• 覃佼慧

新媒体概述

1.含义

新媒体是随着科学技术的不断发展产生的一种新的媒体形态，其依托数字技术、互联网以及终端设备为用户提供信息与服务。新媒体的发展经历了精英媒体、大众媒体以及个人媒体阶段，到现在，新媒体已经实现了普及，也在很大程度上改变了人们的生产与生活方式 。

2.特点

首先，新媒体能够承载大量且丰富的新闻信息，新闻的内容多样、形式丰富，且可以借助网络实现声音与画面的再现。其次，新媒体具有强交互性的特征，受众可以借助新媒体设备实时搜索感兴趣的新闻内容，主动了解事件的全貌，新闻内容的生产与传播也呈现出细分的趋势，新媒体的个性化得到凸显。最后，新媒体信息发布具有实时性，且反应迅速、传播快捷，不受传统生产流程的制约，传者与受者的壁垒被打破，人们可以借助新媒体随时随地加工新闻信息，新闻的实时性得到提升。

传统纸媒存在的问题

首先，纸媒存在互动性弱的问题。纸媒受到媒介形式的限制，受众与新闻生产者无法实现实时的沟通与交流。其次，纸媒新闻内容有限、新闻形式单一。新媒体的发展使终端用户可以依赖大数据、云平台、互联网与终端设备获取丰富且多样的新闻信息，但是纸媒受到版面与载体限制，无法为受众提供丰富且个性化的新闻信息，无法满足人们的需求。最后，纸媒新闻篇幅相对较长。随着人们生活节奏的加快与手机的普及，人们缺乏静下心来阅读的时间，碎片化阅读已经成为人们阅读新闻的主要方式，而纸媒无法满足人们碎片化阅读的需求 。

新媒体对纸媒带来的冲击

1.分流传统纸媒的受众

在新媒体时代，新媒体凭借其交互性、大容量与互动性的特征吸引了很多年轻人，他们可以借助终端设备自主搜索感兴趣的新闻信息，其在新媒体中不仅仅是信息的接受者。与此同时，新媒体能够结合超本文、超链接对单一新闻进行有效拓展，人们能够借助新媒体设备获取多样化的数据新闻、视频新闻以及AR新闻等，移动阅读、社交阅读也成为年轻人的首要选择，且利用新媒体阅读报纸成本低廉、使用便捷，年轻人趋向借助新媒体阅读新闻内容、表达自己的观点。在这样的情况下，新媒体逐渐分流了传统纸媒的受众群，而相对应的纸媒读者大多是已经习惯纸媒阅读的老年人，纸媒受众呈现出老龄化的趋势，且读者数量持续下降，如何采取有效措施提升纸媒吸引力，推动读者群的回流，成为纸媒亟须思考与应对的问题。

2.使传统纸媒人才流失

一方面，纸媒人才流失严重，纸媒的老员工与人才凭借其丰富的从业经验与阅历向新媒体流动，开始寻求新的发展路径，纸媒从业人员的整体水平下降，纸媒新闻呈现出质量参差不齐的状况；另一方面，AR新闻、数据新闻以及H5新闻等开始被受众广泛接受，纸媒要想促进自身发展就需要引进、培育具有丰富技能的综合型人才，但是综合型人才引进与培育成本相对较高，且纸媒薪资福利无法满足人才需求，发展前景也不明朗。

3.抢占传统纸媒广告收入

随着移动互联网的发展与人们获取信息方式的转变，新媒体稀释了纸媒的广告份额，抢占了纸媒的广告收入，纸媒已经无法依赖广告商保持自身的运营与发展，未能立足新媒体时代促进自身转型发展的纸媒纷纷面临停刊风险。二次销售是传统纸媒重要的商业运营模式，第一次销售盈利能力较弱，其主要通过将报纸售卖给读者获取少量的营收。但是，由于纸媒新闻生产流程复杂、新闻生产成本较高，一次售卖无法盈利，纸媒主要借助第二次售卖盈利，而第二次售卖对广告商具有较强的依赖性，且受读者量与发行量影响较大，具有一定的不稳定性。新媒体的发展使纸媒受众群体缩减，广告商开始倾向将广告投入到新媒体中，单一的盈利模式使纸媒的广告收入下降明显，纸媒通过二次售卖的商业运营模式进行盈利已经无法满足自身经营发展需求。

新媒体冲击下我国纸媒转型发展策略分析

1.强化竞争意识，改革商业运营模式

一方面，报媒可以推进自身的数字化转型，力求获取经济效益与社会效益统一。因此，纸媒要积极整合各个媒体传播优势，将优质的新闻信息网络化，利用互联网与终端设备将新闻信息传播给受众，实现跨界传媒，并延长产业链与利益链，利用线上传播拓宽盈利渠道，转变运营模式，实现产业升级。另一方面，报媒也要注重多种盈利模式的有效结合，促进自身的跨界发展，加强对文化产业、物流产业以及广告产业等的关注，为自身的转型提供稳固的资金保障。

2.推进媒体整合，推进媒体融合发展

媒体融合一是内容生产的融合，二是传播渠道的融合。在内容生产中，纸媒要高效应用信息资源，坚持内容为王，进行内容生产方式的革新，生产出契合媒体平台与大众需求的融媒体产品；在传播渠道融合上，纸媒要注重对同一新闻内容的不同渠道分发，积极建立纸媒、新闻APP、微信公众号以及微博的联动发布模式，促进多种传播渠道的有效融合，积极扩大优质新闻信息的传播范围与影响力。同时，纸媒也要坚持以用户为中心，根据新闻平台特色与用户喜好进行精准的新闻推送，并借助网络平台实时获取用户反馈，提升新闻生产与分发的个性化与精准化，积极拓展新用户。

3.转变工作模式，推动编辑记者转型

首先，编辑记者要强化自身的专业素养，夯实新闻理论基础，丰富多元知识积累，提升新闻敏感度，在新媒体时代快速发现有价值的新闻事件与报道方向；其次，编辑记者也要强化自身的职业道德素质，坚持为党和人民发声，用正确的价值观念引领新闻工作，坚守职业道德；最后，编辑记者要有效整合媒体技能，切实掌握纸媒数字化转型、全媒体采编中心生产流程以及新时代纸媒转型需求，使自身能够在新时代充分发挥自身技术优势促进纸媒的转型与发展，切实明确数据新闻、视频新闻、AR新闻以及H5新闻的制作原理与方法，有效丰富自身专业技能。

4.发挥内容优势，打造特色新媒体项目

首先，报媒要坚定正确的立场，用正确的价值取向与道德观念引导受众，充分发挥纸媒引导社会舆论的功能，积极为党和人民发声；其次，报媒要注重优质新闻的生产，注重对新闻深度解读，保障新闻的客观性与真实性，并做好新闻评论板块，发挥纸媒原有的影响力与公信力；最后，报纸要发挥品牌优势，注重培养报纸的品牌价值，提升读者对报媒品牌的认同感与归属感。

5.打通互动渠道，把握读者受众需求

报媒要想在新媒体时代促进自身的转型与发展，就需要严格遵循媒介市场规律，积极打通互动渠道，把握读者受众的需求，生产出受众喜闻乐见的新闻产品，切实巩固、拓展读者受众范围，提高用户黏性，为纸媒的生存与发展提供有效的支撑。纸媒要积极开通受众反馈渠道，转变原有的单向传授关系，让受众能够借助网络平台对新闻内容进行点赞、评论与转发，提升参与感。纸媒还要积极构建全方位传播矩阵，积极扩大受众范围，为受众提供多样化的新闻内容，使受众在新闻阅读过程中能够获取社交价值。

（作者单位：株洲日报社）

参考文献

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责任编辑：若  酣

刊登于《中国报业》杂志2023年度3月下刊