郴州日报通讯员 彭华

6月19日，郴州嘉禾倒缸酒电商孵化基地挂牌成立，为嘉禾倒缸酒非遗文化传承搭建了第二舞台，打开了更广阔的传承空间。

“现在利用这个直播平台，把倒缸酒推介给大家，希望大家喜欢这个非遗产品。”在嘉禾倒缸酒电商孵化基地，嘉禾倒缸酒传承人曹茂盛正介绍着倒缸酒的产品种类和酿造技艺，悠久的非遗文化吸引越来越多网友加入直播讨论行列。与此同时，镜头之外也站满了一批慕名围观的电商学员，直播间里充满了文化交流和好奇探索的浓厚氛围。

嘉禾倒缸酒是湖南民间特有的传统名酒，因其口感浓郁香甜，酒性醇柔，民间流传着“酒后醉脚不醉头”的说法，深受大众喜爱。2022年，嘉禾倒缸酒酿造技艺荣获湖南省非物质文化遗产代表性项目。嘉禾倒缸酒传承人曹茂盛告诉记者，通过“非遗+电商直播”的宣传方式，嘉禾倒缸酒的传播效果与日俱增，如今单场直播销售营业额可达3万元以上。

近年来，嘉禾县持续以“文创+科创”为抓手，精心打造直播电商创业孵化基地。通过“培训+实操”的方式，基地已着力培养电商人才300多人，不断拓宽嘉禾名优产品销售渠道，赋能嘉禾非遗文化传承发展，“非遗+电商直播”的文旅发展新业态正在逐步成型。