【聚焦铜城杯·2022-2023赛季全国冬季两项锦标赛冠军赛】

白银文创产品为全国冬季两项赛事添彩

“我还没收到过这样的礼物，这次比赛将长久地留在我的记忆中！”贵州省射击射箭运动发展中心冬季两项队领队李石基收到白银博物馆赠送的“彩绘马头陶俑”为主题的环保布袋、“白银黄河岩画”为主题的指甲刀四件套还有“彩绘骑马伎乐俑”为主题的鼠标垫时，兴奋极了。

综合性体育盛事，是运动健儿展现风采的舞台，也是城市形象和文化底蕴展现的窗口。在铜城杯·2022-2023赛季全国冬季两项锦标赛、冠军赛比赛期间，一批具有白银浓郁地方特色历史题材的文创产品正在出镜出圈。

“白银的历史原来这么悠久！”

2月23日，全国冬季两项冠军赛的教练员们收到了一份具有白银文化历史为特色的文创礼品作为礼物。

“作为好客的东道主,希望这些文创礼品能够呈现白银之美、传播白银之美，也让运动员发现白银之美。”白银市博物馆工作人员说。

以“白银黄河岩画”为主题的指甲刀四件套让辽宁省冬季运动管理中心冬季两项教练刘双爱不释手，刘双说：“特别感谢白银，这份礼物真的太精美、太漂亮了。”

刘双还表示，非常高兴能来到白银比赛，“以前我只知道白银是座新兴的工业城市，看到这些4000年前的黄河岩画，没想到白银的历史原来这么悠久！”刘双说，这次在白银比赛对我们来说是极其美妙的经历，以后有机会一定会在白银四处走走看看。

据悉，为充分借助全国冬季两项赛事平台，加强文化遗产保护传承，促进优秀传统文化创造性转化和创新性发展，引导文创企业和传承人发展壮大，白银市文化和旅游局会同白银市博物馆积极与赛事沟通对接，打造了一批具有浓郁白银地方特色的文创产品，为全国冬季两项赛事成功举办增光添彩。

文博创意别开生面

以文为本，创亦有道。为了避免同质化设计，提升产品品质，白银市博物馆组建起文创孵化团队，开发出极具特色的文创产品。作为青年文化新消费的组成部分，白银博物馆文创产品从无到有，在一次次迭代升级中绽放光彩，释放出文创IP的强大“磁力”。

“我们以馆标、‘白银黄河岩画’‘彩绘马头陶俑’等开发设计出了一系列文创产品，并与天猫等平台、企业合作。其中‘彩绘马头俑’成为了热门文创IP，上线不到十分钟就售罄了。”白银市博物馆历史研究部助理馆员宗诗琳告诉记者。

“全国冬季两项比赛既是体育盛会，也是文化盛会，大型体育赛事都有一条展现东道主历史文化、风土人情的‘主赛道’，而文创产品就是其中主要的得分项。当我们白银的黄河岩画和马头俑出现在冰雪赛场的时候，它代表的不仅是一届有白银味道的体育盛会，也是一个充满活力的、友好的白银。当各种文创产品跟着客人回家的时候，它们也把白银文化和历史传播到了全国各地。”宗诗琳说。

宗诗琳表示，文创产品应该重视“感受”与“美学”的力量；“体验感”与“审美力”，是白银博物馆文创转型升级的关键点。“下一步，我们将在注重文创品类创新和消费群体培育的基础上，紧扣消费潮流、开发‘首创’产品，还要运用现代科技发展数字新文创，在产品营销与体验层面掌握‘破圈思维’，真正实现做内容IP与做文创产品‘两手抓’。”宗诗琳说。（白银市融媒体中心记者 乔斌 王鹏程）