网友：投石问路？

瑞幸又上热搜了！近日，有微博大V发出了瑞幸×Dior联名的宣传图，网友很快炸了锅。

评论区有人表示：“撑死出个破袋子，有啥可买的”。还有网友怀疑瑞幸是“投石问路”，先偷偷放出联名消息看看大众反应。

对此，瑞幸官方客服回应称：“暂未接到相关通知，具体以官方消息为准。”

公开资料显示，迪奥是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品，是名副其实的奢侈品牌。

但该品牌也曾因疑似抄袭中国的马面裙引发争议。此次在相关话题下有网友再次提及这一事件，并表示“最好是真的没合作”。

联名的本质是什么，有人说是文化交融，有人说是圈钱营销，有人说是成本分摊……赞赏和鄙夷声都有。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”上市开卖，首日销量就突破了542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

10月9日，瑞幸咖啡再发力，推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪，一经推出，就销售火爆。瑞幸抖音直播间在线人数最高达一万多人，新品套餐一上线就被秒光，显示已售出50万份+，一度登上团购带货榜第一名。

图片来源：新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截图

作为咖啡界的联名狂人，瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新现制饮品，即使是以新品见长的茶饮，出新品的速度也完全赶不上瑞幸。

据不完全统计，2022年，瑞幸联名了椰树集团、悲伤蛙、JOJO的奇妙冒险等。跨界联名的玩法也已成为品牌之间的常规操作，喜茶联名意大利奢侈品品牌fendi，更早之前，奈雪的茶联名《武林外传》，好利来联名影视IP《哈利波特》……

联名就是把不同圈层认知的消费者，拉到同一类尝鲜的消费场景，最大化的实现情感共鸣，连两不相干的路人都动了心，完成目标受众的1+1>2，联名也就成功了。

不过，并非所有的联名都能做成长期工程，捞一笔就走的品牌不乏其数。风潮之后，把边缘业务做大做强，就要从态度争鸣过渡到能力比拼。有的企业沉迷于换个包装贴个LOGO，有的企业真就深耕产品不断推陈出新。

毕竟，年轻人只是看起来“对品牌不忠诚”，却始终对新鲜事物有聪明的见解。

北京商报综合证券时报、新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截图、环球Tech、共青团中央微信公众号截图、此前报道