今年，江苏省文旅市场呈现强劲复苏势头，南京更是成为新一代“网红旅游城市”。

随着暑期旅游旺季的到来，南京各大旅游景区内的文创店也日益成为“网红打卡点”，一个个集“文化”和“创意”于一体的产品不仅是绝佳的伴手礼，同时也是当地特色文化的一个缩影。曾几何时，景区内的文创产品被打上了“设计简单”“种类稀少”的标签。如今，文旅商店已被打造成食饮结合的文化空间，文创商品不仅品种多样，而且兼具美观性和实用性，让众多游客驻足停留。

一个城市的文创产品不单单是旅游纪念品，其实更多体现出的是该城市的美学特征和人文精神，文创商店也是城市文化宣传的一个窗口。走进南京设计廊老门东店，戴着圆框眼镜、憨态可掬的“宁好”人偶吸引着每一个游客的眼球，还有跳舞的小瓦当书签、金陵云锦零钱包、云锦纽扣音箱等；走进南京市博物馆的文创礼品店，纯净高雅的鹦鹉螺杯套装系列文创映入眼帘，此款九曲鹦鹉螺人文茶器取东晋鹦鹉螺杯之形，以陶瓷重塑，身润如玉……这些各式各样充满“南京元素”的文创产品，背后都有南京设计廊团队的心血。南京设计廊副总经理张丽告诉江南时报记者，经过9年多的运营，旗下已有30余个多场景多特色的复合型多功能门店，南京设计廊也成为全品类城市文创运营商。

2019年3月，南京设计廊尝试性地与南京雨花台烈士纪念馆合作共建文旅商店。刚开业时，店里陈列的是南京设计廊原有的部分产品；经过不断经营尝试、了解客户需求，又逐步开发了一些红色文创产品。“在红色文创设计过程中，除了要考虑客户喜欢什么，更要注重在产品中融入红色历史和知识。纪念馆对意识形态等方面的要求更加严谨，因此我们在设计文创产品的过程中，除了要有创意，更要尊重历史和纪念馆方面的意见。”张丽说道。有了和南京雨花台烈士纪念馆合作的经验，设计团队总结形成了一套完整的设计流程，随后陆续和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆、梅园新村纪念馆等多个纪念馆合作共建文旅商店。

除了在南京本地，去年5月，南京设计廊与镇江旅游发展有限公司联手在金山景区打造精品文创店；今年5月，他们联手打造的第二家文创店在镇江焦山正式开业。张丽告诉记者，当下根据文创商店所在位置，可以将其分为红色文化、博物馆、景区和交通枢纽等几个类别，每一种店铺的定位都不一样，对陈列的文创产品要求也不一样，“我们会根据门店客群差异，基于销售机会策略库和五维大数据模型，精准建立销售策略，确定门店差异化定位”。张丽也坦言，考虑到产品的设计制作成本，在旗下的每一家文创产品店里，除了陈列具有门店特色的产品，也会摆放多种具有南京文化元素的共性产品，这些游客都愿意购买的产品对于文化企业来说是具有可营利性的。

除了和多家单位合作运营，南京设计廊还全链打造了南京第一个“文学+人文体验”特色空间项目——“文都·玄武门”，以“世界文学之都”和“家住六朝烟水间”为主题，集文都国际儿童绘本馆、南京文创馆等空间于一体，为城市居民和外来游客打造极具文化韵味的休憩空间。

随着旅游市场的不断复苏，南京设计廊也积极开拓，为企业的进一步发展做好规划。南京设计廊董事长王文溪告诉记者，当下公司已经在数字化上进行部署和探索，提升文创产品的创新度、个性化，“大数据能够清晰地展示出产品的文化、开发、销售、渠道等信息要素，通过智能算法能够提高文创产品的研发更新周期和精准度，通过AR、数字人、区块链等数字技术可以为文创消费和体验插上创新的翅膀，让文物活起来，未来我们将更好地用创意服务城市文化的传播和推广。”

(江南时报记者 戴鸣蔚)