1月14日上午，黄河大集春节季启动仪式暨2023山东春晚新闻发布会在山东广播电视台举行。

对于许多农村民众来说，赶集是件日常事情。可以买到更适宜的货品，也可以在人声喧嚷中感受不一样的氛围。可以说，赶集就是扩大内需，就是释放需求潜力，也是帮助农民增收、提升农民生活质量的有效途径。

“黄河大集”来源于民间的赶集，但其又超越了民间的赶集活动。以“黄河”命名，以“大集”呼之，这显示了“黄河大集”非一般的责任和雄心，其将承担起推动恢复和扩大消费的重任，推进经济量质齐升。在1月13日的山东省第十四届人民代表大会第一次会议上，省长周乃翔所作的政府工作报告，就专门提到举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。

从赶集到“黄河大集”，到入政府工作报告，变化的不只是名称，更是全新的发展力量。打造“黄河大集”的意义，在于把传统意义上只具备经济功能的乡村大集，重新改造升级为新时代、新业态、新年味、新民俗，兼具文化、品牌、服务赋能的品牌活动。齐鲁特色浓郁的“年货大集”“好品大集”“文化大集”，将成为农民群众办好事、让城里人有好去处的新活动形式。1月7日，首场线下“黄河大集”走进济南东关大集，在现场设置了文艺展演区、惠民服务区等五大功能区，还有鼓子秧歌、舞狮等特色民俗活动，蛋壳雕艺、章丘黑陶等特色手造产品悉数亮相，就展现了“黄河大集”全新的魅力与时代基因。

“文化先行、旅游推进、好品带货”，“黄河大集”不仅要在全省各地全面展开，要与乡村冬春群众性文旅活动相融合，报告指出，要实施文旅提质赋能计划，规划建设沿黄河、大运河、齐长城、黄渤海文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线，新建10家省级全域旅游示范区，办好旅发大会，让更多山东文旅精品“出圈”、出彩。齐鲁文化是中国文化的重要组成部分，泰山巍峨，黄河滔滔，渤海汹涌，大运河纵横，齐长城壮观，运用好、发挥好这些历史和上苍馈赠的自然文化资源，与“黄河大集”相融合，吸引更多游客，丰富旅游内涵，是山东打造“黄河大集”深层意蕴。

“黄河大集”的另一个时代特点，就是要紧贴消费趋势，实现线下线上融合，创新打造“云赶集”的新形式。在首场线下“黄河大集”，就专门设立了线上惠民带货区，多名千万级主播账号同步直播，销售额达40万元。尤其值得一提的是，从观众画像上看，山东消费者仅占25.46%，山西、辽宁等全国各地的朋友也都切身感受到了“好品山东 好客山东”的独特魅力。“过年就买山东货”正在线上变成现实，这带来的不只是货品的销售，还可能转化成山东的旅游客流。

全年贯穿，全省联动，全媒传播，将成为“黄河大集”新的发展形式。“黄河大集”还将与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，满足更多地方民众享受山东品质好货的需求，也将让“好品山东 好客山东”成为更多消费者的认知。

值得欣喜的是，“黄河大集”相关稿件全网阅读量8亿+，在抖音话题、快手话题及微博热搜上，“黄河大集”正在成为更多人的关注。“黄河大集”正在为山东集蓄发展力量，也正在成为山东的经济品牌、文化品牌、旅游品牌，步入发展至臻佳境。  （文/关育兵）

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