美妆小镇，用他们的方式治愈来这里的每一个人。

近两年，“逃离”一词成了很多年轻人真实生活的写照，“逃离”杂乱无章的生活、“逃离”无意义的内卷、“逃离”慌张的日常等计划，被列入行程表里。尤其是在疫情后首个长假期中，“逃离”有了更直接的反馈，根据文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次。

8天8亿人“逃离”自己的“圈子”，去探寻另外一个世界的样子。

与此同时，露营、飞盘、滑雪、city walk等新兴户外活动的兴起，也是年轻人寻找情绪释放口的直接表现。反映到商业世界里，直击消费者痛点形成的解压经济、治愈经济、体验经济也作为消费市场的细分领域被开辟出来，成了很多产业谋求突破口的手段。

而将这一切归于一个出发点，并将其落实到现实生活中的“逃离之所”，在湖州的一座小镇上有了回响。

一望无垠的玫瑰庄园中，在芳香的世界看到了生活最初的样子；瓶瓶罐罐的化妆品碰撞声中，商业的浓烈被美好的事业所稀释，回归消费的本质；广袤苍翠的竹林深处，烟云袅袅将时间变慢，呼吸之间有了自由的声音；在历史与文化的激荡中，美妆小镇借“美丽”的笔尖，镌刻出这座小镇的特色。

美妆小镇，用“一朵玫瑰”治愈来者

在法国有一个小镇叫格拉斯，生产着法国三分之二的天然香气，被誉为“世界香水之都”。在中国也有一个小镇叫埭溪，另一个名字——美妆小镇，镇上坐落着一个四季玫瑰庄园，庄园种植有近1000多个品种的玫瑰。

在香水产业上，中法的角度是一致的，“以情感为纽带，以故事为依托”，但与法国香水倚重产品商业化不同的是，四季玫瑰庄园的香水，除了是一种展示个性的产品之外，还带有一种“治愈”人心的属性。

东经120°，北纬30°，这是被誉为中国“最适宜居住”的纬度，美妆小镇便坐落于此，也是江浙沪首家法式玫瑰庄园诞生的地方。

去四季玫瑰庄园的路上，是一片绿竹环绕的小道，漫山遍野的茶林，鸟语花香是唯一能够感知到的存在。下车的一瞬间，香气扑面而来，无添加、纯天然、阳光的味道，在此刻被具象化，漫山遍野的玫瑰，在目之所及处摇曳生辉。

往庄园里走去，人就像被施了魔法一般，主动放下手机，不再急于回复微信，踏踏实实地过几天“躺平”的生活，满身的焦虑被卸下，心灵有了归属。玫瑰花墙、玫瑰小道、天空之镜、柔软的草坪、远山环绕、浮云飘荡……浪漫，在这里变成了一种“平凡”。

忙碌奔波后，人们才发现，没有天花板的地方，才是真正的生活。据了解，四季玫瑰庄园是法国知名设计师进行统一设计和布局而成的法式庄园，开放后，此地成了很多年轻人放松休闲的目的地之一。

他们来到庄园购买香薰产品、自制香水、参观香水博物馆、体验香水疗养服务，或者一起参加禅修活动，体验静坐的自由。也可以在玫瑰丛林中打卡拍照，在温软的草坪上小憩片刻，放慢慌张的脚步。庄园的房间内，还有庄园主人为客人准备的玫瑰面膜、玫瑰红酒和玫瑰花茶，体验香水时尚的同时，来“治愈”忙碌的自己。

“与语言、外貌、情感或意志相比，气味的说服力更大。”电影《香水》如此评价这一美妆单品。在疫情冲击下，全行业遭遇打击，香水行业实现逆势增长便是例证。据艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模达169亿人民币，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿人民币。在社会最不稳定的环境下，香水成了传递信息的媒介，也成为年轻消费者体现个性的表达方式。

“香水产业已经迎来一个快速发展期，随着国内美妆产业的升级，整个市场迎来了爆发。”四季玫瑰庄园负责人汪颢洋介绍，越来越多的年轻人到此地度假、团建、购物，放松是唯一的目的，而香水和玫瑰，既是帮助他们达成体验的手段，也是一种良性循环的商业模式。

体验、情感、社交被看做是新消费经济浪潮中的趋势，年轻一代的消费者，不再只是关注单纯的物质消费，精神层面的感受开始占据主导。四季玫瑰庄园在美妆小镇一隅山丘之上，是这一经济模式最佳的写照。

美妆小镇，让美丽“回归”到现实

因为人们对美的期待和向往，所以有了美妆行业的崛起，但美丽终究不是悬浮在空中的楼阁，需要落到现实当中，美也不仅限于化妆品行业单个赛道，将美转为经济发展的动力，才能真正体现美丽的价值。

“我最大的心愿，就是打造中国品种最为齐全的玫瑰园，让100个村庄都种上玫瑰，为振兴乡村贡献一己之力。”在周游世界300多个国家和地区后，季梅选择美妆小镇作为落脚点，在这座大山里一住就是八年。

据了解，季梅来到美妆小镇后，种了很多植物，结果都不理想，但她没有放弃，坚信会找到与这片土地匹配的植物，于是，她开始一样样地试种，最终找到了玫瑰。权威数据显示，这里种出的玫瑰精油含量等方面都达到了优良标准。

从种一朵玫瑰开始，季梅打造起了一片“世外桃源”，也为当地村民提供了“家门口就业”的机会，带动周边村民增收致富。

这样美好的结果，离不开季梅的努力，也离不开美妆小镇的优势助力。莫干山余脉下怡人的美景、老虎潭清澈的水滋养人心，万亩竹林、千顷茶园、天然氧吧……大自然给了美妆小镇地理优势，而小镇将这一优势融入到城镇化进程当中，招商引资、建厂造林的同时，保护青山绿水，而青山绿水又成为吸引人们到这里的“招牌”。

在美妆小镇政府的帮助下，目前，玫瑰庄园已经成功举办了五届中国美妆小镇国际玫瑰文化节，每一届玫瑰节都聚集了众多化妆品行业资深人士，以玫瑰作为沟通的桥梁，与行业交流，与世界合作。

美妆小镇将抽象的“美丽”具象为可感的生产力，这种更加实在的转变，让美丽回归到“现实”。在现实中，游客可以来到此游玩，在美丽中疗愈自己；居民可以参与生产，改善自己的生活；企业可以来到这里经商，在产业中发展品牌。

“未来，我还想在这里建造度假旅游酒店，加上博物馆、精油提炼工作室、婚纱摄影基地等，玫瑰庄园将成为一个集种植、提炼和体验功能于一体，将绿色工业、生态农业和旅游融汇在一起的三产业联动项目。”季梅这样描绘玫瑰庄园的未来，而这一切与美妆小镇的未来蓝图不谋而合。

美妆小镇，“美”的调色板

因美妆而生，但美妆小镇却不止于“美妆”，它更像是各种美的调色板，以美丽产业为核心，多元产业同前行。

“钱都花在吃喝玩乐上，就会被贴上安逸、不上进的标签，但来到这里真的可以享受山川小溪的风光、街头的美食、古色古韵的文化”一位来到小镇游玩的游客说道，在万家灯火里体验一叶扁舟、在千年古寺旁听钟声袅袅、在万亩竹林听空山水响，美妆小镇用行动，将美妆、美景、美食等美好的事物融为一体，吸引更多的人来到此地。

在化妆品产业上，美妆小镇积极建设基础设施，为入驻的美妆企业提供保障和解决问题的场所，助力研发生产护肤产品、彩妆产品、香水产品及其他配套的企业精准高效落地。

在产品展销上，美妆小镇建设化妆品主题博物馆、香精香料植物园、美妆文化园等场所，搭建企业与企业合作沟通的平台，以及游客了解美妆行业的渠道。对于来到美妆小镇的游客，既可以参观美妆产业的发展史，也可以购买物美价廉、正品高质的产品。

在发展战略上，美妆小镇坚持以产业为核心，将文化、旅游、居住融为一体，把美丽产业引入绿水青山之间，植入科技研发、工业旅游、时尚营销等新业态，推动生态价值向经济价值转化，全力打造“长三角时尚之心”。

美妆小镇相关负责人表示，未来，美妆小镇将立足“宜居、宜业、宜游、宜商、宜文”的“时尚美丽”目标，整合业态资源，加快完善城镇商贸、医疗、教育、生活等配套设施，打造“国际工业慢城”，助推以美妆为主要特色的全域旅游发展。

“慢下来”的工业城治愈了来此地的每一个人，美妆小镇让美丽不只存在化妆品瓶瓶罐罐中的产品，而是融入普通人的生活和企业的发展过程中。

正如诗人博尔赫斯在其作品中写道：一朵玫瑰正马不停蹄地成为另一朵玫瑰。四季玫瑰庄园用玫瑰“治愈”了来到此地的年轻人，让他们在自然之间感受到生活的美好，美妆小镇让美丽重新回到人们的手中，让这里的一草一木、一山一水、一人一企都“染”上美好的味道，勾勒出一个美丽的“星球”。

2023年，一切都变了，消费者的欲望下降了，冲动消费的频次减少，2023年，一切似乎没怎么变，“旅行热”“演唱会热”“IP热”居高不下，人们更愿意把钱花在“体验”“悦己”“健康”等精神层面的消费上，对于远方的目的地，更侧重情绪价值，而美妆小镇当是一个值得奔赴的地方。