蓬勃发展的夜间经济不仅能提高居民的消费水平和生活质量，还能提振城市经济社会的发展活力。不断丰富和创新夜间消费场景是从供给端和需求端协同发力的有效结合点，是让“夜明珠”绽放异彩的当务之急。

　　张蓓

　　在呼图壁县的生态园里露营一宿、在乌鲁木齐市的24小时健身房里举一举铁、在布尔津县禾木景区里的篝火旁蹦一场“野迪”……无论是本地居民还是外地游客，这个夏天的夜晚，在新疆休闲娱乐的选择越来越多了，但从消费者的需求和市场的反应来看，当下新疆的夜间消费场景不仅不够，还需要在打造空间、丰富业态、塑造品牌上下大功夫。

　　放下白日的喧嚣与疲惫，属于自己的夜晚“越夜越美丽”。据统计，我国居民消费的60%左右发生在夜间，在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。蓬勃发展的夜间经济不仅能提高居民的消费水平和生活质量，还能提振城市经济社会的发展活力，就好比“夜明珠”，能够点亮城市的文化底蕴和文化魅力，提升城市的知名度和吸引力。

　　新疆发展夜间经济的自然人文要素充足，外地游客和本地居民，共同催生了丰富的夜间消费需求，而夜间消费场景恰是把夜间消费需求转化为夜间经济发展成效的关键。随着人们对美好生活的追求不断升级，手中的串、街边的摊已经不能满足消费多样化、差异化的夜间消费需求，食、游、购、娱、体、展、演的每个领域都应有相应的消费场景。但据抽样调查显示，新疆夜间消费品类中餐饮消费占比高达73.6%，这一数据从侧面反映出当前我区夜间消费场景匮乏、配套不足、消费业态仍处于低水平发展状态。抓问题要抓关键，不断丰富和创新夜间消费场景是从供给端和需求端协同发力的有效结合点，是让“夜明珠”绽放异彩的当务之急。

　　从空间来看，丰富和创新夜间消费场景要做好规划和配套。西安市的大唐不夜城从启动建设到开门揖客历时十几年，可见其布局规划的长远性。大唐不夜城坐落在大雁塔脚下，建成商业步行街、贞观广场、文化交流广场、庆典广场及唐城墙遗址公园五个功能区，无论是从位置选取，还是建筑布局，抑或配套设施，都体现出规划的科学性、协调性和差异性。当然，学习借鉴大唐不夜城的规划，绝非提倡重起炉灶、大兴土木，重点在于学习其如何通过规划利用好现有空间资源，打造比如文体消费、百姓生活消费、特色餐饮消费等夜间经济集聚区，进而充分发挥出夜间经济的休闲功能。

　　从内容来看，丰富和创新夜间消费场景要主打特色和内涵。当前关于消费场景有种趋势，即某处网红打卡点火了，就一拥而上复制、粘贴，处处打卡墙、遍地“不倒翁”，须知这往往是低质的重复性建设，用不了多久就会见弃于消费者。消费场景包含空间、时间、物品、行为、角色等多要素，涵盖了消费行为的整个过程，打造新的夜间消费场景也当从多要素融合入手。比如上海动物园的夜游夜宿活动，不吵不闹不亮灯，主打一个沉浸式科普体验，每次活动一上线就被“秒杀”，在相对冷门的夜间场地里营造出了意想不到的效果。相对昼长夜短、星空澄澈，多元文化荟萃、民族风情浓郁的新疆，怎能不在深挖特色上多下功夫？

　　花未眠、夜未央，别让璀璨的“夜明珠”无处安放，要让它的光华渲染人间烟火，点亮万家灯火。