湖南日报全媒体评论员 曹茜茜
最近,本土媒体曝光了长沙网红月饼品牌“巢娭毑月饼”白天对消费者限购、晚上对黄牛放水的消息,引发不少市民热议。这家月饼店每人限购五斤,想要尝鲜只能赶早排队。如今,巢娭毑的“第二幅面孔”被媒体揭开,一场自导自演的饥饿营销戏码浮出水面,精彩程度甚至盖过了其月饼的风味。
无论是去现场排过队的消费者,还是在网上听过巢娭毑大名的网友,都知道这家月饼店“调子有蛮高”。虽然店址位于一栋简陋的民房,这些年也备受消费者追捧,但它始终“初心不改”——既不扩大店面、不开通网络销售渠道,也不放开限购,看上去颇有原则。
真这么坚持,笔者倒也佩服。手工制作,不扩产量,保持品味,不少“老字号”就是这么做的,也是这么赢得消费者尊重的。但是,门店前面摆着“绝不存在分销商”的声明,到了晚上却“摇身”成为黄牛的“供应商”,这种“作弊”的行为就不怎么光彩了。对排队的消费者来说,这种感觉就像考生在认认真真答题,同桌抄完答案还要在自己面前炫耀一下。抛开排队付出的时间成本与精力成本不谈,单单这种“被当了傻子”的感觉,就足够消费者在心里消化好久了。如此,也就难怪当巢娭毑被曝光后,网友们会“队形整齐”地表示“再也不买了”。
君子爱财,应取之有道。去年中秋节前夕,巢娭毑接受采访时表示,自己是“坚持51年才打出一手月饼好牌”。对于“太难买”“饥饿营销”“黄牛炒作”等越来越大的质疑声浪,她也曾回应消费者是“白天不懂夜的黑”。但如今看来,消费者懂了,只是没想到“夜的黑”居然是这样的一种“黑”。
对一家“老字号”来说,诚信是立身之本。多年的积累给了巢娭毑的声誉,但是,消费者越信任,越要珍惜才是。你套路别人,别人一定会离开你。巢娭毑玩砸了新套路,相信得了教训,会有长进,回到诚信经营的正道上来,还是大家喜欢的那个巢娭毑。
责编:赵泽琴
来源:湖南日报·新湖南客户端