8月，当啤酒和海浪相遇，谁能拒绝一场浸入泡沫的全城狂欢？作为陪伴时间最久的会场，与青岛国际啤酒节“结缘”30载的崂山，不仅凭借山海资源禀赋成为青岛的“颜值担当”，更进阶为一座开放创新、宜业怡居的山海品质新城。双向奔赴，共荣共生，啤酒节之于崂山，是一同成长，亦是相互成就。在传承和发展中讲好“崂山故事”，向每一位来此间做客的友人展示青岛的城市之美、节庆之美、生活之美，崂山以速度、广度、温度，诠释“中国啤酒之都”的风度和气度。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）。冷金城/摄
以节赋能，向“新”而行
30年的岁月积淀，青岛啤酒节这一“现象级”城市IP，在山海间酿造出浓厚底蕴。同时，以创新为驱动，不断突破传统办节模式的“天花板”，为这一城市IP注入源源不断的活水和时代新内涵。今年，啤酒节崂山会场延续“双城”互动——线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动，让酒香氤氲至云端，虚实相生，加“数”前行。
一场常青的节会背后，折射出的是产业优势和底气。步入世纪广场啤酒城，啤酒麦香中的“科技范儿”被瞬间拉满：南广场设置的“VR科技体验区”圈粉众多游客，戴上VR眼镜，缓缓骑动自行车，即可借助虚拟现实技术来场“City Walk”，将崂山风光尽览眼底；标志性地标“啤酒女神”光影秀如梦似幻，在啤酒和浪花中展示山海魅力，变身为新晋网红打卡地；中广场北入口设置裸眼3D大屏，吉祥物“啤啤”、“玖玖”在巨型画幅中呼之欲出，不知不觉间跟随它们的视角聆听崂山的文化传奇，感受崂山的旅游风光，体味崂山的科技力量……作为青岛市科技创新密度最高的区域，科技创新是崂山印刻在骨子里的发展基因和最强引擎。今年，崂山区重点抓好7条产业链补链强链和4个专业园区规划建设，在打造标志性产业集群中用实劲、出实招，跑出“四新”经济集聚区建设“加速度”。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）VR体验中心。姜庆伟/摄
“元宇宙”一词在全球文旅业高频出现，元宇宙+文旅模式或将成为产业升级的新风口。那么，在元宇宙的啤酒节里“哈”一杯是什么体验？今年，崂山区再次凸显了其虚拟现实产业的优势，并围绕数字文旅的转型升级进行了积极探索，在举办线下啤酒节之余，打造了全球首座元宇宙啤酒城。微信登录“i上啤酒节”，按照喜好选择样貌、服装、发型，定制独一无二的虚拟形象，随后，就可以尽情探秘青岛国际啤酒城的元宇宙世界。相较去年，新增了多个虚拟互动场景以及剧情式体验，线上线下的联动及虚实融合的体验，让市民和游客跨越时空，“浸入式”感受啤酒节的狂欢因子。
作为通往“元宇宙”的必由之路，虚拟现实产业已是“兵家”必争赛道。经过多年的积累沉淀，崂山已在人才集聚、平台建设、产业培育等诸多方面塑成先发优势，抢先“半个身位”。据崂山区科创委统计，截至今年6月，该区已集聚虚拟现实相关企业约130家。中国XR头显出货量占据状元之位的Pico、榜眼之位的大朋VR均在崂山区。2022年，其虚拟现实产业规模达120亿元。以建设中的青岛市虚拟现实产业园为中心，一个千亿级虚拟现实产业高地正在崂山加速隆起。
以节聚势，多点“街”力
“高质量发展不只是一个经济要求，而是对经济社会发展方方面面的总要求。”啤酒节如一个取景框，为崂山打开全景发展的新视野，将啤酒盛宴转化为文旅消费新动能。如何放大啤酒节溢出效应，充分释放IP活力？崂山会场高位布局，空间上，按照“一核、双城、全域”的空间布局，线上线下融合，全域联动办节。延续“点、线、面结合”的全域办节理念，扩大节庆辐射范围。时间上，三大办节阶段按节奏推进，节前打造“聚崂山”营销季，吸引市民及游客参与体验；节中举办贯穿一个月的“乐崂山”嘉年华狂欢，将节庆氛围推向高潮；节后“游崂山”促进月热度延续，发起“醉崂山美生活”“秋韵崂山”“约惠崂山”等特色活动，将夏日狂欢热度延续至秋季，为即将到来的十一旅游黄金周蓄力造势。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）的狂欢现场。姜庆伟/摄
节庆是提升旅游经济、创建全域旅游的“重头剧集”。崂山会场搭建起啤酒节“矩阵”——除了世纪广场啤酒城主会场外，还联合金家岭、中韩、沙子口、王哥庄、北宅五个街道，结合区域特色开展啤酒节主题活动，发力全域旅游，开辟乡村振兴新赛道，打造新的旅游经济增长极。近年来，崂山区以建设全域旅游示范区为契机，大力推进乡村旅游产业体系建设。在“特色产业+文化体验+节庆旅游”的农文旅深度融合中，已经培育民宿800余家，年均接待游客40余万人，营业收入3亿余元，获评“中国文旅融合创新典范区”。
“崂山蓝”护航“啤酒金”。为确保活动平安、有序进行，第33届青岛国际啤酒节（崂山）指挥部加强组织领导，全面做好治安维护、交通安全、消防安全、食品安全、物价管理等工作，多个部门各司其职，全力为啤酒节保驾护航，让市民和游客“玩”得安心、“吃”得放心、“游”得舒心。值得一提的是，今年崂山区首次在节前对外进行物价公告，接受社会监督，坚决杜绝欺客宰客等消费领域问题，严查价格欺诈、以次充好、设置最低消费等不法行为，妥善处置消费纠纷，提升节日服务质量和游客参节体验度。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）。孙晓雯/摄
以节为媒，刷新“夜”态
啤酒节的意义不止于“酒”，更在于生活，是对一座城市文化、活力、创新、时尚、气质的深度催化。围绕“活力山&海 精彩i崂山”品牌，崂山会场积极探索新业态、新场景、新模式，在为市民和游客提供优质服务的同时，不断深化啤酒节内涵意蕴和氛围营造，以酒为媒推动文旅产业转型跃升。
文化是城市的灵魂，是一座城市的精神所在。围绕啤酒节，崂山区精心烹制了一系列丰富的文娱“大餐”：艺术嘉年华巡游、国潮快闪、电子竞技、国际主题日、音乐节……400多项精彩活动轮番上阵，悦动山海之间。在一次次举杯中，或沉醉于应接不暇的精彩表演，或流连于小吃摊位大快朵颐，或跟着音乐律动尽情摇摆，无论男女老少都能在这里解锁“快乐密码”。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）。孙晓雯/摄
在南大门入口广场及西侧草坪处,还设置了芳草地·梦剧场舞台，崂山基层群众队伍经常会进行非遗和民俗文化展演。同时这里也为崂山区各协会、各企业提供商务推介、形象展示,打造崂山区产业全时段宣传窗口。打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园，驱走暑气清凉一“夏”；引进移动商业快闪项目MOSHOP，通过美食餐车、霓虹店招、打卡形象墙等，打造“IP+新零售+打卡”的街头消费新模式；“遇见啤酒节”网红打卡墙，一个个创意装置为游客定格嗨“啤”时刻……本土特色文化和优势特色产业充分结合，既体现崂山会场的国际范、科技范、时尚范，又为沸腾的城市烟火气再添把“火”，品出浓浓“人情味”。崂山区持续挖掘夜经济潜力，通过丰富业态、完善配套、强化保障，不断提升夜间经济发展水平，更好地满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求。
第33届青岛国际啤酒节（崂山）演艺现场。纪春章/摄
啤酒节为城市积淀了厚重的文化符号，亦铸造出“中国啤酒之都”的瑰丽名片。以节聚势、以节为媒、以节赋能、以节惠民，为崂山区高质量发展凝聚起了澎湃的“新元气”。（青岛日报社/观海新闻记者 赵文源 通讯员 张绪霞 赵子健 图片来源：崂山区委宣传部）