• 孙秀清

传播水平直接影响蕴藏在博物馆内文化的生命力延续和影响力发挥效果。当前，物质基础和技术手段已不再是传承和保护文化遗产中难以攻破的课题，重点在于如何提升社会大众对文化遗产的接纳、认识和参与度。目前弘扬传统文化的突破口就是基于对社会大众文化需求的了解，创新博物馆文化传播方式。

新媒体展示下的博物馆文化情感表达

1.透过情感传达引关注，加深认知程度

情感的激发能够促进人们更加深入地认识和理解事物，从而影响人对事物的认知程度。观众在面对博物馆这个特定环境所展示的信息时，一样会有选择性地接受，具有丰富情感内涵或强烈视觉冲击的信息展示必然更容易引起人们的关注，所以基于新媒体展示的博物馆文化会更加注重展品内涵的呈现以及声光电的刺激，从情感表达层面上提升人们对博物馆展示信息的认知程度。

2.加强人与物的参与互动，高效传达信息

情感表达能够赋予新媒体展示下的博物馆文化“灵魂”，同时从内在品质和外在美感上让展品得以升华。新媒体展示下的博物馆文化十分重视情感表达，这是人们在参观了解过程中的信息枢纽和桥梁，只有积极配合体验文化情感，人们才能在了解博物馆传统文化的过程中产生共鸣，从而真正接纳、理解博物馆展品与文化。

3.体现不同文化展示方式，提升文化价值

新媒体是一种具有极强互动性和个性化的信息传播渠道与载体，也正是因为这个特征，新媒体展示会更加关注人们在精神和情感层面的需求，致力于为人们提供一个更加舒适、适宜的展示环境，在参观过程中还会分析人们实际的认知、接受能力，有针对性地调整传达媒介的情感特征，吸引更多的人关注博物馆展品，让参观者与展品之间实现互动交流，从而提升博物馆的文化价值。

基于新媒体展示下的博物馆文化传播创新

1.建立官方网站，在线展示文物资源

近年来全国各地博物馆纷纷开设了官方网站，从最开始的信息简介发展到对外展示文化资源。以故宫为例，故宫建立了中文、英文和青少年这三大主体网站，根据受众特点的差异性进行设计，基于信息协同原则面向社会公众、国外游客和青少年全面展示故宫。随着新媒体技术的发展，各大博物馆要持续加大网站建设力度，主动将最新元素、先进技术应用到信息展示、网站架构和视觉设计等方面，致力于打造具有鲜明特色的博物馆网站。在大力推动文物资源数字化建设的进程中，官方网站就是最为重要的传播、展示窗口。与此同时，博物馆还要坚持跟随新媒体发展和受众文化需求变化进行网站改版，进一步强化服务功能，从历史文化专业人员、大众参观者、传统文化爱好者等多个层面提供专业服务，实现更加直观的导航功能、更加细致的信息查询、更加便捷的购票流程等。

2.开发客户端，分门别类推广博物馆文化

社会大众接收信息的方式随着移动互联网的发展已逐渐偏向移动终端。博物馆要想更好地开展文化传播工作就要顺应这一偏向的发展，在新媒体背景下尝试基于移动设备开发藏品介绍与参观者服务的应用程序。比如故宫博物院就针对文化内容和活动形式的不同研发了10多款客户端，就此前举办过的历史故事、绘画藏品、皇宫服饰、藏品展览等，从不同的文化元素切入，以全景虚拟、互动体验、连环画、拼图解题的方式，满足不同受众人群接收信息的方式需求，全面生动地展示故宫文化。以故宫博物院为例，在各种展览活动中，既有以某个藏品为主体的产品，也有以某种主题文化为主体的产品，同时也有“每日故宫”“皇帝的一天”这类对历史故事进行解读的产品，还有特别受年轻受众喜爱的答题闯关方式，激发参与者探索文物背后的知识，感受传统文化的博大精深。

3.通过主流媒体，讲述文物背后的故事

要想提升社会对文化遗产传播的参与性以及对文化遗产的关注和保护意识，就必须实现文化遗产的广泛传播。此前，绝大部分博物馆在文化传播上都停留于埋头修复、整理珍贵文物，很少与各种新媒体建立合作关系，缺乏与大众沟通桥梁的搭建，这就难以实现社会大众对博物馆文化的接纳、认知。也就是在近几年，全国各地博物馆才纷纷与主流媒体产生了交集，比如借助媒体平台公布馆内最新动态、定期召开新闻发布会、与影视制作合作、参加电视节目、拍摄专题纪录片等，以多元化的方式深挖博物馆传统文化的精髓，进一步扩大文化遗产的社会传播范围。以故宫博物院为例，最为典型的事例就是在中央及地方媒体主流电视节目中的参与，比如《国家宝藏》《杨澜访谈录》《朗读者》等，在博物馆文化和广大受众之间建立了一座座沟通的桥梁。

4.设计文创产品，向大众渗透传统文化

要想让博物馆里沉睡已久的传统文化被当代社会大众所接纳，不仅需要多维度的传播，还要让传统文化渗透到大众的生活中，让大众拥有亲身接触和体验。充分发挥文物藏品文化价值的方式之一就是将其巧妙地融入人们日常生活，对此各大博物馆可致力于设计研发文创产品，将其作为传播博物馆文化的新型载体。在深挖文物藏品文化与内涵的基础上，根据现有的文化资源，博物馆要展开对当代生活与信息需求的研究，针对不同人群和阶层精准地找到博物馆文化与当代生活的契合点，以此来设计研发文创产品，将历史文化、藏品内涵融入到现代人们的生活中，让博物馆传统文化成为人们生活的一个构成部分。除了文创产品本身的艺术性，另一个重点就是新媒体营销，博物馆可通过创建社交媒体账号推销文创产品。比如在“故宫淘宝”社交媒体账号上，将诙谐幽默的表达方式结合网络新潮的萌语趣图，生动活泼地展现皇城里一个个高贵、威严的人物，俏皮地讲述历史故事，从而达到营销文创产品的目的。

5.善用前沿技术，创新文化传播形式

文化与科技的融合随着人工智能、大数据等技术的发展愈加深入，整个文化事业的发展因为科技实现了在文化传播和文化营销方面的渗透而获得了最为重要的支撑。当代博物馆可尝试与一些互联网公司以及科技企业建立合作关系，促进现代化科技与源远流长的文化资源相融合，创新博物馆文化传播方式。比如故宫博物院从2016年开始与腾讯建立战略合作关系，通过音乐、社交、云计算、游戏、眼动技术等技术的联合应用将故宫文化“变活”。在故宫博物院文化遗产基础上，联合运用创新人才培养和青年创新赛事来探索活化博物院传统文化资源的渠道，并陆续推出了一系列活动和文创作品来吸引社会大众的参与和关注，推动了博物馆文化遗产的创意式传播。此外，各大博物馆还要积极引入AR、VR和AI这类先进科学技术，利用科技的力量再现传统文化中的典藏故事、代表性建筑、伟大历史人物等，带领人们深度解读蕴藏在珍贵文物和典藏背后的传统文化知识，给参观者提供一个沉浸式体验博物馆典藏文化美丽的空间。

结语

新媒体时代，博物馆实体陈展中融入数字化技术，为社会大众打造了一个有创意的、虚实相生的多元化文化媒介空间，让人们沉浸式地深入了解馆藏文化。开放共享的新媒体打破了时空限制，一改传统博物馆和当代受众共存的时空关系，新时代下的博物馆基于新媒体展示构建多元化的文化传播矩阵，致力于找寻馆藏文物与现代文化需求的结合点开发独具特色的文创产品，结合前沿技术讲好每个博物馆的“文化故事”，让博物馆传统文化真正融入人们的生活。

（作者单位：罗源县博物馆）

 参考文献

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[2]刘凡.当传统文化遇见新兴媒体——以故宫博物院新媒体产品《韩熙载夜宴图》为例[J].文化创新比较研究,2018,2(20).

[3]黄蓉.文化产业走进新媒体，做最有内涵的“网红”——以故宫博物院微博运营策略为例[J].教育界,2018(21).

[4]王曲.解读新媒体对传统文化的诠释[J].传媒论坛,2020,3(15).

责任编辑：若  酣

刊发于《中国报业》杂志2023年度8月下刊