设计作品《珞珈十三景——扬子江老字号联名中秋礼盒》。刘嘉铭 供图

长江网记者周庭怿 通讯员高智勇 刘嘉铭

近日，“创意英雄　涌动江城”2023首届武汉文化创意设计大赛获奖名单公布，武汉大学的设计作品《珞珈十三景——扬子江老字号联名中秋礼盒》(以下简称“珞珈十三景”月饼礼盒)入围。10月4日，长江网记者了解到，该作品已成功“转化落地”，武汉扬子江乳业食品有限公司与武汉大学出版社、武汉大学城市设计学院联合推出了“珞珈十三景”月饼礼盒，在扬子江门店反响火热。

沉淀3个月向武汉大学百卅校庆“献礼”

长江网记者了解到，“珞珈十三景”月饼礼盒由武汉大学城市设计学院设计系副教授高智勇带领学生刘嘉铭、井义正、唐佳伊、郑淑玉、时心怡完成。作品旨在传承武汉大学校园历史文化、塑造校园文化品牌、挖掘校园文化特色，为武汉大学百卅校庆“献礼”。

走访企业、研讨主题、合作设计......高智勇告诉长江网记者，2023首届武汉文化创意设计大赛开赛后，设计团队与企业多次校企合作互动，让学生能够设计出好的作品，“从今年3月22日‘高校走进老字号’活动，到6月21日‘扬子江畔老字号，珞珈山上品非遗’中华优秀传统文化研习活动，我们去企业实地参观了解需求，邀请企业座谈交流，都是正式设计作品前必不可少的准备。”

“前期进行了一周时间的设计主题讨论，成员们多次的头脑风暴，我们敲定了以武汉大学十三处著名场景为核心的设计理念。设计制作方面总体时间跨度超过3个月，每一名成员都力求尽善尽美，我们希望通过自己的作品为百卅校庆贡献自己的力量。”谈到作品的设计过程，刘嘉铭这样总结。

设计包含武汉大学百卅历史的13处建筑

“珞珈十三景”月饼礼盒由天地盖外盒、四套内盒与手提袋组成，四枚不同颜色的月饼印有“武汉大学校徽”与“武汉大学130周年校庆”创意图案，独具特色。

“礼盒外观图案精选13处涵盖武汉大学校园文化的典型地标场景，以蒙太奇方式，解构与重构武大影像。”大赛参赛选手、参与该作品的设计者刘嘉铭介绍，该礼盒以武汉大学古今场景为载体、“珞珈十三景”为框架，展示了包括“行政楼”“老斋舍”“万林博物馆”“人文楼”等十三处核心场景，“设计元素来源于贯穿武汉大学百卅历史的13处建筑，从老斋舍、到抗战期间周恩来总理曾居住过的“十八栋”建筑群，再到2014年著名校友陈东升投资而建的万林博物馆。通过新国风的视觉表现语言，呈现出百卅名校的醇厚传统与时代焕新。”

唐佳伊说，包装上的十三处场景随机构成，礼盒兼具“盲盒”属性，不仅给消费者带来视觉冲击，并激发其购买欲，“每套礼盒的月饼口味是一定的，但是月饼的外包装不一样，礼盒包含的武大场景也会不同，以此激发消费者的好奇心，消费者亦能情不自禁、潜移默化地了解关于武汉大学的历史。”

“大赛让我坚定了要为更多人做设计的愿望”

参加大赛的设计成员合影。刘嘉铭 供图

看到设计作品成功转化落地后的郑淑玉非常兴奋。她认为，这不仅是一款美味的月饼，更是一份传统文化的传承使命，也将间接激发更多人对中华传统文化的热爱和关注，“这款月饼不仅因其精美的设计而备受欢迎，更因其承载着扬子江的传统糕点工艺，是对传统文化的传承和弘扬的生动体现，蕴含着丰富的历史和文化内涵。”

刘嘉铭说，设计方案的迭代次数已经记不清了，他只记得在设计作品的那段日子，窗外的天空从黑夜又变成白天。为了寻找好的灵感，他认真观察着武汉大学一天二十四小时的景色，“当这套作品真正落地并且得到了很多人的认可后，那些扎根的日子才有了不一样的意义。”

“设计行业是实现人民群众美好生活的主力军，我的理想就是我的作品能够出现在千家万户，能够为更多人服务。”

编辑：谢源

值班主任：陈琦

值班总编辑：王刚