2023年新春伊始，乘着文旅复苏的东风，莒县文旅局主动出击，奔赴客源市场寻新机、拓市场、引游客，对接各大文旅企业走进“千年古县”，话合作、谋发展，交出了一份亮眼的成绩单。

加速“走出去”

一年春作首，万事贵为先。2月初，以“好客山东·来莒一聚”为主题的2023莒县文旅推介会率先在青岛启幕，随后宣传队伍先后走进天津、济南等地进行推介。推介会上，莒县文旅推介官以“千年莒文化之旅”的独特体验对莒县的优质文旅资源、优惠政策进行了集中推介，吸引了众多游客迫不及待“来莒一聚”，同时与当地大型旅行商签订了业务合作协议。

推介会后的第一个周末，来自天津、青岛、济南、淄博等地的14车旅行团齐聚莒县，开启了“2023千人团共游莒”的序幕。莒县旅游市场实现“开门红”，截至三月下旬，已成功招徕外地游客80批次逾4000人，宣推成效显著。

莒县文旅局在自主组织文旅推介会之外，紧跟市文旅局步伐，赴太原、上海、南京等高端客源地进行文旅宣传推介，全面展示莒县深厚的历史文化、优质的旅游资源和莒地特色的文创产品，广交文旅业界的朋友，传递莒地故事和莒地好声音，进一步提升了“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”的文旅品牌知名度。

精准“引进来”

志合者，不以山海为远。为建立重点客源市场与莒县旅游供给的直线联系，实现客源地市场精准营销，推动引客入莒，莒县文旅局分别组织省内重点客源地旅行商赴莒考察踩线活动和省外旅游专列运作单位赴莒踩线洽谈活动，邀请各大旅行商前往莒国古城、浮来山风景区、浮来青旅游度假区、嗡嗡乐园、春晓研学等景区景点进行踩线考察，进一步深入了解莒县文旅资源特色和产品业态，为上架莒县文旅产品做好充足准备。

参加踩线活动的旅行商主要来自济南、青岛、郑州、洛阳、太原、石家庄等省内外客源地，这些城市都是莒县非常重要的客源市场，与莒县旅游有着广阔的合作发展前景。通过踩线活动，有效搭建了莒县与各大重点客源地市场的沟通桥梁，进一步加强了莒县与重点客源市场旅行商的深入合作，有利于做好线路产品、升级文旅产品业态，实现顾客化的精准营销，共同做大市场、实现共赢。

潜心“修内功”

打铁尚需自身硬。旅游市场复苏对于文旅企业来说，是机遇亦是挑战，在各地旅游业都出现强劲复苏势头的情况之下，旅游市场对接待服务设施及参观体验环境的要求更高，如何将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，莒县文旅企业正潜心“修内功”。

各景区景点纷纷制定内部提升改造方案，从更新地面引导、增设趣味性指示牌等细节开始，优化景区服务设施，达到“微改造、精提升”的效果。文创企业不断深挖莒文化内涵，开发更多个性化、高端化的文旅产品，满足更多层次、个性化、品质化的消费需求，并在产品营销、包装设计上费足心思，不断增加产品吸引力。在精品线路培育上下足功夫，加强联合推介营销，让县域范围内的景区景点“串珠成链”，并设计多元化方案，满足游客的多样化需求，尽可能延长游客逗留时间，让游客“来了不想走，走了还想来”，让游客变常客。

保障“优供给” 

真金白银显真情。在做好宣传推广、修炼内功的基础之上，莒县文旅局会同县财政局出台配套激励措施，联合发布《莒县鼓励实施旅游招徕奖补办法》，安排资金300万元，对组织外地游客到莒县开展一日游及过夜游的旅行社进行专项奖励，进一步激发莒县文旅复苏的内生动力。

你若盛开，蝴蝶自来。莒县文旅局立足市场和游客需求，充分发挥县域文旅资源优势，整合莒国古城夜游休闲、浮来山登山康养、浮来青茶园观光、嗡嗡乐蜂文化研学、六九公社乡村旅居、乡镇赏花等业态，创新打造适应市场需求的旅游产品，让赏花、研学、露营、夜游、美食等“潮流热点”相结合，不断提升游客旅游体验。从4月起，莒县将依次推出惠兰展、桃花节、茶文化节、伏羊美食文化月、桂花节、银杏节等文旅节庆活动，让游客尽情花样打卡。

（莒县融媒通讯员：安慧）