公众号的编辑运营，从而有效提升科技期刊的影响力，推进科技期刊的转型发展。
科技期刊推进微信公众号编辑的措施
1.基于用户需求，优化标题设计
现代社会，碎片化阅读是大众主要的阅读方式。要想在受众碎片化的时间中吸引其注意力，标题无疑是重中之重。对于受众群体来说，打开微信APP时往往只能够看到横向推送的几条标题，而这个标题的内容极为有限，标题的选取与配图的设计直接决定了受众是否会点击。此外，从受众群体的使用习惯来看，他们往往都关注多个微信公众号，要想在海量的信息中吸引用户注意力，科技期刊就必须在标题编辑方面进行优化。
相较于科技期刊传统的标题选取模式来说，微信公众号的标题存在较大的差异性。微信公众号的标题不仅需要追求简洁明了，同时还要尽可能兼顾趣味性、生动性，才能更好地吸引受众阅读。具体来说，科技期刊编辑应当从用户需求入手，标题可以选择一些网络热门词汇，也可以选择一些趣味性字词，如采用直接引语+犀利观点的模式，也可以采用亮点前置+设置悬念的模式，还可以选择抛出热点+设置悬念的模式，使得受众能够被标题吸引，并产生一定的共鸣。在完成文字标题编辑的同时，图片也需要结合标题内容进行设计，在选择图片的同时，可在图片当中进行恰当的词语点缀，使得标题变得兼顾新颖、趣味、简约，进一步提升标题的吸引力。
2.坚持内容为王，创新编辑模式
内容本身的真实性、原创性历来是媒体竞争的核心内容，而这也是传统媒体发展新媒体时必须坚持的重要原则。科技期刊在推进微信公众号编辑的过程中，必须要坚持内容为王的基本原则。在新媒体与自媒体带来的竞争压力下，科技期刊推进微信公众号的编辑运营时，如果只是将科技期刊当中的内容直接搬运到微信公众号，无疑是一种敷衍的编辑运营模式。具体来说，微信公众号本身的篇幅、排版等都存在一定的限制，并且受众在微信公众号的阅读也基本属于碎片化阅读，显然并不适合直接搬运科技期刊的内容。因此，科技期刊需要针对微信公众号内容进行创新性的编辑，综合参考微信公众号的要求以及受众阅读习惯，创新性地编辑科技期刊的内容。
微信公众号不仅能够完成相关信息的传播，同时也起到一定的引流作用。比如，微信公众号更多是针对科技期刊中的某个内容进行加工，选取当中的核心内容进行设计，这个设计不仅包含文字方面的优化，同时也包含图文结合编辑、原创视频剪辑等模式，使受众在碎片化的阅读过程中就能够获取有用的信息；在受众时间充裕的情况下，他们还能够通过微信公众号引流，直接进入科技期刊官网获取更为多元的信息资料，从而有效迎合受众的阅读习惯，进一步提升科技期刊影响力。
3.结合受众体验，优化编排方式
从微信公众号的编排模式来看，其同样需要根据受众实际使用体验进行针对性的优化调整。简单来说，受众手机尺寸基本在5～7寸，阅读时主要是通过向上滑的手势。因此科技期刊微信公众号的编排需要考虑以上因素对字体、排版进行针对性的调整，满足整体布局合理、手机界面显示内容完整、简洁美观的需求。在此基础上，编辑也可以通过一定的处理技巧，针对文章内容进行巧妙的编排，如在文章中插入适量图片，或穿插不同字体、不同颜色的内容，抑或是在文章中进行适当的留白，这些都能够缓解受众阅读时的视觉疲劳。
科技期刊推进微信公众号运营的措施
1.多元整合跨平台优势资源
正如上文所述，鉴于微信本身的用户数量优势，科技期刊推进微信公众号运营是希望从庞大的用户群体中培养更多的忠实受众。与此同时，微信公众号本身又具有多媒体融合方面的优势，能够与互联网、移动互联网等进行有效的融合，无疑为科技期刊提供了有效的支持。
要想进一步提升微信公众号的影响力，科技期刊还需要进行跨平台优势资源整合，将各个平台的优势充分整合起来，在各个媒体之间建立一个整体，使信息发布、客户服务、新媒体平台、期刊采编等能够融合，保障其与科技期刊纸质内容进行有效的互补。例如，鉴于微信公众号的引流功能，科技期刊可分别利用纸质媒体、微信公众号对应的特征，推出微信公众号浅阅读与纸质媒体深阅读的整合模式。另外，科技期刊可以融合纸质媒体、微信公众号、短视频平台、微博等，完成多个平台的相互导流，并分别结合受众的不同需求进行分类，然后提供针对性的服务，使得受众能够根据自身的需要选择不同的平台获取对应的服务，从而有效提升受众满意度。
2.基于数据分析开展精准服务
科技期刊在推进微信公众号运营的过程中，需要高度重视用户数据挖掘工作，在获取受众大量信息的基础上，利用大数据技术进行针对性分析，同时结合受众在信息需求、兴趣爱好等相关内容的差异性，制定精准性的推送方法，使得不同受众都能够获取自身需要的内容。简单来说，科技期刊主要是基于数学建模、大数据技术来分析受众群体的阅读需求、阅读行为、检索行为等，对挖掘的信息进行转化、分类和归类等处理，从而有效获取受众群体的个性化需求，为其提供针对性的信息服务。
3.重视与受众开展多元互动
微信公众号要根据受众需求的不同进行针对性的调整，要灵活多变，才能有效提升受众忠诚度。互动作为新媒体环境下至关重要的一部分，在科技期刊推进微信公众号编辑运营过程中有至关重要的作用。科技期刊要高度重视互动平台的建设，在微信公众号、官方微博等平台建立互动渠道，满足受众的参与感，从而有效提高受众的忠诚度。科技期刊可以在读者、编辑、作者之间建立三方交流平台，满足三方交流需求，提高满意度，增加期刊影响力。
结语
综上所述，新媒体时代，媒体行业竞争日益激烈，科技期刊面临新媒体与自媒体冲击是不争的事实，转型发展是科技期刊长远发展的必然趋势。科技期刊要重视微信公众号的重要作用，主动耕耘微信公众号，充分结合微信公众号的特征与优势，推进其编辑运营，同时推进多个平台的运营工作，最终建立新媒体与纸质期刊优势互补的发展模式，切实提升科技期刊的综合影响力。
（作者单位：山西医科大学第二医院《临床医药实践》编辑部）
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责任编辑：若 酣
刊发于《中国报业》杂志2023年度4月下刊