▲ 乡村带头人谢炜添的爱树零碳计划项目中的乡村民宿 广东省文化和旅游厅供图

6月30日（农历五月十三日）关帝诞，广州市番禺区大龙街沙涌村举行了盛大的关帝诞暨鳌鱼民间艺术巡游活动，活动持续了2个多小时。这火热的场景，与鳌鱼舞省级代表性传承人江炳贤的努力密不可分。作为文化和旅游部评选的2019年度乡村文化和旅游带头人，江炳贤从事鳌鱼舞表演艺术工作近60年。他依托鳌鱼舞，带领传承人将鳌鱼制作转化为文化品牌的生产线，为全村经济发展带来实打实的效益。

自2019年以来，广东省共有59人入选乡村文化和旅游带头人（能人），他们申报的项目实施进展顺利，让“粤美乡村”越来越美。他们中的不少人像江炳贤一样，用独具特色的文旅资源连接其他产业，积极探索“文旅+”模式，在做好文化遗产保护与传承的基础上，为乡村振兴赋能。

走进佛山市禅城区紫南村，一幅乡村美、文旅兴的画面扑面而来。然而在10多年前，紫南村还因为村务不公开、财务不透明、管理混乱等问题，成为有名的“上访村”。2016年起，村党委书记、村委会主任潘柱升带领紫南村投入数千万元，建起广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆等文化阵地，引进10多个文旅项目，走上了以文化立村、兴村、强村的道路。去年，潘柱升入选文化和旅游部2022年度乡村文化和旅游带头人支持项目入选人员名单。他说，发展乡村文旅的核心是人文，要让游客看到想看的，让村民寻回乡愁，让村民、游客、产业共生共存。如今，紫南又在对旧民居、旧厂房进行改造、重建，打造“悠然紫南”特色民宿。

▲ 乡村带头人余彦雄的叶塘研学游乡村科普项目 广东省文化和旅游厅供图

清远市阳山县阳城镇的乡村带头人邹钢民申报的水口秦汉古道项目依托秦汉古道，初步建成了集登山、徒步、户外拓展、自然风光、特色美食于一体的特色乡村旅游综合体；梅州兴宁市乡村带头人余彦雄的叶塘研学游乡村科普项目挖掘叶南渔村周边红色与传统农业区域优势资源，成为一个红色文化、农耕文化与客家菜科普知识、现代田园风光相结合的研学游教育与科普基地；汕头乡村带头人章建华的乡村振兴示范村东华村乡村文化旅游项目定位为首个极具潮乡特色文化内涵的旅游村庄，将各放异彩的美丽乡村串点成廊。

另外一些乡村带头人则依托当地优美的生态风光，打造田园综合体或都市农业项目，并在其中注入文旅资源，积极探索“+文旅”乡村振兴路径，在为市民游客提供休闲新体验的同时，带动村民致富增收。

在阳江市大八镇，千亩梯田生机勃勃。2020年初，大八镇周亨村的陈才记辞掉国企工作回乡创业，成立了广东创优谷生态农业科技有限公司。他于2021年6月带领团队整合周亨村土地近300亩，并于2021年年底在沙㙟村流转了1000多亩土地，发展“农业+文旅+科普+康养”新型农旅产业，让村民在家门口实现就业分红。作为广东15名入选文化和旅游部2022年度乡村文化和旅游带头人支持项目人员名单中的一员，陈才记说，他的初衷就是要盘活撂荒地，把农产品销售到全国各地。

在肇庆市高要区森盛黄金菊专业合作社，黄金菊花茶、菊花酒等产品源源不断地销往全国。这是森盛黄金菊专业合作社负责人黄达富带动的结果。森盛黄金菊专业合作社于2018年7月成立，2019年打造了河台黄金菊旅游生态园特色乡村旅游景点。据文化和旅游部2020年乡村文化和旅游能人支持项目入选人黄达富介绍，目前黄金菊种植基地种植面积超过330亩，成为乡村旅游的热点。该合作社的年度收益最高达500多万元，带动123户农户就业。

在广东的乡村带头人中，这样的例子并不少见。云浮带头人黎家炯的云座农场田园综合体项目累计投入4200多万元，成为当地标杆性高端网红民宿；广州乡村带头人周先武的粤港澳大湾区田园综合体的建设及运营项目，将农作物的生长周期与时令、节气相结合，举办具有田园文化特征的活动与展览；宋俊文的长洲岛都市农业公园项目定期举办非遗工坊、农耕体验、星空露营、公益集市、草地音乐会等活动，累计接待游客逾80万人次。

目前，广东的乡村带头人主要是在乡村开设旅游相关产业的投资人，也有非遗传承人、大型文旅企业的管理者。尽管他们的带动作用明显，但也存在着影响力有待提升、乡村文旅人才短缺、公共服务配套不足、乡村文旅项目抗风险能力弱等方面的难题，影响了作用发挥及项目成效。

为助力“粤美乡村”建设，近年来，广东省文化和旅游厅不断提升乡村带头人的工作水平，特别是在2022年度的推荐工作中，专门安排了资助经费15万元，取得了较好的激励效益。接下来，广东省文化和旅游厅还将针对乡村带头人的困难和需求，持续加大支持力度。