“我家宝宝才4岁，究竟要不要敷面膜？”这个问题让江苏徐州一名家长备受困扰。近日，徐州的陈女士给扬子晚报记者打来电话，讲述了自己的烦心事。原来，陈女士前不久在一个宝妈群聊天时，发现大家在讨论给孩子用什么品牌的面膜，陈女士是第一次听说“儿童面膜”，“很多家长都说孩子早就开始用面膜了，这让我很疑惑，小孩子究竟用得着使用这样的护肤品吗？”
扬子晚报记者调查发现，儿童面膜是这几年新出现的儿童护肤产品，在线下实体店较少见到，但在电商平台已成为了明星产品。在淘宝等购物平台，有的儿童面膜销量达到百万件，在抖音平台，儿童面膜也是带货主播热推产品。对此，相关专家表示，儿童的皮肤水合状态本身比较好，只需做好日常清洁、保湿即可，过早给孩子敷面膜存在风险。有经营母婴用品业内人士认为，电商平台推出儿童面膜实际是在利用家长们的容貌焦虑，说白了就是一场营销。
4岁宝妈的困惑：我的孩子真该用面膜吗？
陈女士有一名四岁的女儿，近日她在一个微信群聊天时，发现大家都在讨论一款儿童面膜的使用效果。“我是第一次听说还有儿童面膜这样的产品”，陈女士表示，她在群里发出疑问，“儿童还要使用面膜吗”，没想到，很多宝妈向她作了“科普”，陈女士这才发现很多给孩子用面膜的宝妈不在少数。
根据群友的推荐，陈女士打开了多款销售儿童面膜的网店链接，她发现网上的儿童面膜不仅种类繁多，而且有的单款产品累计销售量达到百万件。她又打开某短视频平台的直播带货页面，同样发现了很多销售儿童面膜的商家。一些带货主播还声称，儿童面膜产品涵盖了几个月到十多岁年龄段，“要想变漂亮，应该从娃娃抓起”。
对于儿童面膜的使用效果，一些宝妈告诉陈女士效果很好，也有一些宝妈提醒她，在用过一些产品后，孩子皮肤出现了过敏、红肿等问题，不建议她尝试。对此，陈女士希望能听取一些专业意见，“如果确实对孩子有益，妈妈们肯定愿意尝试，但如果只是商家宣传噱头，也希望能提醒更多家长。”
儿童面膜是网红产品 线下门店很少销售
针对陈女士的疑问，记者先是走访了徐州多个商超以及母婴用品销售门店。让人意外的是，大部分线下商家都没有儿童面膜产品，一家母婴用品销售门店负责人告诉记者，她知道有儿童面膜这样的产品，但是门店从未进货，“儿童护肤品主要还是润肤霜、爽身粉这样的常规产品，所谓儿童面膜市场认同度并不高”。
与线下门店难觅踪迹不同，在网上儿童面膜是网红产品。在淘宝平台，输入“儿童面膜”后，出现了大量商家，很多淘宝店下方数据显示月销1万＋。记者联系到一家淘宝店，客服人员表示，该店销售儿童面膜产品已有3年多时间，累计销量超过了百万件。在淘宝、抖音等直播带货界面，儿童面膜也是商家主推的明星产品，在抖音平台的一家网店内，主播就宣称，她们的产品覆盖了所有年龄段，从几个月大的婴儿，到十多岁的儿童，都有相对应的面膜产品。
那么，儿童面膜究竟跟成人面膜有何不同呢？记者查看发现，网上销售的儿童面膜满满的“科技感”，“藏地龙抗刺激因子”、“海藻萃取液”、“玻尿酸”、“生物透明质酸”、“进口保湿因子”、“植物精粹”这样的宣传用语比比皆是，大部分商家都宣称，儿童面膜比成人面膜更加安全有效，不仅能让孩子皮肤更娇嫩，而且能从“起跑线”开始护肤，有利于孩子皮肤有了更好的生长条件。
值得一提的是，很多网店、带货主播的宣传用语，出现了类似的脚本话术，比如“不会还有妈妈不给孩子用吧？”、“保养要从娃娃抓起”、“好肌肤赢在起跑线”，“孩子长大了皮肤不好都是妈妈的错”……在各种视频图片文案里，往往是一张张儿童敷着面膜的笑脸，甚至出现了几个月大的婴儿敷面膜的画面。
专家：儿童不宜过早使用面膜
对于商家宣称的使用效果，记者也查看不少消费者购买反馈，出现了诸如“孩子使用后，皮肤出现了过敏”、“敷了面膜后，孩子脸部红肿”、“儿童面膜就是妥妥的智商税”这样的留言。
那么，给儿童敷面膜真的有必要吗？徐州医科大学附属医院皮肤科主任、主任医师蒋冠告诉记者，“儿童面膜产品存在过度营销、夸大宣传的情况”，他表示，根据孩子的生理特点，他们的皮肤虽然比较脆弱、容易干燥，但自身的修护能力也强，日常护理中只需要在寒热环境注意保护，使用常规润肤产品就足够了。“使用面膜产品是把大人的护肤思路移到了孩子身上”，蒋冠表示，给儿童敷面膜可能有一定安全风险，如长时间外敷会导致皮肤过度水合，损伤皮肤屏障；可能引起皮肤刺激，导致接触性皮炎或过敏性皮炎；儿童好奇心强、安全意识不足，好奇的孩子可能会食入面膜的精华液等。
记者查询发现，根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。因此，儿童化妆品定义更着重于清洁、保湿、爽身、防晒等满足儿童基本护肤需求的功效类别。对此，徐州市区一家母婴用品店负责人表示，儿童面膜更像是电商领域的“一阵风”产品，“该类产品实际上商家抓住了家长们的容貌焦虑心理，在儿童护肤产品领域生造出了一个新赛道，其实，在20岁前皮肤含水量都是充足的，即便成年人使用面膜护肤也是建议25岁以后，更何况是儿童。”
扬子晚报/紫牛新闻 记者 马志亚 文 图片翻拍自网店页面
编辑：秦小奕