培育夜间消费品牌 激发消费新潜能

湖南省长沙市商务局

湖南省长沙市依托“山水洲城”、历史文化独特魅力，不断厚植发展沃土，以培育夜间消费品牌、丰富夜间消费场景、优化夜间消费环境为抓手，不断激活夜间经济。

着力优化环境，厚植发展沃土

强化规划引领。出台相关政策文件和工作方案，明确打造夜经济标杆城市的目标和构建“一江两岸、多商圈、多组团”的夜经济发展格局。

强化政策支撑。市级层面出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》《关于有效降低疫情影响促进商贸流通产业稳定发展纾困政策措施》《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》等支持政策，县级层面配套相关政策。

强化服务保障。成立湖南首个夜间经济服务中心。开通延时运营公交线7条，重大节假日延长地铁运营服务时间，夜间错峰设置临时停车泊位，实行24小时执勤巡逻、开展消防和食品安全专项整治，为夜间消费装稳“安全阀”。

强化宣传推广。采取“城市+媒体”立体宣传方式，助推长沙“网红城市”品牌效应，举办橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀等活动，设置爱心红绿灯、粉色斑马线等特色场景，吸引外地游客来长消费。

注重场景开发，拓展消费模式

以沉浸式场景提升体验。打造夜游名片，突出“水”招牌，以城市夜景灯光和湘江、浏阳河两岸的地标性建筑为特色，开通了橘子洲西至三馆一厅的水上航线，以及浏阳河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游等多个夜游产品。丰富夜娱文化，优化文化和旅游场所的夜间服务，逐步将图书馆等公共场馆开发成夜间文化活跃区域，办好30处文化活动广场，规划发展量贩式演艺娱乐场所100家。“泛文旅消费”的融合业态竞相催生，电音酒吧、主题酒店、乡村民宿等个性化消费形态，深受年轻消费群体欢迎。

以节庆式场景集聚人气。鼓励长沙世界之窗等大型景区结合周末及法定节假日、传统节日开发夜游项目，推出实景演出、大型主题演出、室内外秀场演出等旅游演艺，举办光影秀、水上声光秀等夜间文化体验活动。连续十年举办阳光娱乐节，连续多年举办橘洲音乐节，今年成功举办世界之窗电音节、长沙首届电竞文旅消费节。

以演出式场景升级品味。每年投入近3000万元向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，确保每场自营演出均设置惠民票价，艺术教育普及演出。梅溪湖大剧院演出超过500场、接待80多万观众。长沙滨江文化园已接待市民游客1800余万人次，长沙音乐厅、市属歌舞、湘剧、花鼓戏剧院等举办多场晚会。

突出主体培育，提升消费品牌

着重打造“网红品牌”。一方面做大做强“老字号”，支持火宫殿、玉楼东、杨裕兴等传统网红品牌转型升级；另一方面孕育发展了一批新锐网红品牌。同时，注重文化品牌培育，全市打造18家24小时开放的网红自助图书馆，定期开展“书香夜市”“夜宿图书馆”等活动，让夜经济有书香味。

注重培育“首店经济”。长沙国金中心汇聚超过400个品牌，其中110家首度进驻湖南。步步高星城新天地引入的400多家商户中，有100多家是全国首店、华中首店以及长沙首店。长沙已跻身全国首店最密集的十大城市之一。

大力发展“便民经济”。通过流通产业资金政策奖励支持品牌连锁便利店新建门店，引进国际品牌连锁便利店，培育便利店龙头企业，长沙入选全国一刻钟便民生活圈试点。

来源：商务部新闻办公室