多样观点、辩证批判性视角、勇敢性创新思考、不可置信的内容，是2023年戛纳狮子国际创意节中，来自媒介狮(Media Lions)、公关狮(PR LIONS)、社交和影响力人士狮(Social & Influencer Lions)三个类别带给我们的启示。

今年，媒介狮收获了来自62个国家的1800个参赛项目，“我想说的是，我们思考的挑战之一，是如此多的活动如此情绪化，它们为人们带来了很多感受。但实际上，当我们审视它时，我们说，这是媒体可以做到的最好的吗？”该类别评委主席Christian Juhl表示，这意味着要关注受众、洞察力、目标定位、规模和创新。

三月初，TikTok的“Bold Glamour”滤镜获得了超过4亿次的浏览量。这款滤镜把面部每一帧都塑造成标准的美女形象，它成为了捍卫年轻女孩们自信和自尊的武器。多芬邀请数百名女性对抗这个潮流：通过转身背后来停止这款滤镜的影响。这一活动得到了广泛的传播。

Christian Juhl表现出了对于这个全场大奖作品的认可。首先，“透过作品我们看到了现在社交媒体上发生的事情，那些发生在青少年身上的事情，他们如何看待自己以及这些平台中的潜在危险，这是重要的事。”

其次，执行方面确实也做的很好，“它几乎在每一个人身上都打了勾。当你看到所有不同屏幕的使用、社交的使用、电视的使用、媒体内的个性化，我们真的对此印象深刻。我们认为这是一个真正勾选了每一个不同类别媒介的活动。”Christian Juhl说。

公关狮则收获了来自60个国家的1600件作品，其中35个国家的160件作品入围。评委主席Jo-ann Robertson说，自己为这些获奖作品感到骄傲，这些公关狮获奖作品代表了北美、英国、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和亚洲。

Jo-ann Robertson特别分享了三个主题观点，“第一个主题是品牌目的不够。虽然我们庆祝那些在其商业战略中优先考虑目的的品牌，但当涉及到创意和影响时，我们真正评估的是那些正在寻找长期承诺、遗产和现实世界影响的活动。”

第二，简约很美。那些有信心提供简单而又充满影响力作品的团队，应该永远受到赞誉；第三，创造不可忽视的内容。许多获奖的活动都以令人难以置信的内容为基础。在公关类别中，只有当内容发起一个新的、困难的或被遗忘的对话，并有一个明确的行动呼吁和真正的特定受众时，它才是相关的。

Jo-ann Robertson认为本次的全场大奖满足了以上提到的所有内容，“他们对受众有深刻的了解。Door Dash能够提供实际让他们的客户感受到一些东西，同时提供令人难以置信的业务成果。他们专注于庆祝和赋予单身女性的自爱，这是简单而勇敢的，这场活动的核心是完美的。”

社交和影响力人士狮评委主席Samantha Almeida则以本次该类别的全场大奖为例，阐述了如何聚焦年轻一代人们的注意力、真正影响人们的生活。

Z世代是讨厌广告的一代，翻转广告是一个好的方式营销。为了赢得一部Z Flip 4手机，观众需要改变算法，使自己难以被广告定位。通过免费送出几台Flip手机，销售量提高了惊人的32%。而这一切都源自一个实际上受到Z世代喜欢的广告。

“它提升了社会对话。”Samantha Almeida说，我们需要一些真正想要参与的东西，这是我们的使命，让人们参与一些事情。当产品并不便宜，你却必须让人们做很多步骤、在这个事情上停留很长时间几乎是很难的。因此，这个作品展现的是令人惊奇的事。我们有时必须生活在疯狂的想法中，因为我们知道要理解还不存在的东西是如此困难。我们必须相信并做到这一点。

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