视频由俞敏宏、张金洁拍摄制作

“置身于成片依山傍海的油菜花田里，骑着山地车从山顶出发，全程下坡，风驰电掣驶过3公里的机耕路到达海滩，那是灵魂自由放飞的感觉……”

近日，在小红书上，一位山地车骑行达人在“春天来啦”的话题中隆重推荐浙江省宁波市象山县涂茨镇钱仓村东门外的油菜花，同时也解锁了东门外油菜花田的又一种新玩法。

钱仓东门外油菜花田

然而，这个春天，纷至沓来的人群对于涂茨镇而言，解锁的却不仅仅是一片花海，而是文旅共富的大场景。

涂茨位于象山东北部，地处象山港口，东临大目洋，与舟山群岛隔海相望。这里将山、水、景、味、滩涂通通蕴藏囊中，是距城市最近的含有超高负氧离子的风景区，也是人们休闲放松的港湾。

近年来，涂茨镇以海防文化为背景，以山海旅游为线索，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，打造具有乡村特色的IP品牌链文旅标杆项目群，加快推进饭桶山、东门外及周边其他区域旅游开发建设，做好乡村共富。

网红打卡地“饭桶山”

“面朝大海，春暖花开的生活成为越来越多都市年轻人的向往，在乡村振兴的发展过程中，我们深挖本地山海、文化资源，打造‘漫涂’文旅IP，推进‘一村一景’文旅项目，实现村集体经济增收。”涂茨镇党委书记金鑫介绍。

去年以来，该镇投资约5600万建设饭桶山一期工程，打造“度假+社交+自然”多元融合发展的乐活青年社群休闲度假区，为全镇“文旅融合”发展按下“加速键”。

漫涂——是该镇注册的统一文旅商标，打造文旅IP，创新推出漫涂饭桶山、漫涂东门外、漫涂飞拉达项目3个。在“智造蓝海”节点打造的基础上，启动钱仓海防文化展示馆、中堡“长征之路”等军旅文化和“知青之路”项目建设，宁波(前洋)直播中心象山直播基地建成开播；举办第三届象山山地马拉松赛、音乐稻香季活动，打造具有涂茨文化辨识度的节庆活动品牌，为全域旅游注入源源不断的动力。去年实现游客接待量约21.5万人次、旅游综合收入同比增长近9%。前洋直播中心获评浙江省首批省级电商直播式“共富工坊”、饭桶山入选滨海都市新消费场景。

落户汤岙村的象山直播基地

在壮大“文旅融合”共富朋友圈的过程中，该镇坚持把提升产品作为打造文旅品牌的核心竞争力，将碧海银滩转化为金山银山。

为此，涂茨镇依托农耕文化，深度开展文化基因解码工程，有机融合开发文旅特色产品。成功注册“汤岙鲜米”“花漾汤岙”商标，推出东海仙子湾文化体验产品线路6条，打造民宿集聚村，推进碧海晴沙民宿三期建设，重点打造创意度假酒店、野奢民宿、森林营地、农旅休闲观光、湾区特色沙滩等，引进芳草地或同类度假产品，以品牌链、产业链为纽带,发展休闲农业和乡村旅游。

2022年“稻香音乐节”

此外，以创“新农产品+直播+文旅”品牌营销策略，打造数智文旅。涂茨镇持续以“稻香音乐节”“文艺党课”等特色活动品牌做强旅游业态，以节气农特产品与青年创业主体联动，并结合当地文旅活动策划，开展涂茨文旅IP“春播”行动，推出“一村一品”产品展示、“农指员”下乡、“新农人”短视频拍摄等，直播开展线上线下宣传，满足消费者对农产品的差异化需求，打造美丽经济与美丽旅游双运营，探索出一条农民增收、企业增效、集体增富的共富新路径。

记者 张晓曦 通讯员 纪世元