“四方食事，不过一碗人间烟火。——汪曾祺“
如果说早餐是一个城市的良心，那么宵夜就是一个城市的灵魂。在中国的宵夜版图上，每个城市都有自己独特的风味。宵夜不仅是一日三餐之外的犒赏，也是对人际关系的养护，更是对昼夜滋味的依依不舍。——《风味人间》
作为青岛三大夜市之一的吕家庄夜市，一直以鲜活、炙热的烟火气活跃在大众的视野里。虽然其创立于2008年，距今已有近15个年头，但在不断的求新求变过程中，一个年轻化、潮流化的吕家庄夜市却日渐面貌清晰。尤其是伴随着城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机，唱响“潮生活夜城阳”消费城市品牌的快车以及营商环境的优化，鲜明的性格让吕家庄夜市从烟火江湖中脱颖而出：上过央视、吸引了无数网红前来打卡、频频登上热搜，已然成为城阳文旅的重要IP之一：据官方统计，吕家庄夜市的日均客流量有3.2万人次，被称为“青岛夜市的天花板”、青岛时尚夜经济“网红中的网红”，成为点亮“潮生活夜城阳”的一张闪亮名片。
为何吕家庄夜市能成功出圈，一直保持超高的人气？这与夜市管理者吕家庄社区一直保持求新、求变，不断进行自我更新的状态有关。几乎每隔几个月，吕家庄夜市就会有新的变化：
2021年10月
社区对夜市摊位进行了升级改造，新增了百余个摊位，又吸引了一批新的网红商家前来，夜市的商业业态更加丰富；
2022年春节前夕
夜市增设了全新的霓虹灯标识，“吕家庄夜市”几个大字在夜空中熠熠发光，夜市顶部也设置了LED灯光装置，进一步烘托了夜市的时尚氛围；
2023年春节前夕
吕家庄夜市将重装焕新——城阳区城阳街道委托「西乘恩文化」就城阳街道夜经济实施重新定位打造。从「吕家庄夜市」整体VI视觉策划、品牌logo策划设计、文旅IP开发设计、mini博物馆打造到街区动线的策划设计、导视系统规范以及局部摊位平面视觉升级等，再到后续的系列主题活动的策划实施，强化和细化大众对吕家庄夜市“潮流”、“时尚”，热气腾腾的人间烟火气的印象。同时，这也是继夜市实现促进经济发展、保障民生之余，深入挖掘吕家庄的社区文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，为其量身打造出个性化的文旅IP。
这是平凡与世俗生活的高光时刻——夜市作为平民生活文化的重要代表之一，有着盎然的生机与活力，有着平凡生活的乐趣与意义。叫卖吆喝声、食物在铁板上煎烤时发出的滋滋声、食客的碰杯声、欢笑声……这里有最真实的生活，有卸下一天的疲惫后最放松的自己。吕家庄夜市700多个摊位，味道不同，摊主性格各异，接踵比肩的食客更是来自天南海北，但却拼接成了一幅流动的、有温度的“夜城阳”的生动画像。它是如此的平淡，但又如此的炙热、深刻。
脚踏实地的活着，接地气，有烟火气，这就是平凡生活的浪漫。
最“文艺”「吕家庄夜市」2023重装焕新，唯有艺术与美食不可辜负!
有趣的人生：一半是山川湖海，一半是人间烟火。来吧！
剧透抢先看——
1
系统的视觉传达策划
——很多事情，第一眼就决定了
策划团队根据历史文献中吕家庄的族徽演化设计出吕家庄夜市的Logo。这应该是第一个拥有logo的夜市，为长期的品牌建设打基础。
从街区动线的策划设计、导视系统的规范，到摊位平面视觉升级、地面规划、空间视觉等，系统地完成「吕家庄夜市」视觉传达系统的初步建立，更新和强化大众的第一印象：一个更整体、更具艺术感、时尚感的“夜城阳”文旅IP代表。
吕家庄夜市主入口地面美食元素涂鸦
摊车形象规划
2
吕书记IP形象打造
设立“老书记甄选”
让你吃到嘴的都放心
在吕家庄的发展历程中，吕家庄社区书记吕良简是无法绕过的一个灵魂人物。通过亲民化、卡通化的IP形象打造，让这位知名度颇高、带领村民摘“穷帽”的好书记为夜市代言，更好地传递「吕家庄夜市」的气质和理念：以人为本，诚信经营。
3
到底有多潮？
口罩、钥匙扣、保温杯、环保袋、
飞盘、袜子、笔记本、贴纸、潮流服饰……
近60种衍生品sku，
总有一款适合你
策划团队为「吕家庄夜市」量身定制近60种文创衍生品，涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类，通过文旅IP的激活和可视化，最大限度地扩展品牌的传播场景，让它离大众近一点，更近一点。
4
谁说平凡不能深刻？
这一次「吕家庄夜市」有了专属的mini博物馆
衍生品、小食店、展厅……
这里有历史，有人间烟火，
有吕家庄众生相，
还有对美好生活生生不息的渴望
地域文化的挖掘和转化，是文旅IP的核心。策划团队携手邀请国内著名展陈设计团队，深入吕家庄的地域文化，为其打造专属的mini博物馆。
5
将潮酷进行到底！
吕家庄首支户外裸眼3D贺岁短片——
“潮游大城阳，夜味吕家庄”
震撼来袭！
用极致的视觉体验开启一个新的“吕家庄”
未来已来
……
想要了解更多？请锁定2023年1月13日17:30-19:00，“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕。
来这里，感受艺术与烟火气的结合，见证2023「吕家庄夜市」的华丽变身……
“潮游大城阳·夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕
时间：2023年1月13日（腊月二十二）
媒体发布：16:30-17:30
开幕：18:00-19:30
地点：青岛·城阳·吕家庄夜市
指导单位：青岛市城阳区文化和旅游局
主办：青岛市城阳区城阳街道办事处
承办：城阳街道·吕家庄社区
总策划：西乘恩文化（北京、青岛）