中国新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的盛会——2023中国新媒体大会，7月12日在湖南盛装亮相。
7月12日，2023中国新媒体大会在湖南省长沙市举行。湖南日报全媒体记者辜鹏博 摄
自2018年起，中国新媒体大会已举办四届。再次“湘”约，再次出发，今年的大会有哪些看点？湖南在媒体融合发展中，有哪些新作为新气象？
新观念新视野在思想碰撞中激荡
十年间，中国媒体生态风起云涌，浪潮迭起，动力强劲。
本届大会以“融合十年 笃行致远”为主题，吸引了来自中央有关部门、各省区市党委宣传部、中央和地方新闻单位、网站平台、新闻院校和研究机构的代表800余人参会。
本届大会延续了前几届的盛况，依旧内容丰富，保持一惯的“干货满满”。大会包含“1+6+4”场次的活动，即：1场开幕式暨主论坛；内容创新论坛、国际传播论坛、社会责任论坛、技术应用论坛、“媒体+”论坛、省级融媒创新论坛等6场平行论坛；“马栏山时间”文创活动、中国新媒体技术展、“强‘四力’促深融”专题培训班、中国记协新媒体专业委员会第二届委员会第二次全体会议等4场主题活动。
大家汇聚“世界媒体艺术之都”长沙，碰撞火花、聆听未来、携手同行。
在主论坛上，大家分享传统媒体转型发展的“破圈”秘诀，探讨媒体融合纵深发展的新路径、新方向。
人民日报社副总编辑徐立京认为，要筑牢融合发展的“根”与“魂”，统筹融合发展的“破”与“立”，把握融合发展的“时”与“势”。新华社党组成员、副社长刘健表示，要坚持内容为王，坚持终端为重，坚持技术为先，坚持人才为本。中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军说，要鼓励支持总台“网红”记者、主持人在海外社交平台发声。上海交通大学党委书记杨振斌提出，以人工智能为发力点，强化技术创新和应用。新华日报社党委书记、社长双传学说，要推动媒体融合纵深挺进，让互联网“最大变量”化为报业做大做强“最大增量”。湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立认为，内容创新要高扬思想旗帜、深植文化根脉、符合新媒体传播规律、尊重市场规则。
主流媒体如何紧抓内容建设，打造优质精品内容，推进媒体融合纵深发展？
7月12日，中国新媒体大会内容创新论坛在长沙召开。在“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛，新华社“张扬工作室”负责人张扬分享创作心得。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄
在内容创新论坛上，光明日报社副总编辑陆先高认为，内容生产方式需要创新，但这种创新是有边界的、有一定规则的，需要让内容把关、编辑选优、互动管控、舆情应对等全过程可管可控。经济日报社副总编辑季正聚说，不管媒体融合以何种方式推进，不管互联网的风口如何变幻，优质内容都是我们的核心优势，也是我们的安身立命之本。湖南日报社党组书记、社长姜协军表示，“内容为王”的理念没有过时，依然是主流媒体的“看家本领”和以“不变”应“万变”的重要法宝。
在省级融媒创新论坛上，北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记余俊生认为，要以优质内容构筑流量高地，以先进技术夯实转型底座，以持续创新打开未来空间。上海报业集团党委书记、社长李芸说，要坚定不移推动主力军挺进主战场，从单一的“纸媒人”转变为“全媒人”。湖南日报社党组副书记、总编辑、总经理邹继红说，要以“深融”催生内容生产新生态，聚合加速发展新动能，壮大主流舆论新格局。
思想的火花在交流碰撞中迸发，新观念新视野不断激荡，正能量与大流量同频共振。
数字技术赋能新媒体融合发展
媒体融合发展走过十年，以AIGC（人工智能生成内容）为代表的人工智能技术加速迭代演进，推动媒体融合进入媒体智能化快速发展新时代。
“借助AI-auto（人工智能助手），一个人就能打造一支融媒体‘军队’。”2023中国新媒体技术展上，众多“黑科技”集中亮相，令人大呼过瘾。
在华为、科大讯飞等展区的虚拟的演播室中，AI数字人高度复刻真人声音和形象，在进行融媒体内容播报时，发音清晰且充满情感，肢体动作、表情、口型等表现自然。
扫码输入“搞笑”二字，很快就生成了一段节奏俏皮、旋律欢快的音乐。这是腾讯展出的自研AI通用作曲框架XMusic，用户利用图片、文字、视频乃至哼唱，都可使XMusic生成对应的乐曲。
人人皆可笔下生花，人人皆可一语成画。新华智云发布两款AI模型产品：“妙笔”和“生花”。“妙笔”能够在短时间内写出优质文章，而“生花”能够快速生成绘图作品，为媒体创作带来无限可能。
越来越多的智媒技术，正以“智慧促深融”，全面推进媒体融合高质量发展。
如何利用好新技术，用主流价值导向驾驭“算法”，帮助延伸“脚力”、提升“眼力”、增强“脑力”、创新“笔力”？
在技术应用论坛上，由中国记协新媒体专业委员会组织开展并建设的2023“融媒有技”优秀案例库上线，并发布了首批20个优秀案例。
案例中有结合人工智能、大数据、云计算的“津云一站式智能媒体融合解决方案”，有依托5G虚拟技术的“芒果幻城虚拟社交空间”，有聚焦移动音频及视频智能化生产的“新华新声App”，还有针对智能写稿、AI对话和创意设计的“媒体内容生产类AIGC应用——传播大模型”等案例。
20个优秀案例涵盖了新媒体传播平台、应用工具、专业服务、管理创新等多个方面，都是运用数字技术赋能新媒体融合发展的创新应用与尝试，展现了新技术对于建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局的助推作用。
主流媒体从“相加”到“深融”
中国新媒体大会已连续三届在湖南举办。为何这样的行业盛会长期落户湖南，在长沙安了家？
湖南主流媒体这些年的探索实践，给出了答案：与时俱进，守正创新。
从“相加”到“相融”再到“深融”，湖南媒体不断发力内容建设，研发先进技术，改革创新管理，建强自有平台，拓展功能服务，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局，不断提升传播力引导力影响力公信力。
“70多岁”的湖南日报，构建起“一报两端、一网多号”的全媒体传播格局，依靠创新焕发青春活力。第三届中非经贸博览会前，湖南日报社推出《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道，紧扣湖南积极参与“一带一路”建设，特别是中非合作的生动实践，为受众带来沉浸式体验，全网阅读量破10亿次，为博览会烘托了良好氛围，形成了舆论声势。
技术引领，创新赋能，融合发展。湖南卫视、芒果TV双平台共创的音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》，累计视频播放量86.9亿，微博主话题阅读量达85.6亿；除内容深入人心之外，4K高清画质等技术“硬实力”同样广获好评。
潇湘晨报•晨视频构建起报、网、端、微、屏五位一体传播格局，传播矩阵粉丝总量超6000万，全年总流量超过600亿。
红网在党的二十大期间，精心打造“元宇宙”新闻直播间，运用“5G+AI+数字人动作捕捉+AR”技术逻辑，达到“身临盛会、情绪共鸣”的全新传播效果。
创刊于1960年的《新湘评论》不断“上新”，在内容、平台、用户等方面谋出路、探新路，打造了“一刊一网三微多平台”的传播矩阵。
建设县级融媒体中心，巩固基层主流舆论阵地，湖南123家县级融媒体中心建设稳步推进。
2018—2022年，湖南省共有66件作品获中国新闻奖，其中有21件新媒体作品获奖，6件新媒体作品获一等奖。
让主流成为顶流，让正能量成为大流量，让主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，媒体融合任重道远，新时代主流媒体重任在肩。
一起期待2023年中国新媒体大会为媒体融合发展的生动实践提供新的经验、注入新的动力，期待本次大会带来的新技术、新方向、新动态，为媒体融合发展发挥精品示范、标杆引领作用。