旅拍是旅行拍摄的简称，在人们的印象中，旅拍最开始主要应用于婚纱摄影，而今年以来，随着国内旅游业的快速复苏，社交媒体平台上刮起了一股“短平快”的新式旅拍风潮，民族、国风旅拍店也如雨后春笋般在国内各大历史文化景区不断涌现。
　　那么，桂林的旅拍业发展得怎样？旅拍为游客和景区带来了什么？记者进行了采访。
　　●旅拍店遍地开花 照片网络出圈
　　7、8月份是暑期旅游旺季，桂林东西巷、阳朔西街等旅游景区每日都游人如织。在这些景区，总能看到一些身穿民族或异域服饰，脸上化着精致妆容的游客，他们的身旁会跟着手拿相机的摄影师，这便是当下最新最火的旅拍模式。
　　这种旅拍模式主打一个“短平快”，消费者花费数百元，全程两三个小时，就能得到一组专业的美妆美照。
　　据了解，这种旅拍风潮目前已经在国内多个景区出现，主要在一些富有历史文化背景的景区。如今年春节，西双版纳星光夜市因为一组西域公主写真冲上热搜，很多游客就是冲着拍这样一组写真而将春节旅行目的地选在了西双版纳。又如敦煌知名景点鸣沙山也长期存在“三步一位公主，五步一位飞天”的盛况。
　　随着这股“旅拍风”越刮越大，西安、北京、拉萨、喀什、西宁、大理、三亚、重庆、乌镇、凤凰古城等景区内的旅拍店也越来越多。桂林东西巷和阳朔西街自然也不例外。
　　桂林东西巷相关负责人赵先生介绍，东西巷原本就存在两三家旅拍店，几乎都是之前兴起的婚纱旅拍模式，而现在这种新型的民族、国风旅拍馆，大约是今年过年后才开的，特别是在暑假期间，更是如雨后春笋般地出现，截至目前已经开了15家左右。“这轮开店潮似乎依然没有停止的迹象，这段时间不断有旅拍商家希望入驻，也有新店想赶在国庆节前开业。”
　　东西巷一位旅拍馆老板告诉记者，阳朔西街的旅拍店更多，据他的市场调研和观察，单是西街和西街周边，旅拍店数量可以达到百家左右。9月5日，记者来到阳朔西街，确实见证了“无论哪条巷子几乎都能看到旅拍店”的景象。
　　西街街尾一家旅拍店店长吕女士告诉记者，该店是今年过完年以后开业的，当时街尾这一片只有两家旅拍店，到了五一节的时候也仅开了三四家店，但是暑假前后，整个西街旅拍店数量突然暴增。
　　“你现在看到街尾的旅拍店几乎都是近两个月新开的，目前单是西街街尾就至少开了20家旅拍店。”吕女士说。
　　在网络上，桂林独特的山水旅拍照片十分出圈，一些摄影师也会在社交平台上发布“战果”以获取接单。在小红书上搜索“桂林 旅拍”关键词可以看到，以漓江、日月双塔、东西巷街景为背景的“民族风”旅拍图文非常多，一些文章的点赞量甚至达到了数千个。

●山水古巷人文浓 “民族风”旅拍最受青睐
　　9月5日，来自重庆的张女士和闺蜜预约了阳朔的一家旅拍店的拍摄，她们提前在小红书上做了攻略。张女士表示，看到别人在社交平台上晒旅拍照片总是很羡慕，后来自己去旅游也爱上了这个项目，阳朔的山水旅拍可以在竹排上拍照，拍到的是美丽的漓江风光，这是别的古城没有的背景。
　　来自南京的李女士是唐装、汉服的爱好者，9月3日，她专门来到东西巷的一家汉服店咨询旅拍。“现在只要是古城古镇，都有无数旅拍店，东西巷的街景与汉服十分契合，所以我打算拍一组美照。”
　　旅拍到底火到什么程度？8月下旬的一天晚上，记者来到东西巷景区，几乎每一家旅拍店内都是爆满状态，询问多家店内的工作人员，他们均表示生意忙，没空接受记者采访。在逍遥楼前的广场，记者看到有十几组游客同时在拍摄。
　　目前虽然已经进入国庆节前的旅游淡季，但在阳朔西街延伸出去的漓江边，依然可以看到十几组客人在同时拍摄，甚至还需要排队。
●特色旅拍市场潜力大 融入历史文化元素添魅力
　　东西巷内一家旅拍店老板陆先生从事旅游行业已经十余年，之前在东西巷和阳朔西街均开有民族服饰店。他介绍，从去年下半年开始，这类新式旅拍就有一些苗头，真正火起来大约是在今年年初，最先从云南、贵州那边火起来的，后来这阵风逐渐刮到了桂林，自己也把门店转型成了旅拍店，仅服装成本就投入了十几万，目前有一百多套各民族服饰。
　　“相对于动辄上千元的高端旅拍，这类新式旅拍价格也就是三四百元一套，包含了底片、精修图，还有专业化妆、摄影，更适合大众消费，消费者多了以后，商家也大量涌入，形成了这阵风。”陆先生说，旅游旺季时，一天最多可以接到近20组客人，大家最喜欢的还是民族旅拍，以苗族和哈尼族的衣服最火，相比原来的服饰店，每个月的营业额至少提升了20%。
　　他介绍，喜爱旅拍的客人以常用社交平台的年轻女性为主，女性客人占比95%，20-35岁的占比能够达到75%，亲子拍摄、情侣拍摄、闺蜜拍摄占比也不小。外地游客占比超过90%。
　　阳朔西街上有一家旅拍店今年8月份才开业，工作人员林先生介绍，他们店是从柳州窑埠古镇开过来的，除了民族服饰，还有异域风情、精灵装等，暑期旺季时一天最多可以接到二三十组客人，街区内生意好的旅拍店接到50组以上不是问题。
　　阿蒙是阳朔西街一名旅拍摄影师，之前做了三四年影楼摄影师，今年看到风口加入到了旅拍行业。她告诉记者，暑假最火的时候，从早上10点开始一直到晚上11点都有很多客人。白天主要在漓江取景，晚上则是拍西街街景。以阳朔的风光为背景，随处一拍就是美景，有时候凌晨两三点还有人在拍摄。如今虽然是淡季，但是旅拍的流量还在。
　　东西巷的赵先生表示，这类“短平快”的旅拍基本都是“就地取景”，把东西巷、逍遥楼风光作为拍摄背景，大人小孩都穿着民族服饰在街区里走动，无形中就带动了整个街区的氛围感，显得特别热闹，也让更多人愿意驻足停留下来，夜间消费时间延长，夜经济也更加红火。
　　在采访中记者发现，这些旅拍店存在着同质化严重的情况。赵先生表示，当下的服装基本都是大同小异，一些品质更好、风格较独特的店铺就容易脱颖而出。“外地一些古城古镇都会结合当地特色开展旅拍，比如敦煌飞天、西安唐装，东西巷王城景区其实是有明代历史背景的，商家完全可以结合明代服装特色开展旅拍项目。”
　　广西师范大学历史文化与旅游学院付延慧老师表示，从文化市场角度，任何新兴产品，只要有利可图，都会有从业者涌入其中，模仿研究。目前，旅拍市场已经到了第三、第四代。桂林旅拍本地特色的形成，是市场竞争、产品细分的结果。最能反映出作为旅游目的地桂林的特色，也是最能吸引消费者的地方。
　　付老师强调，桂林作为中国历史文化名城，不仅是山水桂林，更是文化桂林。后者的魅力才是永恒的，也是可持续创新发展的。在这个意义上，桂林应该尝试抓住旅拍这个风口，打出“文化桂林”的招牌。比如引导从业者把八路军办事处、甑皮岩遗址、王城东西巷等景区的历史文化元素融入旅拍的创作题材当中，既避免了雷同，又能宣传更多的景区，展现桂林的文化魅力。
　　不过，旅拍作为一个新兴的行业，也不乏“吐槽之声”。在小红书上有关“妆还不如自己化得好”“项目要价高”“摄影师一对多”等有关旅拍的吐槽词条不少。
　　桂林市市场监督管理局提醒，当下“旅拍”正逐渐成为不少游客旅行目的地的基础配置，游客在选择商家时应货比三家，可以在网上多看买家发布的评论和照片，选择自己喜欢的风格。其次还要多跟商家沟通套餐项目包含的妆容、服装、照片数量以及照片邮寄等事项，如发现相关违法问题，请及时拨打12315或者12345反映。（记者林扬）