不知道你最近有没有看到“五个女博士”的电梯广告。

广告画面中的女性表情夸张，握拳嘶吼着：

老公气我，喝！

又得加班，喝！

熬夜追剧，喝！

又老一岁，喝！

喝五个女博士，都是你们逼的！

看得出来，这则广告是经过精心策划的。

朗朗上口的节奏和字句，和很多电梯广告异曲同工，看了特别容易被洗脑。

但看完这则广告，却让人感觉很不舒服。

初看这条广告的前面3句，我还不明白其中的逻辑。

生气、熬夜、加班，为啥要喝这个产品？

但画面中的人物表情夸张、愤怒，再配合快节奏的声音，在本来就不大的电梯里听着忽然让人感到有些焦躁。

直到第4句“又老一岁，喝”，我明白了。

这个广告就是告诉你：生气、熬夜、加班会让你变老，你要喝我们的这款产品。

虽然没有明说，言下之意也就是：喝了这个产品，你就不会变老了。

而且最后两句话还出现了两次“逼”这样的字眼，看似表达女性的无奈，但实际上是用一种“焦虑营销”的方式激发受众群体的焦虑心理。

这也是这个广告被大家“骂”上热搜的最大原因：贩卖年龄、容貌焦虑。

而女性因为“容貌、年龄”，在社会中本来就面临诸多束缚。

类似于经常有人说，女性年龄大了不好找对象，长相气质佳的人才有更多机会……这让女性在职场、婚恋中本来就会感到焦虑。

但一个人逐渐变老是非常自然的生理现象，女性的价值也不是靠外貌和年龄来决定。

所以，这套过时的价值观居然还被搬上台面“洗脑”大众，的确该受到大家的批评。

整个广告刺眼刺耳的还不止于此，还有那个关键的品牌名——“五个女博士”。

品牌为什么叫“五个女博士”呢？

可能是想给人科学、专业、高知的印象，毕竟“博士”头衔会大大增加大众的信任度。

然而，广告画面中塑造的女性形象是什么样的呢？

嘶吼、焦躁、年龄焦虑、容貌焦虑……

既没有“博士”科学求真的专业体现，也没有自律务实的踏实精神，每一个形象都和“五个女博士”的品牌名不相符。

当然，还有人指出为什么要强调“女博士”？

毕竟，品牌英文名是“Five Doctors”，并没有去强调性别。

“女博士”在大众眼中是什么形象？

很多年前我初入大学的时候，就有人告诉我学校里流传着这样一句话“世界上就三种人，男人、女人和女博士”。

刚开始不太懂是什么意思，后来别人解释说女博士就是说那些年龄大，只知道读书没情趣，找不到对象又不太漂亮的女生。

我不知道多少人曾经被这样看似无关紧要的一句话影响了认知，但对女博士的刻板印象也就起源于这样的一些玩笑和流言。

所以，这个品牌刻意强调“女博士”，很难不让人质疑是故意引发大众对“女博士”刻板印象的联想。

为什么这些品牌方要使用这样的广告？

还是离不开所谓的利益。

有的企业秉承着“黑红”也是红的理论，把低俗、烂俗的路子走到底。

据媒体报道，该品牌创立于2019年，2021年就获得了数千万天使轮投资。

最近一个月，仅仅在某音平台，该品牌的销售额就已经突破了7000万元。

销量最高的胶原蛋白肽饮品，累计售出51.7万件，成就了品牌的GMV“神话”。

这其中，受到这种洗脑广告影响的人有多少呢？

或许“五个女博士”的本意从来就不是利用“博士”高知、专业的精神传递产品理念，她们所做的仅仅只是利用大众“崇拜高学历、慕强”的心理制造产品光环、品牌光环。

所以，广告中只需要有“博士”出现即可，画面和广告语反而要直接简单、制造焦虑。

如同很多小广告，利用认知信息差，把品牌打入下沉市场，让更多三、四线的女性为其买单。

其实，最让人不理解的是，“五个女博士”品牌的创始团队真的是北京大学的五个女博士。

来源：全景视觉

不是嫉妒她们赚钱，而是觉得这样一群受到过高等教育的精英们，或许更应该寻找市场营销、利益和社会影响、企业理念之间的平衡。

毕竟，北大、女性、博士，她们可以说是金字塔尖上的人，本来可以作为新时代女性的代表，却成为焦虑贩卖者、流量收割机。

再回头来看这则广告，更加充满了讽刺意味。

五个女博士“”广告引爆舆论后，网友们也纷纷质疑其产品的真实功效。

其主打产品胶原蛋白肽饮品的产品参数，明确写着“是否保健食品（国食健字号）: 否”。

有食品科学与营养领域专家接受媒体采访时曾表示：

“以往的动物实验和人体实验结果均表明，胶原蛋白肽的确是有效果。但是如果胶原蛋白肽产品不作为保健品来宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传之嫌。”

有消费者指出，品牌直播间里一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和宣传页面一直使用“亢餹”“亢唐”等字眼，而非“抗糖”。

还有用户在直播间质疑：“有副作用，没效果，主播能不能说说什么原因，看她们说的我都犹豫了”，却遭到品牌方禁言。

5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

其实，这也告诉我们，现在大家已经不仅仅是看一个品牌说了什么，而更要看一个品牌到底是怎么做的。

想要走流量营销路线，也要有配得上的硬实力，做老百姓心目中的好产品。

当然，这几年，频频翻车的广告有很多。

这些广告共同特点，是制造焦虑、性别歧视、打擦边球、软暴力等。

大家应该都还对去年登上热搜的某清洁广告印象深刻吧。

很多人可能从小就被那句“洗洗更健康”的广告语洗脑过。

然而，去年的时候该产品的功能介绍已经从“更健康”变成了“还原粉嫩”，甚至更直接......

大家还记得去年夏天，在电梯里经常看到的一款脱毛仪广告吗？

海报中最大的几个字是“没有xx我不脱”，赚足了眼球。

而该产品的功用，却被用小字放在了不起眼的角落。

最后该公司被监管部门罚款50万元，并没收违法所得。

事后，该公司将广告中的“我不脱”改成了“我不脱毛”。

你看，明明是可以好好说话的，非要擦边......

还有，某款热销辣条的产品外包装上，曾赫然出现“贼大”“强硬”等字样。

一个好好的辣条非要用这样的词汇形容吗？

而且这种零食消费品，很多都是未成年人购买，这样的低俗营销真的好吗？

来源：全景视觉

这些“广告翻车”看似获得了一时的关注度，损害的却是长久的品牌利益。

那么是这些广告策划出了问题吗？

其实，我想最应该拷问的就是品牌方本身是否保持了初心。

每一个做企业、做产品的都说是为消费者好，然而走着走着却被利益蒙蔽了双眼。

但这么多翻车的品牌最后也都向大家证明了，所有的捷径其实暗中也都标好了价格。

前段时间，胖东来又上了一次热搜。

起因是老板于东来带着员工在西北团建的照片火了，网友纷纷感叹：老板还能这样吗？

老板于东来不仅给员工准备烧烤，在玩游戏的时候，还丝毫没有架子地给员工“当羊骑”。

如此“亲近员工”的于东来当然不是作秀，而是他把做良心企业的初心坚持到了每一件事情中。

前段时间，还有一个胖东来的热搜，是关于公司为员工设定的“委屈奖”。

公司规定，如果员工按照正常流程工作受到委屈，公司将给予5000元到8000元的补贴。

这也不是为了博取关注，众所周知，从2011年11月开始，胖东来每周二是闭店的。

而早在1999年，于东来就做出了一项重要的决定：将95%的股份分给员工。

给予员工高工资的同时，他想尽办法让大家过得快乐，每当有人谈及“管理”，于东来都会把话题扯得很远。

他不谈商业，只谈人性。

胖东来对员工如此人性化，对待消费者更是尽己所能。

在胖东来买东西，不喜欢的，随时可以退货。

电影不好看也可以在电影开始至结束20分钟内，找工作人员退50%的费用，剩下的那部分他们要交到电影城。

商场内，所有的物品摆放整齐，如果你看得仔细，会发现每个标签都详细标明了食物的产地、商品的进货价、售价等等。

其中的利润一目了然，根本不用再去别的商店做对比。

胖东来还为社恐的顾客准备了“免打扰牌”，只要挂上牌子，就可以享受“无导购”的快乐。

2021年，胖东来总体年销售额达到75亿，是和海底捞并驾齐驱的存在。

难怪雷军曾经就说，胖东来是神一般的存在。

很多人都说：胖东来什么时候开到我们这边，我要去上班？

是呀，为什么这么多年了，胖东来没有走出过河南呢？

因为于东来说：“我从来没想过把企业做大，只想经营好每一家店。”

在他看来，规模越大越不好管理，品质就会有所下降。

最近的一场演讲中，他又说：“我们没有什么，我们就是善良了一些，淳朴了一些，难道人不应该就是善良一些吗？”

正是这样的一颗初心，让只在河南的胖东来为全国人民所知，获得了大家一致好评。

所以，做企业、做品牌的根本是做人。

无论是广告翻车还是产品翻车，都和一个人是否坚守住了初心有关。

真心希望胖东来这样的公司多一些，走“黑红”流量路线的品牌少一些，搞虚假宣传、夸大营销的品牌被抵制。

只有这样，我们才能享受到真正踏实的生活。

参考资料：

未来网：《又是低俗广告！为何这些品牌热衷于靠博眼球式的“擦边”广告出圈？》

首席商业评论：《频繁上热搜的胖东来，为何不走出河南？》

来源：行动派（ID：xingdongpai77）。