2月21日，东阿阿胶发布公告称，董事长高登锋提出辞职报告，因工作变动辞去东阿阿胶董事长、董事职务，不再担任公司任何职务。同时辞职的还有公司副总裁张名君。

东阿阿胶董秘办公室工作人员对健识局表示：高登锋将去华润集团任职。在新任董事长选举产生之前，“华润系”高管、公司总裁程杰暂代董事长一职。

最近几年，东阿阿胶内部动荡话题的热度远远大于其产品和品牌。2019年，东阿阿胶“清库存”引发业绩大跌；2020年初，公司前任总裁秦玉峰辞职；2022年3月宣布接受调查。这或许是东阿阿胶这几年留给外界的最深印象。

高登锋接任董事长这几年，东阿阿胶解决了公司渠道存货的问题。2021年，东阿阿胶扭亏；2022年根据最新业绩预告将有约7.6亿元到8.1亿元的净利润。

高登锋从东阿阿胶基层一路做起，是不折不扣的“本土派”，经营理念前卫，善于接受新鲜事物，提出的一系列商业举措得到了不错的市场反响。他的董事长任期本该至2024年6月，如今却提前结束任期。

外界认为，这可能是东阿阿胶最后一任“本土”董事长，今后华润系将全面掌控东阿阿胶。

换帅图新生

高登锋的辞任，可能是东阿阿胶发展历史上的一个标志性事件。

知情人士告诉健识局：东阿阿胶内部其实一直存在着“本土派”和“华润派”。作为山东东阿县的本地企业，东阿阿胶内部各层级必然有大批当地人，他们往往相互沾亲带故，在管理上给华润带来一定障碍。

华润集团2004年就已经明确入主东阿阿胶。作为央企，华润显然希望将东阿阿胶的主要管理权限抓在集团手中。但央企直接插手地方国企难度很大，以至于过去很长一段时间里，东阿阿胶的管理风格都不是“华润式”的。

2020年，东阿阿胶发布了上市24年以来首次预亏公告，公司原总裁秦玉峰也宣布离任，结束自2006年开始长达14年的任期。和秦玉峰同年离任的，还包括财务总监、副总裁、监事等在内的7位高层。

秦玉峰从学徒开始就在东阿阿胶工作，一手启动了东阿阿胶的“价值回归工程”，从2006年开始东阿阿胶产品全面提价，累计共涨价17次，出厂价从2006年5月的196元/千克提到最高3273元/千克，涨幅超过20倍。东阿阿胶由此被舆论和市场炒热，公司也乐于享受这种话题热度带来的品牌溢价效应。一切看起来都很美好。

但2018年开始，滋补品销售出现大幅下滑，东阿阿胶无法再逆势提价，各经销商失去了继续囤货的动力，阿胶泡沫快速破灭。2019年开始，东阿阿胶陷入了痛苦的调整期。

公司元老之一高登锋这个时候出任公司总裁。高登锋自1995年大学毕业后便进入东阿阿胶工作，一路从销售代表、公司市场部经理/总监、人力资源部总监，干到副总裁、总裁。出身“华润系”的韩跃伟成为东阿阿胶董事长。

随后东阿阿胶开始一系列营销思路改革，强调私域、减少硬广的直接宣传，同时推出大量新品，强调年轻化。通过近几年火热的网络直播等互联网营销操作，东阿阿胶缓慢恢复。

2022年1月，高登锋从韩跃伟手中接过公司董事长一职，“华润系”高管程杰担任总裁一职。

程杰是华润系的老员工，出生于1979年，自2003年加入华润三九，历任华润三九OTC终端代表、999感冒灵产品经理、OTC销售市场部总监等职位。现任东阿阿胶股份有限公司党委副书记、董事、总裁。

此番高登锋辞任，程杰暂代总裁，标志着华润系从管理体系上正式掌控东阿阿胶。

重回巅峰尚远

2021年，东阿阿胶营收为38.49亿元，体量仅为巅峰时期的一半，净利润更是从巅峰时期的24亿元下滑至4.39亿元。

高登锋为东阿阿胶定下的目标是2025年实现80亿元营收，挑战100亿元。由于阿胶行业的天花板已经比较明显，所以这几年东阿阿胶的工作重点朝着寻找新的增长点转型。

在品牌、渠道和数字化等方面进行革新，先后入驻阿里健康、京东、药师帮等电商平台，同时开拓“阿胶+”品类，推出了“桃花姬”阿胶糕、“阿胶粉”、燕窝和其他战略储备产品40余种。

高登锋除了解决了东阿阿胶高库存问题，还重申了东阿阿胶的“药品属性”，并在2022年推动了公司药品中心的组织重塑等工作，回归医疗市场。

比如开展了阿胶活性成分差异化研究及功能评价、阿胶治疗地中海贫血临床试验研究、阿胶治疗早发卵巢功能不全临床研究、阿胶补血药效作用机制研究等；在大产品二次开发（即“老药新用”）方面，复方阿胶浆、龟鹿二仙口服液等启动增加适应症研究，龟甲胶、龟鹿二仙口服液启动生产工艺改进等研究。

东阿阿胶的转型试图借鉴华润三九业务的转型经验，围绕阿胶打造一个滋补产品生态体系。这从公司2月20日的投资者交流上也能窥见一二：公司称，公司初步建立“药品+健康消费品”双轮驱动业务模式。可以说，东阿阿胶这几年的经营成绩是可圈可点的。

此番华润调整东阿阿胶管理层结构之后，高管团队中仅剩两名副总裁是“本土派”，其余均是华润系人马。

上述知情人士称，从2021年开始东阿阿胶的高管就被要求“常驻北京”，不少人都是北京、东阿两头跑的状态。如今来看，可能山东就仅留生产基地，管理团队都要聚拢到北京来。

入驻东阿阿胶20年后，华润会给这家老牌中药企业带来什么样的全新改变？值得期待。

撰稿｜曾嘉艺

编辑｜江芸 贾亭

运营 | 杨亚兰

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