□常德日报记者 姜美蓉 杨鑫 文/图

随着暑期来临，“神兽出笼”，记者走访市城区多家商业综合体，发现亲子消费市场热潮涌动。旺盛的消费需求，推动各大商业综合体的亲子消费业态向体验式、沉浸式、多元化场景不断延伸。

商场游乐区人气满满

位于和瑞·欢乐城一家新开业的“巨好玩盒子剧场”集聚了不少人气。店主是一名“95后”，据其介绍，这是全国连锁的儿童剧场馆首次引进常德。剧场结合全息投影、角色扮演等多元载体，让孩子在沉浸式体验中增长知识。目前已研发128部剧，分为科普、安全教育、语文启蒙、历史地理、艺术创想等系列作品。开业期间，该店在电商平台推出的一大一小3.5折优惠亲子票销售火爆。“演出形式很生动，既有光影作品，又有演员互动，孩子通过沉浸式观影，还能学到不少知识。”周女士带着5岁的女儿体验后说。

商场内的遛娃大军

在万达广场，每到傍晚时分，逛商场的群体中有不少都是带着孩子出行。“这里有很多儿童游乐项目，逛商场和遛娃同时进行，非常方便。”家住万达广场附近的居民李先生说，“作为家长，我非常看好这种新模式。”

曾经只在商场角落零星出现的儿童消费业态，如今已渐成规模。记者在我市多个商业综合体走访了一圈后发现，儿童产品专区、玩具城、游乐城等新业态非常醒目，配备了滑梯、海洋球等设施的综合乐园屡见不鲜，融合游乐、科学实验、DIY互动的儿童乐园也不断创新扩容。此外，覆盖儿童摄影、儿童理发、积木拼搭、教培场馆等特色亲子服务的业态，成为商场的“客流发动机”。

亲子消费热的不断升级，极大地带动了商场其他业态的消费。家住友阿国际广场附近的市民陈女士家有两个正在上小学的孩子，几乎每周都会来商场遛娃几次，“天气太热，户外活动不好开展，把娃带到商场的游乐场玩，家长还可以在附近逛逛、喝杯咖啡，经常是一家人在商场里把吃喝都一站式解决了。”

一娃出门，全家出动。可以说，儿童消费市场的潜力不可忽视。一份来自中国儿童产业研究中心的数据显示，80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，家庭儿童消费年平均为1.7万元至2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿元至5.9万亿元。

“我们一直非常重视亲子家庭客群，每年组织不少儿童类活动，用沉浸式、场景式的体验，与商场客群实现双向引流，成为新的增长点。”位于火车站商圈的一家商场负责人介绍，目前商场儿童配套业态将近一半，亲子客群占比估计也超过一半。

随着亲子消费市场不断升温，如何打造功能性、趣味性、互动性、安全性于一体的“儿童友好型商业”，如何为“全家团”提供更好的环境、服务和体验，成为我市各大商业综合体聚人气、拓客流的必答题。采访中，我市多家商业综合体的负责人表示，随着年轻家长养娃理念的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验愈发受到青睐。近年来，亲子消费业态已经成为实体商业线下消费的重要增长点，也是各大购物中心业态布局不可或缺的重要一环。