打造“吸睛”又“吸金”文旅金名片 

——张掖市持续深化国家文化旅游消费示范城市建设综述

近年来，张掖市紧紧围绕建设国家文化旅游消费示范城市、国家全域旅游示范区和世界级旅游目的地，不断丰富产品供给，积极培育文化旅游新产品新业态新模式，全面激发文化旅游市场消费活力，全力推动文化旅游消费试点工作取得阶段性成效。一季度，全市接待游客586万人次，同比增长40.7%；实现旅游综合收入30.997亿元，同比增长30.9%。

融合发展文旅医养

打造文旅消费新模式

印发《张掖市全域旅游提质增效三年行动方案（2022-2024年）》等，实施旅游基础提升、要素品质提升、产品业态升级、宣传营销创新、标准建设突破、发展环境优化“六大行动”。市县两级财政每年安排文旅产业发展专项资金，主要用于支持文化旅游消费项目建设，落实“引客入张”奖励措施，出台“九引”（引客入张、引摄入张、引会入张、引展入张、引节入张、引演入张、引艺入张、引赛入张、引品牌创建入张）奖励支持政策，全面助力张掖文旅产业重启。在重大节日期间，先后推出观光产品、休闲度假产品和各类迎新年文旅消费产品，近郊休闲、乡村旅游、自驾游、亲子游等文旅消费活动高涨。举办“迎新春·逛老街·促消费·惠民生”年货节等活动，以抗击疫情提振消费专项行动为引领，为广大居民提供更多质优价廉的文旅年货产品，掀起消费热潮，提振消费信心。

提档升级文旅产品

培育文旅消费新高地

整合21家旅游景区和文化旅游场馆（旅游景区7家、博物馆4家、文化旅游体验性场馆7家、影院2家、演出剧目1场），推出金张掖“文旅消费年卡”优惠政策，持卡人全年可在上述景区、场馆低价享受游览景区、体验场馆、观看剧目和电影等最低10元的优惠政策。加快推进屋兰古镇文化旅游大景区、临泽丹霞康养谷、张掖长城国家文化公园、民乐文化产业园、如意花海文化旅游产业园等项目建设，完善服务功能，提升服务品质，丰富产品供给，放大产业聚集“磁场效应”，提升景区扩容带动能力。大力发展主题酒店、养生度假酒店、帐篷营地和特色民宿等住宿业态。推出《民乐情》《肝胆祁连》《裕固儿女心向党》《唤起工农千百万》《英雄的旗帜》等一批有特色、立得住、叫得响、走得出的文艺创作精品剧目。利用“四月四”大佛寺庙会、“六月六”焉支山庙会、赐儿山民俗文化艺术节、祁店冬至民俗文化艺术节等民俗文化旅游活动，策划推出文化旅游消费季、消费月活动，刺激文化旅游消费。 

延链集群文旅产业

挖掘文旅消费新动能

积极培育省级非遗工坊15个，建成甘州区、临泽县、高台县、山丹县、民乐县非物质文化遗产展览馆和河西宝卷、甘州小调等国家级、省级重点保护项目传习所16个，91个博物馆被命名为“甘肃省历史再现工程”，总数名列全省第一，文化遗产保护利用水平显著提升。分别从落实“引客入张”奖励措施、出台“九引”奖励支持政策、暂退旅行社80%质量保证金、出台大力发展会展经济系列支持政策、实施《张掖市全域旅游提质增效三年行动方案》、开展营销推广交流活动五个方面促进文旅市场发展，惠及数千家文旅企业，激活市场存量，推进文旅行业全面复工复产。出台激活文旅市场“八惠五促”优惠政策，实行冬春张掖“免票游”、部分景区“半价游”和红色拓展“特价游”政策。

“组合拳”上线

优化文旅消费新环境

持续打好品牌营销、活动营销、全民营销、平台营销等“组合拳”，提升张掖旅游品牌知名度。挖掘张掖底蕴，发动群众智慧，凝炼张掖城市形象宣传标识，深入开展全民宣传。按照“IP日、演出周、展示月、营销季、推广年”的文化旅游宣传新模式，推进百城百场文旅推介及精品文艺演出行动，借助河西五市旅游宣传联盟，加强与山东、浙江、广东等客源地的旅游合作。精心策划包装和储备一批文化旅游消费带动作用好、支撑能力强的大项目、好项目和效益好的项目，积极争取国家政策支持，主动与国内外知名企业对接，开展招商引资和旅游项目投融资工作。同时，依托客运站游客集散中心、高速公路服务区、景区、乡村旅游点等，规范交通引导、旅游服务等公共标识系统，设立旅游咨询服务站点，强化旅游服务功能，规划建设一批停车场、观景台、自驾车营地和交通驿站，完善宣传、咨询、购物等服务设施，为游客提供出行便捷。

张掖市融媒体中心记者 段晓梅

资料图