市民带着孩子选购品牌联名款产品。

麦当劳推出“麦麦对讲机”。

肯德基推出宝可梦联名玩具。

奈雪的茶推出联名“变色杯”。

编者按

“六一”国际儿童节是小朋友的专属节日？许多童心未泯的大朋友可不这么认为，成年人也想拥有“童”款快乐。“对小朋友来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好”成为流行语，不少成年人用各种方式追忆自己的童年：有的人痴迷收集玩具，有的人为自己购买童装、童鞋、童包，还有的人依旧使用儿童版的日用品。今起，本报推出“一起过节 ‘童’样快乐”特别策划，关注这一现象和趋势，也希望更多人能在自己热爱的世界里闪闪发光。

“薯条薯条，我是鸡块。”“我是鸡块，收到请讲！”最近，在软件园三期上班的李婷凭借两台对讲机，成为身边同事朋友羡慕的对象。她手中的对讲机并不是专业设备，而是麦当劳为庆祝“六一”国际儿童节推出的限量版玩具。这款玩具在成年人群体中掀起一股抢购热潮，发售不久就被抢购一空。

随着“六一”国际儿童节临近，各大连锁餐饮品牌纷纷推出与经典游戏、动画IP联名的儿童节套餐以及限量版周边玩具，不仅吸引了孩子们的目光，也让许多“大龄儿童”找到了追忆童年的新方式，带动了一波消费热潮。

案例

抢到热门怀旧玩具 立马成为“社交顶流”

“不好意思，我们店里的对讲机已经卖完了。31日当天会通过线上渠道再开启一波预售，可以先留意一下。如果再抢不到，应该就真的没有了。”昨日，记者走访麦当劳餐厅时发现，“六一”国际儿童节还没到，对讲机玩具已在线下售罄。

公开信息显示，“麦麦对讲机”是麦当劳为今年“六一”国际儿童节推出的限量版玩具，5月22日上午在线上线下同步发售，全国限量50万对。这款价值38元的玩具，包含两个形状分别为麦乐鸡块和薯条造型的对讲机、2张贴纸以及2根挂绳，可实现300米内的实时通信。这款玩具开售后迅速售罄，麦当劳的点餐系统、第三方外卖平台还因挤入过多订单而一度崩溃。

“‘麦麦对讲机’真的很受欢迎，我身边好几个朋友都在找渠道购买，根本抢不到。”90后李婷是首批买到“麦麦对讲机”的幸运儿之一。她说，她对这种可爱的玩具毫无“抵抗力”，看到麦当劳推出“麦麦对讲机”的消息后，立马定闹钟提醒自己第一时间通过外卖平台下单购买。她的朋友晚了几小时才想起来下单，打开小程序发现已经没有下单选项了，打电话咨询四五家门店都被告知早已经卖光。“我在办公室打开包装，同事都很羡慕，借去玩了好一会儿才还给我。我有一种回到小时候，自己带着玩具被一群同学围绕的感觉，一下子成了‘社交顶流’。”李婷说。

各品牌瞄准商机 引发销量大幅增长

今年“六一”国际儿童节，除了麦当劳，还有多个连锁餐饮品牌推出与经典IP联名的周边套餐。肯德基推出69.9元的儿童节双人餐，消费者购买后可以获得宝可梦的联名玩具一款；必胜客联动日本品牌三丽鸥，购买指定套餐可以分别获得包括Hello Kitty、帕恰狗在内的五款玩具中的一款或者两款；华莱士联名葫芦兄弟，购买指定套餐可以获得“葫芦兄弟”皮影戏盲盒；塔斯汀上线巴啦啦小魔仙联名魔法棒、魔法翅膀玩具；奈雪的茶联合“美少女战士”IP，购买套餐最低27元即可获得循环利用的“霸气变色杯”。

这些联名周边玩具设计精美，玩法多样，吸引了大量消费者的关注。以奈雪的茶为例，开售当天，售出超50万杯鲜果茶，部分门店销量增长更是达到600%。

“最近几个月再也不想吃炸鸡汉堡了，为了集齐今年肯德基5款‘六一’玩具，我已经连续吃了好几天了。”近日，90后上班族陈旭狠狠过了一把儿童节的瘾。他说，他从小就是宝可梦的忠实粉丝，“小时候就很喜欢这些，可惜我爸妈不太愿意买给我。现在我工作了，可以自己买给自己，也算圆了小时候的一个梦。”陈旭说，前年他也为了宝可梦的联名款玩具，吃了好几天肯德基，其中的可达鸭因为太火爆，更是找了好几家门店才买到。

为什么不去玩具店直接购买宝可梦周边？陈旭说，这些联名款玩具比外面的手办更有特点，可玩性更高，而且做工精良，他觉得很有收藏价值。

分析

童心与年龄无关 怀旧帮助释放压力

心理学博士、厦门市青少年问题专家会诊中心首席心理专家李春苗认为，随着生活节奏的加快和社会竞争的加剧，成年人的压力日益增大。在这个背景下，越来越多的成年人开始怀念起小时候的快乐与无忧无虑的生活。过儿童节，成年人重温童年记忆，刺激大脑释放过去的回忆，为自己带来轻松、快乐的感觉。这种解压方式不仅能帮助他们暂时逃离现实的压力，还能从内心深处燃起对美好生活的渴望。

李春苗指出，对童年的怀念并非仅限于某一代人，所有人都有回归童年的心理需求，这是人类普遍存在的心理现象。在现实生活中，一些老年人通过照顾孙辈，也能重新体验童年的快乐和纯真，从而改善他们的精神状态。这种怀旧心理在心理学上被视为一种寻求心灵慰藉的方式，帮助人们在面对压力和挑战时，找到心灵的寄托。

近年来，节日营销、IP联名成为许多餐饮商家惯用的营销手段。趣觉品牌策划联合创始人肖晴认为，虽然企业可以借助节日热点进行宣传和推广，但具体执行时，还需要根据自身情况和市场状况制定更具针对性的策略。对于大型全国连锁品牌而言，由于其采购和定制能力强，与IP联名的成本相对较低，能够较轻松地实现节日主题的营销活动。对于规模较小的餐饮品牌来说，如何在有限的预算内实现有效的节日营销则是一个挑战。玩具等促销品的成本和质量控制尤为关键，粗糙的产品不仅无法吸引消费者，还可能损害品牌形象。

肖晴认为，在“六一”国际儿童节的节日营销中，餐饮品牌应深入挖掘消费者的情感需求，特别是他们对童真与快乐的追求。可以通过挖掘产品的情绪价值，搭建与消费者的情感联结。同时，注重营销的互动和体验，在产品精致度、套餐搭配以及营销方式上不断创新和提升，满足消费者的期望和需求。

（文/图 厦门晚报记者 许纳芳）