妇女节“她经济”升温 节日内涵不能丢

本报记者 焦悦

新区某花店店员在为即将到来的节日做准备

春暖花开三月天，一年一度的“三八”国际劳动妇女节即将来临。进入三月，各大商场、店铺围绕着妇女节造势促销，打出“最美的节日 给最美的你”“美丽女人节”等口号，抢滩“她经济”。

线上线下促销力度大

3月1日，记者走访我市各大商场、店铺看到，许多商家已经开始为“三八”妇女节宣传造势，店门口都摆着活动展板或者海报，满减、折上折、进店送伴手礼等五花八门的促销活动营造出一片红火的消费景象。

路叔儿内衣店铜川地区负责人李莹向记者透露，近几年每年临近“三八”妇女节店里都会搞活动，今年活动力度挺大的，全场五折起，新品两件折上折，活动刚开始就吸引了很多新老顾客前来购买。

在新区中央公园衣香丽影女装店，导购陈红告诉记者，店里今年活动主题为“最美的节日 给最美的你”，从3月1日开始持续到3月8日，顾客进店购买商品立减38元，单笔三件八折并送保温杯、雨伞等伴手礼。

除了实体店线下的节日优惠外，线上各电商平台也纷纷主推“女神节”销售专区。头部主播李佳琦的直播间预告显示，从3月1日起到8日，美妆、母婴、零食、潮店、家装、时尚等上千种商品品类齐全，每晚有上千万粉丝走进直播间参与活动。

各大商家主打的“女王”“女神”等年轻化的主题宣传语更能赢得女性消费者的“芳心”，也使得“她经济”消费不断升温。市民周女士说：“每年‘三八’妇女节，线上线下的商家都会搞活动，价格确实比平时划算。”

鲜花走俏市场

玫瑰、康乃馨、郁金香……“三八”妇女节即将来临，我市鲜花市场也迎来一波销售热潮。近日，记者探访铜川鲜花市场发现，鲜花价格均有所上涨，涨幅在40%到100%不等。

在节日的烘托下，很多机关单位、银行都瞄准了鲜花市场，纷纷组织鲜花沙龙作为女职工、女顾客的福利，不少花店也在火力全开地“备战”。新区董小姐鲜花店老板表示，“三八”妇女节鲜花沙龙活动已经预定了四五场，价格从68到200多不等。

3月2日，记者在新区孤独花园花店看到，花店内满摆着玫瑰、康乃馨、郁金香、非洲菊等各种花束，花店老板张萌忙着为“三八”妇女节鲜花打样。张萌表示，她从3月3日就要开始忙活鲜花沙龙了，目前3月8号前3天已经约满了。“如果要报名的话得尽早预约，提前联系才能提前安排，店里还要准备花材，晚的话就约不上了。”张萌说。

除了花艺工作室，记者了解到还有公司组织女性员工到蛋糕店做手工蛋糕、组织读书分享活动等。

尊重“妇女节”文化内涵

“每年3月8日这天，我一定会犒劳一下自己，比如约小姐妹去餐厅吃饭，做指甲或者皮肤护理，看看电影，买点小礼物奖励自己。”消费者文女士这样安排自己的一天。

“悦己”消费观，现如今越来越盛行。商家把妇女节演变成“女神节”“女王节”，“她经济”升温并逐渐火爆，“买买买”“送送送”渐成主流，节日真正的内涵被这些五花八门的促销活动所掩盖。

回归本质，3月8日是国际妇女节，这是庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献而设立的节日，目的是为了呼吁社会关爱女性、尊重女性，提升女性社会地位，其背后具有深刻的社会意义和文化内涵。当下，五花八门的活动只是为“她经济”锦上添花，虽然从一定程度上理解是尊重女性，重视女性的付出，但真正的节日内涵不能丢。关注女性本身，让更多女性在节日中找到幸福感，比“买”和“送”来得更有意义。