侯辉

　　最近，许多网友在社交平台上晒出“千里捎瓜图”，而相关话题“懂每一个去新疆带瓜的人”更是冲上了热度榜。离疆游客“人手一只甜瓜”的火热景象已成为新疆旅游的一道独特风景。

　　在全国网友晒出的图中，有人抱着甜瓜上飞机、有人打开旅行箱里面只装两个甜瓜、还有人给甜瓜绑上安全带……新疆甜瓜的各种“VIP待遇”令人忍俊不禁。更有甚者，一条后悔自己只带一个瓜的跟评就赢得了三千多个赞。看到新疆甜瓜伴手礼的火爆，浙江“潮新闻”做了一期相关话题，传播量高达60多万，网民留言依然热闹不已，“这么辛苦往回带，是真爱啊”“天天吃这样的水果，想想就觉得生活美好，想去新疆了”……这一帧一屏、一字一句中的妙趣和情义，尽显新疆“梦中情瓜”的甜蜜魅力。沉默无言的新疆甜瓜，以炸裂的口碑在网上掀起热潮，这无疑是一次新疆特产凭借自身实力的火爆出圈，也是另一个维度新疆魅力的传播。

　　我们不能简单把千里捎瓜看成是网民的一时兴起，其背后或许已经露出了市场风口。

　　如今，电商发达、物流畅通，各地买到新疆瓜果并非难事，但是游客依然大费周折“带瓜回家”，是因为他们更愿意把自己在新疆亲手挑的瓜随身带走，这种全程参与的“仪式感”为买瓜行为赋予了更多的情感因素，是网购或在当地购买都无法替代的。

　　任何事物产生了情绪价值，就意味着打开了需求空间，而有需求就有市场，新疆瓜果伴手礼市场应大有可为。从很多人对新疆瓜果的反馈来看，其独特口感和含糖量，对疆外游客的吸引力是最大的，这也是众多游客不辞辛苦带瓜回家的原因。但甜瓜的分量决定了它不同于其他伴手礼，在网民的留言中也不乏“想带，但太重”的纠结。对此，我们是否可以寻求一些更温情的方式让游客带瓜回家变得轻松、便捷呢？比如专门培育个小味好的甜瓜伴手礼品种，向市场、景区普及推广；比如联动机场、火车站，在保证运力安全的情况下，专设“梦中情瓜”托运项目。

　　从某种程度上说，打造新疆“梦中情瓜”伴手礼，不仅有益于新疆特产打出品牌，进一步提升美誉度，也是新疆旅游业衍生出的个性化需求，值得我们用脑用心去挖掘其中蕴含的价值。