为了证明其生产的肥皂安全无添加，竟然在直播带货的过程中，直接生吃肥皂！近日，内蒙古包头国产品牌红卫的董事长在直播中的行为，引发网友热议。

在直播中，红卫董事长一边说，“这里面没有任何有害的东西”，一边拿起肥皂开始咬。“这个干了咬不动”，说完，他又咬了一口肥皂，吃完还喝了几口矿泉水。

这位董事长这样做，就是想证明他们生产的肥皂安全无添加。他还强调，“香皂吃进去是一种牛羊油脂味，没有任何副作用，进去以后就是分解人体内的油脂。”

“红卫董事长亲自吃肥皂”这一话题迅速登上热搜，引发围观。一些网友表示，国货这样很让人心酸。还有网友表示，成分安全不代表可以吃，这是错误示范。还有网友起哄，让上海硫磺皂厂商也跟着“吃”，“表演”一个。对方则机智回应“不行不行，我们加了硫磺”。

红卫作为老牌国货，董事长亲自上场直播，这种真诚对待消费者的行为值得赞赏。但对于红卫董事长直播吃肥皂的做法，泺源君是有疑问的。但是直播吃肥皂，却并不值得提倡。

有网友关注到，此前这位董事长也曾公开表示，公司坚持生产“零石化添加”的洗涤剂，所有产品都取自食材。品牌近日还回应：他们之前也吃过肥皂，只是没有“爆火”。

究竟是真心想证明产品质量，还是作秀博眼球？虽然红卫在宣传中号称产品是可以吃的天然肥皂，但直播吃肥皂，并宣称“进去以后就是分解人体内的油脂”，非常容易误导消费者，尤其是未成年人。

红卫品牌在营造“肥皂可以吃”的印象上，下了很多功夫。据媒体报道，知识产权信息显示，红卫肥皂曾申请“红卫皮肤可以吃的皂HONGWEI1952”商标，但已被驳回。其多项“香皂”外观专利附图显示，其产品印有“红卫以食品标准创制一块可以吃的天然皂”字样。

宣称自家洗护用品达到“可食用的标准”，本身也具有很强的误导性。今日，一些地方消保委就提示：可用于生产“食品”的原料来生产化妆品，并不代表生产出来的化妆品是安全的。

想证明产品好，大可不必现场开“吃”。相信红卫董事长把产品相关成分质检报告亮出来，用数据和权威检测报告说话，这就足够了。毕竟大家买肥皂，是用来洗涤衣物的，并不是用来吃的。

这段时间，国货品牌纷纷疯狂“整活”，各显神通，销量暴涨。比如，白猫直播间前来一只白猫“直播”，雕牌找人在直播间扮成“大雕”出镜带货，七匹狼则让哈士奇出镜，金丝猴麦丽素在直播间贴出告示“领导连夜正在找猴”……

国货品牌的这些行为，可以说或多或少都抓住了流量。短时间内，品牌销量都实现了提升。但是短时间的一博红利，显然不是品牌造势的最终目的。如何把流量变成“留量”，值得所有品牌深思。

如今，“便宜、大碗”是很多消费者对老牌国货的印象。但一个品牌要想在市场立足，仅靠这个卖点显然不够。有品牌营销专家指出当下国货发展路径：必须摘下“廉价”的标签，抓住机会持续用力，深挖爆点，实现营销破局。

最后，泺源君想说的是，口碑营销很重要，但是品质过硬才是硬道理。用当下喜闻乐见的营销方式为产品造势，这是没问题的。但要想留住消费者，说到底，还是要靠过硬的质量、优质的服务。只有把质量和服务的做到消费者心里头，才能真正吸引人纷至沓来。

来源｜中国新闻网等

传稿｜王鑫慧

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