太平鸟结合敦煌元素的产品。

当承载千年历史的敦煌文化遇上宁波制造，会迸发出怎样的火花？传统制造业企业如何通过与传统文化的结合，进一步迎合年轻消费者的需求？

    昨天下午，2023年敦煌文化与现代制造学术研讨会在甬举行。敦煌研究院院长苏伯民、浙大宁波理工学院副校长鲁东明、宁波市政府咨询委委员陈国强等专家的观点，让人耳目一新，为宁波传统制造业时尚化发展找到了新的突破口。

    宁波制造期待跨界

    宁波是全国首个制造强国战略试点示范城市，制造业基础扎实，产业门类齐全。但相比于其他城市，宁波产业发展较为传统，缺少跨界的尝试，也缺少“出圈”的产品。

    敦煌研究院院长苏伯民认为，传统文化的精髓与灵感，有助于制造业企业打破固有的思维模式、增强产品的文化内容。比如，敦煌壁画的色彩搭配、图案形式、人物场景等都能给如今的产品设计带来新的启示。

研讨会现场

    近年来，随着“国潮风”的兴起，敦煌文化成为国潮中炙手可热的IP之一。敦煌研究院顺势而为，已联手维格娜丝、莱卡、小米、Kindle、良品铺子等品牌，开发了一系列产品。这些产品的工业设计和外观当中，吸收了传统文化的元素，再通过二次创作，成功突破了古典艺术与现代前卫文化的界限。从丝路文化中提炼关键内容，结合现代审美标准，在让敦煌传统文化艺术焕发新生命的同时，也让工业产品更具特色。

    “在我看来，传统文化与制造业的深度融合，大有可为。”浙大宁波理工学院副校长鲁东明说。

    一方面，传统文化能够赋能制造业实现价值超越，使产品的价值从功能、性能拓展到文化传承，满足人们对美好生活的向往与追求，助力制造业企业实现价值超越，拓展品牌影响力、提升产品竞争力。另一方面，产品的跨界融合，能助力中国传统文化的传承与创新。

    在鲁东明看来，宁波制造如果要摆脱传统制造业的束缚，就需要大胆尝试，进一步提炼传统文化基因，加强设计，生产更多结合传统文化特色的“出圈”产品，进一步扩大宁波制造的影响力。

    让文化与制造美美与共

    事实上，已有不少企业迈出跨界转型的关键一步。

    亚洲首个达到锦标赛级别的飞盘品牌——翼鲲飞盘通过与敦煌研究院的联动，将时下流行的运动与传统文化紧密结合，产品迅速“出圈”。

    太平鸟与敦煌博物馆的联名系列服饰，将敦煌飞天元素与现代时尚相结合，用年轻前卫的服饰语言重新演绎大漠飞天之美，产品火爆全网。

    传统文化与制造业的激烈碰撞，正将传统文化的创造性转化为创新性，围绕纺织服装、汽车、消费电子、家用电器、运动器材等产业，助力企业进一步挖掘市场潜力，开拓年轻市场。

    “前段时间‘出圈’的茅台咖啡，也正是传统文化与企业激烈碰撞后的产物。”已在服装行业扎根多年的蔡先生认为，传统文化与制造业的深度融合，让老牌制造业企业玩出新花样，不断向年轻化市场扩展。

    不光是茅台咖啡，乐町与大白兔的联动、太平鸟服饰与贵州蜡染腰果花图案的结合等案例，让企业找到了占领年轻市场的新途径。

    “事实上，企业可选的IP很多，但为了让年轻人坚定文化自信，不少企业开始有意识地选择中国元素。”蔡先生坦言，在实际操作过程中，与传统文化的结合并不容易，需要解决IP授权贵、知识产权保护难等一系列问题。

    在蔡先生看来，共创国潮趋势是一场“双向奔赴”，需要企业与企业之间，企业与设计机构、学校之间的共同努力。

“多彩敦煌 古今宁波”展。

    宁波市政府咨询委委员陈国强在纺织服装产业扎根多年。在他看来，传统文化与制造业的融合创新，不是简单的模仿，而是需要实现传统文化的深度解码，围绕现代消费者的需求去改变、去突破。

    “现在出席正式场合，男性的正装无非是西装或者是中山装。是否可以将汉服等传统服饰，融合现代消费者的会务需求进行创新，使其成为未来服装产业传承传统文化的重要突破口？”陈国强说，传统文化的传承也不能简单地停留在授权和形式上的委托，需要联合企业、高校，搭建平台，建立基地，通过多方合作，携手共进。

    显然，让传统文化引领制造业时尚化转型，实现传统文化与现代产业的美美与共，仍有很长的路要走。

(记者 殷聪 实习生 王钦)