记者 张磊 张云梅

阔恰是什么？

阔恰是一个村，全名阔恰艾日克村，是全国第二批乡村旅游重点村。其位于和田地区洛浦县恰尔巴格镇，是恰尔巴格镇连接洛浦县城的东部门户，315国道和326省道穿村而过，西距和田市18公里、东距洛浦县城3公里。

5月4日，村民在洛浦县恰尔巴格镇阔恰艾日克村卫生室通过手机扫码了解健康知识。记者 约提克尔·尼加提摄

从地形图上看，和田地区总面积相当于15个北京市，然而沙漠戈壁和山地占了九成，绿洲面积仅占其总面积的3.96%，就这还散布于沙漠戈壁之中。自治区党委政研室（改革办）派驻阔恰艾日克村第一书记董继宏介绍，该村坐落在和田地区最大的一块绿洲上，南枕昆仑山和喀喇昆仑山，北接塔克拉玛干沙漠，玉龙喀什河在不远处缓缓流过，有和田玉脉古道渊源，属于沙漠边缘的一处世外桃源。

阔恰不只是一个村，也是一个文化公司。《说文解字》中说：“阔，䟽也。”清代段玉裁在《说文解字注》中释义：“疏也。云部曰：疏，通也。”而“恰”字，《说文解字》说，“用心也。”即有“阔达人生，恰到好处”之意。

阔恰艾日克村，维吾尔语意为“在小溪旁的街区”。其中，“阔恰”指“街区”，“艾日克”指“小溪”。村名中含有的美好寓意，让阔恰艾日克村决定在高质量发展之路上打好“文化牌”。2022年3月，该村村委会与青年创业团队共同注册成立了新疆阔恰文化科技有限公司（以下简称“阔恰公司”）。

5月4日，洛浦县财政局驻恰尔巴格镇阔恰艾日克村“访惠聚”工作队队员和大棚管理人员查看黄金菇长势。记者 约提克尔·尼加提摄

阔恰还是一个改革试点。董继宏表示，阔恰艾日克村已入选自治区乡村振兴示范村。阔恰公司携手阔恰艾日克村村委会共同承担着改革试点任务。通过改革试点先行先试，探索建立企业+村委会+群众利益联结机制，由中华文化赋能文化品牌建设，再由文化品牌赋能农产品文创设计和市场开拓，从而促进产业转型升级，同时通过打造文旅小镇等，推动乡村振兴、促进共同富裕的示范村。

为实现这一目标，该公司打造了“阔洽”品牌，以品牌文化形象为抓手，不断增强当地群众和消费者对中华文化的认同。阔恰公司总经理胡玲表示，“阔洽”品牌用“洽”字而不是“恰”，是考虑与阔字中的“活”字匹配，不仅预示水对于新疆的重要性，而且体现出上善若水、饮水思源等中国传统水文化，还体现出新疆各族群众的文化特质，即阔气自洽、热情豁达、活得自在。

阔恰更是一种生活方式。胡玲表示，基于此，阔恰公司希望打造体现中华文化内涵和代表新疆生活方式的品牌——“阔洽”，讲好新疆特色品牌故事，围绕品牌赋能农副产品加工产业发展和建设文旅小镇两大产业，进行深入挖掘，增强新疆农产品市场开拓能力和影响力，创造更多就业机会，从而带动更多的群众实现共同富裕。