中国商报（记者 陈晴）继3080元的普拉达（Prada）“贵妇面霜”火出圈后，近日，迪奥（Dior）推出的4300元一支的口红再次登上微博热搜。

天价口红是不是缴“智商税”，值得买吗？

迪奥品牌门店。

4300元口红引争议

没有最贵，只有更贵。近日，迪奥发布首款可替换高定唇膏Rouge Premier，零售价为550欧元（约合4307元人民币），是香奈儿（Chanel）1300元的限量版口红定价的3.3倍。据悉，迪奥本次发布的口红有12种色号，目前主要在欧洲部分精品店发售。迪奥彩妆创意与形象总监Peter Philips强调，Rouge Premier每个细节都已提升至高级定制标准，除添加独家成分外，该唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。

天价口红是不是缴“智商税”，值得买吗？在微博等社交媒体平台上，网友意见不一。有网友表示：“不知道是谁给了迪奥勇气，4300元再加点钱都可以购买华为mate60手机了，买手机不香吗？”但也有网友表示，这是由自身经济实力决定的，如果月入超过李佳琦，4300元一支的口红也不算贵。

还有网友评论称，比起迪奥口红来，1300元的香奈儿口红似乎“性价比”很高了。

时尚领域专家张培英表示，高端消费品牌推出美妆产品也是当下品牌吸引年轻群体的一种方式。从营销上看，迪奥以“推出史上最贵口红”为热点，让品牌更容易被消费者关注到，增加曝光度。

争相进军美妆市场

从迪奥的天价口红不难看出，高端消费品牌进军美妆行业，也要做美妆中的高端消费品。其实，迪奥并非是第一波操作的品牌。

2020年上市的爱马仕口红售价为760元；普拉达也在今年8月初推出口红，售价为395元。不久前，香奈儿在全球发售的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏售价高达1380元。

可以说，高端消费品牌在进军美妆行业的路上，不少都以唇膏等相对易入手的产品作为主力。事实上，销售情况也都还不错。比如，香奈儿口红上市首日多个色号出现断货现象，普拉达口红的部分色号也已经在天猫等多个电商平台上售罄。

业内人士普遍认为，通过高利润率的美妆业务，可以让品牌在不确定的市场环境下获得新的增长支点。

在高定价之下，高端消费品牌也把其擅长讲故事的优势发挥到了极致。比如，香奈儿对口红的根本定义进行了升级，强调口红如同一件珍贵珠宝，可供收藏与传承。

张培英表示，作为营销高手的高端消费品牌，非常注重品牌调性的维护。

可以说，高端消费品牌正试图通过强化与核心品牌资产的联系，使得位于产品金字塔底端的美妆业务实现定位升级，继续贴近当前通过涨价来不断夯实的高价值定位。

有消费者表示，手袋、口红、香水等产品外带或用在身上能被大家注意到，具有社交属性。而想要圈层的人士更愿意为这类高客单价产品买单。

对于高端消费品牌而言，在推出品牌经典的同时，通过进军美妆业务等，让年轻群体拥有接触和了解高端消费品牌的渠道。随着购买力的增强，这些年轻群体将来也有机会成为主流产品的主要客户。

不过业内人士也表示，高端消费品牌在推出经典商品的同时，唯有不断强化产品的创新力、保证强劲的市场需求，才有可能在持续涨价后仍保持高增长。随着高端消费品入局美妆业务越来越多，可见它们在美妆业务上的野心也不小，并不只是微品牌营销造势这么简单。有业内人士认为，高端消费品牌拥有极强的品牌运作能力，未来的美妆产业格局或许会发生更大变化。