“山海惠州欢迎你！”“这是惠州手信福袋，祝你在惠州旅游愉快！”1月24日，大年初三，下午2点40分许，ZH9711航班稳稳地降落在惠州机场。100余名旅客抵达惠州、鱼贯而出。市文广旅体局、市旅游协会有关负责人和文明旅游志愿者们，一边热情地为游客送上新春祝福，一边赠送红彤彤的新年福袋，整个机场到达大厅洋溢着欢快的气氛。

各大景区游客量明显增长

“太开心了，一到惠州就有礼物！”来自沈阳的丛女士接过新年福袋，直言第一次来惠州旅游，就感受到惠州的热情。这次旅游，她和家人计划去惠东双月湾，“主要是度假，一下子从寒冷的沈阳来到惠州，有点冰火两重天的感觉。”

和丛女士一样，来自武汉的何小姐一样对这次惠州之旅充满期待。“早就听说惠州的海很美，这次和朋友带着孩子一起过来，打算去海边走走看看。”打开福袋，里面有惠州特色小吃，枸杞姜茶等惠州手信，还贴心地备有口罩，让我们游客倍感温馨。

随着疫情防控政策优化调整，加上春节期间天公作美、天气晴好，人们的旅游消费热情迅速点燃。市文广旅体局抓住时机推出一系列“稳增长、促消费”具体举措。1月11日在水东街合江楼广场启动“爱上惠州·奔赴山海”2023惠州暖冬文旅消费季，推出12条具体举措，发放6万多张文旅体消费券，举办粤港澳大湾区（惠阳）吉他文化艺术节等百余场文旅体新春惠民活动。同时，举办“山呼海应看惠州”系列线上直播、邀请全国知名网红及旅游达人前来惠州采风、邀请大湾区近30家媒体共同宣传推广惠州暖冬旅游产品、在微信朋友圈向全国各地11个城市发出近200万人次的“山海惠州”邀约、邀请全国近百家旅行商前来惠州踩线，一系列暖冬促消费的“组合拳”收到良好成效。惠州文旅相关宣传视频在全网引发热潮，在央媒及抖音、微博、微信、头条、快手等新媒体平台，截至目前相关阅读量已经超过5000万。

春节前三天，惠州吸引了来自全国各地的游客，各大景区人头攒动，游客数量明显增长。记者从市文广旅体局获悉，仅大年初一当天，惠州西湖风景名胜区接待游客量突破11万人次，全市旅游景区迎来久违的“开门红”。

从业者对旅游市场充满信心

春节期间，惠州西湖、罗浮山风景名胜区、南昆山温泉旅游大观园生态度假区、惠州市平海海滨温泉旅游度假区等全市A级旅游景区、旅游度假区及全国乡村旅游重点镇（村）开展近百场新春活动，涵盖宋式点茶雅集、汉服游园、舞台表演、乐队演唱、舞狮、赏花灯、看年画等特色活动，极大地丰富了市民、游客的精神文化生活。

与此同时，惠州不断丰富旅游产品供给。推出一系列精品旅游线路，发布3条适合“自由行”的3天2晚暖冬线路，涵盖惠州主要景区及一批文旅新业态、网红打卡点；发布10条2023年惠州“最美农村公路”自驾游线路，让市民、游客在邂逅乡村美景的同时，感受浓浓的乡愁与年味。设置线上流量话题，举办2023“惠新年 晒新春”打卡活动，设置“爱上惠州”畅游奖，引导市民、游客前往景区（点）打卡、拍照分享，并准备了价值超过20万元的近1000份手信文创产品作为奖励。

旅游市场的迅速回暖，也给惠州的旅游从业者带来更大的信心。广东佰粤国际旅行社有限公司总经理妙建博告诉记者，近年来，在市文广旅体局的大力推广下，惠东双月湾、巽寮湾等景区成为外省游客眼中的热门旅游目的地。“仅春节期间，公司就将接待500多位游客，整个暖冬消费季，公司计划接待近3000名游客。新的一年，我们对旅游市场非常有信心，将针对惠州特色旅游资源做更多的旅游营销计划，进一步提高服务质量，让游客体验山海惠州的魅力。”

惠州日报记者谢宝树