花价涨幅有限，黄金成热门礼品，单身消费崛起

七夕“浪漫经济”呈现新趋势

作为最具浪漫色彩的中国传统节日之一，七夕的消费效应正在逐步释放。今年七夕，尽管受到工作日与暴雨的“双重打击”，却依然无法阻挡“浪漫经济”在福州发酵。22日，记者走访各大商圈，发现多个店铺、品牌开启促销模式，争相推出浪漫主题的体验、促销类活动，吸引客群进店消费，让“浪漫经济”释放更多活力。

线下氛围拉满

七夕套餐人气火爆

世欧广场的巨型爱心热气球，苏宁广场的巨型玫瑰，东泰禾广场的巨型蓝色爱心……七夕期间，福州各个商场的节日氛围早已拉满，各商家也纷纷将七夕主题礼盒和新品摆放在最抢眼的位置。

浪漫的商场装置鼓足了氛围，也拉动客流，激起了消费热情。

“与线上消费的便捷性相比，现在实体店最大的优势就是线下体验和现场服务，用主题活动吸引人流很重要。”东百中心一家化妆品牌的导购告诉记者。

七夕这几天，红火的餐饮市场也充满了浪漫气息。“浪漫七夕情侣约会双人餐”“烛光晚餐+红葡萄酒+巧克力”……记者在大众点评APP上看到，以“福州七夕约会餐厅”为关键词进行搜索，相关结果已超过500条，大大小小的餐厅都推出了七夕套餐。

“为了迎接七夕，我们8月初就开始准备菜单和装饰布设了，上周所有的桌位就约满了。”一家位于万科广场的餐厅负责人告诉记者。

知名餐饮品牌海底捞同样人气火爆，记者随机通过电话了解，下午6时，多家门店的排队情况均已超过200号。

花价涨幅有限

黄金成热门礼品

七夕佳节，送花是不少人的送礼首选。记者发现，今年鲜花市场依然火爆，但相比过去，今年七夕的鲜花市场价格涨幅有限。

七夕当天，记者在朴朴APP上看到，10枝没有包装的单头玫瑰售价不到20元，与平时价格基本持平，最贵的玫瑰花束价格则为229元。

“今年七夕，花束销量大涨，同比2022年的七夕增长超过一倍。”朴朴相关负责人介绍，其中碎冰蓝玫瑰、向日葵玫瑰花束人气最高。

“现在内卷得厉害，网上购花太方便了，大部分客人都会提前询问比价，只能多花点心思做包装。”一家花店的负责人则告诉记者，收到的订单多是10朵左右的小花束，按照花朵品质与不同包装，售价从138元至268元不等。

采访中，记者也发现，曾经被认为“土气”的黄金，正成为越来越多年轻消费者的热门送礼选项。

22日夜，市民黄女士与陈先生走进欢乐颂购物中心的一家金店选购黄金饰品，两人选购了一款情侣对戒。“黄金饰品更实用更保值。”两人告诉记者。

“现在黄金的工艺越来越好，黄金饰品也更精致漂亮，顾客选择的范围也更广了。”一家连锁金店的导购员告诉记者，近期黄金价格持续上涨，七夕期间每克减15元的促销活动成为难得的优惠，吸引了不少消费者。“今晚的客人有平时的四五倍，其中有80%成交。”晚上10时许，虽已经过了平日的营业时间，但导购员依然忙着接待客人。

反向营销别出心裁

单身消费亦受热捧

七夕催热了浪漫经济，也有不少商家“反向营销”，制定针对单身人士的消费方案。

近日，饮品商家古茗与青蛙王子联名，推出了“有茗的古家寡人”套餐。联名套餐不仅有主题包装袋和贴纸，还有一款印有“古呱之王”字样的小王冠，逗趣可爱。

“别的饮品店都是做情侣套餐，就他们不一样。”市民陈虹通过小程序下单了一杯饮料，她告诉记者，在一众情侣产品中，这种另辟蹊径关注单身群体的销售策略让她更有消费热情。

事实上，单身群体也是很大一部分的消费人群，越来越多商家正尝试在浪漫消费之外，寻找更多消费热点，不再局限于“双人”的促销模式，正受到更多消费者欢迎。

“趁着七夕都是情侣出来吃饭，大桌不用排队，我们今天特地组织了同事聚会。”22日，趁着商家与平台齐齐放出优惠券让利，市民杜蔚约上了8名同事，前往烟台山商业漫步街区的一家火锅店聚餐。（记者 吴桦真）