从今年春节小长假的旅游市场回暖，到2月6日团队出境游业务恢复，旅游市场复苏迹象明显。

业务量大幅反弹

春节假期刚过，已经有很多游客在同程旅行平台上搜索清明和五一假期相关的旅行产品。1月23日至2月5日，同程旅行平台“清明”相关搜索量环比上涨127%，“五一”相关搜索量环比上涨187%。

同程旅行预计，今年出境游将迎来一轮爆发式增长，“五一”至暑期有望恢复疫情前水平。

同程研究院相关负责人介绍，目前出入境航班量还未完全恢复，跟团游产品平均价格较疫情前略有上浮。在产品形态上，游客更喜爱小团、私家团等私密性更好的产品，这也是疫情后国内游客旅游消费升级的体现。

“今年以来，最直观的感受就是业务量出现大幅反弹，相比2022年同期数据要好太多。”对于文旅业复苏趋势，复星旅文联席总裁兼Club Med中国首席执行官徐秉璸感到十分振奋。

徐秉璸表示，这样的反弹趋势在2022年夏天也出现过，但不一样的是，大家已经开始做一些中长期的出行计划，比如定购3月的旅行产品，甚至是“五一”小长假的出境游项目。

“但受制于航班恢复等因素，出境游市场完全复苏仍需时日，预计会在暑期迎来今年首个高峰。”徐秉璸说。

记者从复星旅文方面了解到，三亚亚特兰蒂斯在春节期间总接待游客47.4万人次，较2022年同比增长13.2%，亦较2019年春节期间同比增长4.4%。

徐秉璸预计，2023年“春节档”带来的文旅业“波峰”并不会马上结束，清明和五一的客流量还将明显提升。

就近期而言，美团数据显示，上周末提供“情人节”门票的景区较去年同期新增317%，含“情人节”“双人票”关键词的门票订单量较去年同期增长超300%。

在美团门票整合营销中心总经理邹晓迪看来，旅游消费持续回暖，长线旅游热度回归，本地周边游的消费习惯也已经养成。

政策进一步发力

在文旅市场探底回升的同时，长三角多地还进一步出台政策措施，助力市场复苏。

上海发布的《提信心扩需求稳增长促发展行动方案》提出，要全面激活文旅市场，鼓励文旅企业开展打折优惠活动。

今年春节期间，上海市文旅行业推出超500项“十大主题”系列活动和产品，突出都市型、国际化、综合性特色，将上海文旅活动的热度一直延续到年后。

同时，上海各区注重供给侧结构性改革和需求侧激活、扩大消费需求并举，携手加快推动文旅行业全面复苏。

以浦东新区为例，据上海浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮介绍，今年一季度，浦东文体旅领域将推出140个折扣活动，且每季度将推出激活文体旅消费市场的系列举措，全年推动文体旅消费体验有望达到8000万人次。

不仅是上海，江苏省近日发布《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续推动文旅市场加快全面复苏。

比如，在加大财税金融支持力度上，江苏将安排1.16亿元文化和旅游发展资金，支持消费提振、产业融合、数字赋能等项目；下调省级旅游产业发展基金利率1个百分点，全年新投放项目比例不低于30%。

2023年浙江文化和旅游工作如何开好局、起好步？浙江提出了工作重点：推进文化和旅游深度融合发展、全力打造省域文化标识、构建现代公共文化服务体系、激发“创新+改革+开放”强杠杆效应。

中国旅游研究院院长戴斌对《国际金融报》记者表示，在2022年国内旅游人数和旅游收入同比下降20%到25%的情况下，2023年旅游行业将迎来重构复苏向上的市场信心。

面对市场复苏的重大机遇，各参与方如何抓住红利？

戴斌直言，当前，露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等正在用优质的供给创造全新的需求，“可以说，以科技创新和数字化转型，一个面向新需求、依托新动能的现代旅游业体系正在加速形成”。

戴斌还表示，各大出境旅游批发商、零售商和资源商，以及海外旅游目的地供应商，从现在起就要做好专业人员召回与培训、同业关系重建、资源重组和产品研发的准备，迎接第二季度以后的市场持续快速回暖。

“预计2023年，国内旅游人次和旅游收入将恢复至疫情暴发前的70%-75%，出入境旅游人次有望恢复到疫情暴发前的三到四成。”戴斌说。

记者 潘洁

编辑 潘晟