6月6日，由中华文物交流协会、中国文物报社和深圳市文化广电旅游体育局主办，中国博物馆协会文创产品专业委员会、中国文物学会文化创意发展委员会协办、深圳博物馆承办的第二届全国文化创意产品推介活动终评会暨新时代博物馆文创研讨交流会圆满结束。

该活动作为首届深圳文化遗产月系列活动之一，聚焦发掘文化文物单位馆藏文化资源，开发文化创意产品对弘扬中华优秀文化的重要作用，组织并邀请了来自全国63家博物馆“行家”，携带共95件文创产品参与了汇报和展示。

经过专家评委现场观摩文创产品、综合评议等环节，最终遴选出1项特别推荐文创产品、十佳文创产品、30项优胜文创产品以及54项终评推荐文创产品。获奖文创产品个个文化内涵丰富、地域特色鲜明，创意十足，如水上考古盲盒、仿玉佩形状特制的棒棒糖等新奇文创产品，处处体现着“创新”二字。

博物馆实力向上、向外辐射

目前文化创意产品研发已经走上了规模化、规范化、特色化之路。文化创意产品从小文创已经迈上了大文创，有效推动了中华优秀传统文化的创造性转化，创新性发展，中国文化文物单位在中间发挥了重要的作用。

与会专家表示，在此届推荐活动的终评会汇报会议上，领略了文创产品的争相斗艳和讲好中国故事的华丽篇章。来自故宫博物院、中国国家博物馆、成都博物馆、广东省博物馆、河南博物院、西安博物院、上海中国航海博物馆等单位选送的文化创意产品个个精美，为满足人民群众的需求，服务美好生活贡献了文博人的智慧和力量。

谈及文创产品的发展趋势，担任本届推荐活动终评会评委、活动组委会负责人、中国文物报社文博编辑中心主任崔波认为体现在以下几个方面。“首先是当代的优秀文创产品越来越‘出圈’，中国传统文化受到了各级政府的重视。‘出圈’的优秀文创产品必须依托中华传统文化本身。”崔波介绍说，以河南博物院推介的“非遗娃娃·绢舞飞天”文创产品为例，产品本身融入了掐丝、绢花等中国非遗元素，这样的产品是博物馆发展综合实力向上、向外辐射的表现，博物馆的社会影响力不断扩大的同时，反之对博物馆本身文创的发展也起到重要作用。

在这种趋势的引领下，目前中国文化文物单位的文创事业逐渐规模化、规范化，并形成自己独特的IP和品牌效应。“在此次活动上，无论是发达地区博物馆还是中西部地区博物馆，所展示的文创产品都非常好。”崔波称，在此次参评中，她欣喜地发现许多中小博物馆善于找特色和借力，充分发挥了地域文化和非遗传统文化的特色优势。如“杜甫的诗词胶囊”文创产品，通过诗词的形式来安抚人的心灵，用当代人的方式安抚人们情绪，这样贴近老百姓的产品就是一个优秀的产品。

除此之外，还有曲阜市文物保护中心推介的“八大作匠艺体验箱之‘彩画的奥秘’”、广东省博物馆的潮州木雕贴金DIY摆件等，既兼具了传统文化内涵和趣味实用价值，也巧妙地通过对文物的修复、拼搭等体验过程，让人们沉浸式地感受中华传统文化的魅力。

文化是文创产品的首要着力点

活动当天举行完颁奖礼之后，在深圳博物馆古代艺术馆还举办“新时代博物馆文创研讨交流会” ，研讨交流会分为三个分会场，深圳博物馆馆长黄琛等7位专家作主题交流发言。随后，与会专家在三个分会场分别围绕“新时代博物馆如何因地制宜发展文创”“文化创意产品创意、研发与设计”“博物馆文创的授权、宣传、营销”等议题展开热烈探讨。

开发能够彰显中华民族品格，适应现代生活需要，符合市场需求的文化创意产品，是文化创新创造活力的体现，也是不断提升国家文化软实力和中华文化影响力的必然要求。围绕文化创意产品研发和设计等话题，崔波分享了她的一些看法。她认为文创产品的创意和文化是优秀文创产品最重要的品质和特点，其中文化是首要着力点。“文创产品必须依托馆藏文物的内涵，从文物中提取相关的元素和设计，不能因为炫技而忽视了文化内涵的发掘，忽略文化传承的使命和目标。”崔波以湖南博物院推介的“院藏元素多功能拼图罐”为例，她认为这款文创产品不仅巧妙地把拼图立体化，还把院藏元素融入在拼图里。

值得一提的是，于2023年“5·18国际博物馆日”期间开幕的 “天工人巧日争新——第二届全国文化创意产品推介展”，目前正在深圳博物馆古代艺术馆8、9号展厅展出，将持续至6月11日，免费对公众开放。据了解，展览中的部分文创产品还将亮相6月中下旬首届深圳文化遗产月的非遗市集，让市民有机会“把博物馆带回家”。

深圳晚报记者 刘夏蓝/文 余海洪/图