1月13日，“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动启动仪式在中国工艺美术馆举办，由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办的“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动正式启动。活动将汇聚全国各地乡村特色农文旅产品和宣传视频，通过“云”旅游、线上购，满足人民群众节日物质文化需求。

近年来，乡村旅游依托乡村优秀乡土文化、优美自然生态和诗意生活方式，在经济社会发展中的独特优势和综合效益不断凸显。特色农文旅产品是乡村旅游消费的重要内容，是增加农民收入和就业机会，发挥旅游综合带动效益和发展乡村特色产业的重要方式。乡村旅游不仅成为群众就近出游、放松心情、回归自然的重要选择，更成为新时代乡村振兴新力量，为全社会关注乡村振兴、参与乡村振兴提供了广阔天地。“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动以“游购乡村 好物迎春”为口号，整合行业协会、新闻媒体、短视频平台、电商平台、OTA平台、导航地图等社会力量，开展专题宣传推广、宣传视频展播、公益直播带货等活动，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，通过线上线下渠道满足人民群众节日物质文化需求，促进农民增收致富，让城乡居民共享乡村振兴成果、共赴乡村振兴实践。

启动仪式现场发布了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，直播连线广西大寨村、重庆荆竹村、内蒙古锡林郭勒盟，感受游购乡村现场活动的热烈氛围，展示了部分“游购乡村 好物迎春”代表产品，及乡村旅游短视频作品和宣传片。

游购乡村系列活动得到了人民日报新媒体、央广新媒体、央广购物频道、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会，百度、阿里巴巴、腾讯、淘宝、京东、抖音、小红书、高德、携程、美团、飞猪、小猪民宿、未来电视、银河互联网电视等社会力量广泛支持。各平台围绕“瑞雪红梅 欢喜过年”“游购乡村 好物迎春”等活动主题，开设活动专题页面、推出活动专属产品，发起了丰富多彩的互动活动，吸引群众关注乡村、发现乡村。

文化和旅游部政府网站上线“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路专题。人民日报视频客户端“视界”将开展“我的宝藏乡村”短视频征集活动。央广传媒集团将依托央广传媒传统媒体、新媒体和媒体零售等产业集群进行整体宣传，通过央广购物电视频道、淘宝直播平台、微信视频号等平台开展系列公益直播带货活动，传播乡村美景和品质好物。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会组织开展“我的民宿伴手礼”主题活动。高德地图将以大数据出游指南“高德指南”呈现“瑞雪红梅 欢喜过年”主题线路特色地图，在高德地图APP首页搜索“乡村旅游地图”，可直接进入浏览专区。百度地图APP搜索“游购乡村”可进入活动页面，全方位多视角感受全景360°美景。百度地图还将配合推出“拍全景晒家乡”活动，记录家乡变迁、见证乡村振兴。未来电视、银河互联网电视将开展优秀乡村旅游宣传片公益展播。携程、美团、飞猪、小猪民宿等OTA平台将通过产品专区、集中宣传等方式，“种草”更多优质乡村旅游产品。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋、全国妇联妇女发展部部长邰烈虹、人民日报新媒体中心主任丁伟、商务部流通发展司副司长赵涛、国家乡村振兴局社会帮扶司副司长刘胜安出席启动仪式。主办单位中国文化传媒集团有限公司总经理周泓洋介绍了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动总体情况，央广传媒集团党委书记、董事长兼总经理 王跃进介绍了旗下媒体平台进行整体宣传和公益直播带货情况。